Video: Inzicht voor mkb-ondernemers | Baker Tilly (November 2024)
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) -hulpmiddelen helpen bedrijven zichzelf te positioneren om een gunstige positie in de resultaten van webzoekmachines te krijgen. Bij het overwegen van zoekstrategieën moeten bedrijven ook business intelligence (BI) overwegen. Het bedenken van de juiste zoekwoorden en het ontwerpen van de inhoud van een website om een hoge paginarangschikking te krijgen in de resultaten van zoekmachines zijn belangrijk voor het digitale succes van elk bedrijf. Maar SEO kan in veel gevallen een doos met zwarte magie zijn die gespecialiseerd personeel en expertise vereist. Wanneer kleine tot middelgrote bedrijven (MKB) krappe budgetten hebben, moeten ze vaak creatief zijn om hun paginarangschikking te verbeteren.
SEO-tools bieden positiebewaking, diep zoekwoordonderzoek en kruipen door aanpasbare rapporten en analyses. We spraken met Chris Rodgers, oprichter en CEO van Colorado SEO Pros, een in Denver gevestigd boetiekadviesbureau, voor advies over best practices over hoe MKB's SEO kunnen benaderen. Of u nu een nieuwe website bouwt of gewoon een bestaande site wilt optimaliseren, hier zijn enkele tips om in gedachten te houden.
PCMag (PCM): welk advies heeft u voor het MKB over hoe u SEO kunt benaderen?
Chris Rodgers (CR): Het eerste dat u moet overwegen, is welke middelen u als bedrijf hebt, bijvoorbeeld of u het budget hebt om een bureau of een consultant in te huren. Welke interne middelen moet u inzetten voor de campagne en wat doet u dan als u geen budget hebt? Als je geen budget hebt, raad ik je aan jezelf te onderwijzen. Dus als u bijvoorbeeld iemand hebt die verantwoordelijk is voor e-mailmarketing, kan die persoon beginnen te leren over SEO zodat hij of zij de basis begrijpt. We hebben een aantal goede bronnen in de voettekst van onze website in een sectie met de naam 'SEO leren' en we linken naar een aantal betrouwbare bronnen in de professionele industrie. Dus begin het zelf te leren. Dan zou ik kijken naar het inhuren van een SEO-consultant als je niet genoeg hebt om een bedrijf in te huren. Een ander ding vind ik hier super belangrijk: zorg ervoor dat het bedrijf waarmee je te maken hebt zich specialiseert in SEO.
PCM: Hoe moeten MKB's budgettering voor SEO benaderen?
CR: Het is anders voor elk bedrijf, maar voor kleinere bedrijven aan de onderkant, als je minder dan $ 1.000 per maand uitgeeft, zullen er meestal vlaggen zijn die omhoog gaan. Voor veel bedrijven kan het minimaal $ 2.000 per maand zijn om dit zelfs goed te doen als ze een bedrijf proberen in te huren om hen te helpen. Als u ergens ten zuiden van $ 1.000 tot $ 2.000 per maand bent, wees dan kritisch met betrekking tot waar u voor betaalt en wat u krijgt, want zodra u hiervoor redelijke budgetten krijgt, is er een groot aantal SEO providers die geen echte waarde bieden. Dus ze kunnen dingen automatiseren. Ze kunnen in het buitenland uitbesteden. Ze kunnen een interne add-onoptie hebben.
PCM: Waarom veroorzaakt linkbuilding bedrijven?
CR: Nou, omdat het een van de meer technische gebieden van SEO is, en het is ook een van de gebieden die een beetje leren erg gevaarlijk kan zijn. Dus als u begint met het leren van de basis, krijgt elke koppeling een domeinautoriteit en een paginaautoriteit. Nou, ik weet dat als ik hogere domein- en pagina-autoriteitslinks krijg, mijn site het beter zal doen. Nou, er is een hele sector van Black Hat SEO die op internet plaatsvindt. Het is een van de manieren waarop u vlaggen met Google kunt activeren waarbij u probeert manipulatieve praktijken te implementeren die niet voldoen aan de richtlijnen voor webmasters van Google. Er zijn dus veel manieren waarop u in de problemen kunt komen met Google, en mogelijk een boete krijgen als u niet echt voorzichtig bent met de links die u bouwt, hoe u ze bouwt, welke soorten links en waar ze naar wijzen.
PCM: Hoe weet u wanneer een SEO-campagne werkt?
CR: Je gaat stijgingen zien in key performance indicators (KPI's). Over het algemeen zult u dus het organische verkeer zien toenemen. U gaat organische bezoeken voor bestemmingspagina's zien stijgen. Je gaat rankings zien stijgen en je zult conversies zien. Het gaat langzaam, zodat je de voortgang onderweg kunt zien, maar je kijkt nog steeds naar drie tot zes maanden voor veel campagnes voordat je opmerkelijke vooruitgang gaat zien. Maar als u het goed doet, en u doet het gedurende een aanzienlijke periode, dan zou u nieuwe kansen moeten zien die u kunt volgen naar uw SEO-campagne. Als uw KPI's omhoog gaan en u geen nieuwe kansen ziet, maakt u misschien geen deuk in uw campagne.
PCM: Wat zijn enkele SEO-tools die bedrijven zouden moeten overwegen?
CR: Moz Pro een goed hulpmiddel bij het oplossen van trefwoordproblemen. Ik denk dat SEMrush een supersterke tool is voor mensen die dingen in eigen huis proberen te beheren. SEMrush heeft een audit-tool die u kunt gebruiken om uw site te crawlen en dan zal deze terugkomen en u aanbevelingen geven. Het andere coole dat SEMrush doet, is dat het een zichtbaarheidsindex heeft. Hierin worden alle zoekwoorden en pagina's weergegeven waarvoor u op uw website staat. En het is een momentopname, dus het zullen niet alle gegevens zijn, maar het geeft u de trends van maand tot maand over hoeveel zoekwoorden u in de top 10 pagina's van Google plaatst. Dus ik denk dat dat goed is om de zichtbaarheid te meten en te zien waar je prestaties zijn.
Anders dan dat, zou ik Google Analytics gebruiken om naar KPI's te kijken, zoals waar uw organische verkeer vandaan komt en welke pagina's het beste presteren. Moz heeft een SEO-trainingsgids. Met de meer geavanceerde tools moet je echt over expertise beschikken om echt waarde te krijgen. Ze worden prijzig als je eenmaal uit de SEMrush en Moz en SpyFu en sommige van die instap-tools bent.
PCM: Wat zijn de veel voorkomende fouten die bedrijven maken met SEO?
CR: Ik zou zeggen dat een van de grootste probeert een website te ontwerpen en te lanceren zonder eerst je SEO-strategie te bepalen. Al uw onderzoek en planning moet worden gedaan voordat u gaat zitten om na te denken over hoe uw website eruit moet zien. We hebben veel horrorverhalen gezien van grote websites met veel rankings en SEO-equity. Ze gaan en lanceren hun website lancering en ze verliezen het gewoon allemaal. En dat gebeurt wel. Ontwikkelaars zijn niet getraind om naar SEO-factoren te kijken zoals een specialist dat wil. Dus dat is de eerste.
Een tweede fout is proberen SEO te doen als u het budget niet hebt of niet over de middelen beschikt om het goed te doen. Je kunt beter jezelf leren en een consultant inhuren op beperkte basis dan proberen een bureau in te huren dat klinkt alsof het je de magische oplossing gaat bieden. En nog iets is het inhuren van een SEO-provider die zich niet specifiek hierin specialiseert. SEO is erg moeilijk om goed te doen, en tenzij je niet slaapt, is er geen manier om een echte expert te zijn bij SEO.
PCM: Hoe ziet de toekomst van SEO eruit? Wat zal SEO veranderen?
CR: Ik zou zeggen dat de introductie van kunstmatige intelligentie (AI) een belangrijke factor is in het algoritme van Google. We hebben gesproken zoekopdrachten en dat sluit aan bij mobiel gebruik. Gesproken zoekopdrachten veranderen het landschap en mensen zoeken in een meer conversatie-indeling. Hoewel zoekwoorden nog steeds belangrijk zijn, verandert de manier waarop we zoekwoorden gebruiken in de loop van de tijd.
In Google hebben we vandaag meer zoekopdrachten op mobiele apparaten dan op desktops. Je ziet dus dat er een hele beweging is die 'eerst mobiel' is, waar bedrijven nu hun websites herstructureren, zodat ze eerst en vooral op mobiele apparaten werken en vervolgens ook op de desktop. Weet je, snelheid is echt heel groot; dat aansluit bij mobiel. Het is echt belangrijk dat uw website snel laadt.
Groot beeld, Google wil niets liever dan alleen de beste websites en bedrijven bovenaan plaatsen en ze niet door alle hoepels laten springen die ze vandaag moeten doen. Ik denk dat als Google zijn zin had, het SEO-bedrijven zou elimineren. Dat gezegd hebbende, we zijn daar ver van verwijderd. We hebben nog steeds SEO nodig om te begrijpen wat de behoeften van klanten zijn om strategieën te kunnen ontwikkelen voor het creëren van inhoud en oplossingen die aan die behoeften voldoen - en dan uiteindelijk hoe traditionele marketingdoelstellingen in de digitale wereld kunnen worden vertaald terwijl ze betrekking hebben op zoekmachines.
