Met cortana speaker is Microsoft weer laat op het feest | michael nog veel meer

Stel je een Amazon Echo voor met een geweldige geluidskwaliteit die niet in de eerste plaats bedoeld was om je dingen te verkopen die je niet nodig hebt. Of een Google Home die niet gebonden was aan uw angstaanjagend gedetailleerd online dossier op de servers van het gigantische bedrijf.

Dat is wat de door Microsoft Cortana aangedreven Harman Kardon Invoke belooft te zijn, maar de meeste mensen zullen er waarschijnlijk nooit van horen, laat staan ​​er een kopen.

Amazon lijkt een beetje bang voor concurrentie van zijn toonaangevende AI, spraakgestuurde digitale assistent. Het onthulde het touchscreen Echo Show - en een bijbehorende ad blitz - op dezelfde dag dat de Harman Kardon Invoke debuteerde.

Maar Amazon kan waarschijnlijk ontspannen. Een vergelijkbare marketingcampagne van Microsoft is onwaarschijnlijk; het heeft voortdurend de bal laten vallen bij het promoten van nieuwe productcategorieën.

Het meest opvallende geval is Windows Phone, een mobiel besturingssysteem met ten minste twee unieke mogelijkheden: gezichtsaanmelding en de mogelijkheid om een ​​volledige pc effectief van stroom te voorzien. Maar ik kan me niet herinneren dat ik een enkele advertentie voor het vlaggenschip Lumia 950 zag waarop ik dit artikel dicteer.

Een ander reclamefout van Redmond was de uitstekende Microsoft Band-gezondheidsmonitor, die een unieke set sensoren, inclusief een barometer, bood om hoogteverschillen te meten. Natuurlijk, als de toonaangevende Fitbit geen geld kan verdienen aan fitnesstrackers, was Microsoft misschien verstandig om een ​​onrendabele categorie te verlaten.

En hoewel de Invoke geen display bevat, zou Cortana perfect geschikt zijn voor een Echo Show-achtig apparaat. De nieuwste versie van Cortana voor pc gaat zelfs op volledig scherm, zodat je het in een kamer kunt lezen.

Amazon heeft een enorm voordeel in de categorie spraakgestuurde digitale assistent, maar Cortana is vooraf geïnstalleerd op meer dan 400 miljoen Windows-apparaten en heeft 140 miljoen maandelijkse gebruikers. Vergelijk dat met ongeveer 10 miljoen verkochte Alexa-apparaten.

Maar net als bij smartphones en zoveel andere categorieën, kan het voor Microsoft gewoon te laat zijn om te concurreren met de andere slimme luidsprekers en digitale assistenten. De Harman Kardon Invoke wordt pas in de herfst verzonden, tegen die tijd kunnen de verschillende smaken van Echo onaangetast door het hele land klinken.