'Pc doet wat' campagne gaat niet over pc's

Het is erg moeilijk om vangzinnen te gebruiken als verkooptool. Waarschijnlijk was de meest idiote "Wassup" -campagne van Budweiser. De ergernis had veel te maken met het succes ervan.

Omroepen vinden het leuk om zinnen te vinden voor verschillende shows. "Je bent de zwakste schakel, tot ziens!" en "Je bent ontslagen!" beide komen in me op. Maar met productmarketing is het een beetje moeilijker. Niemand zegt echt "Zoom-Zoom" zoals op de Mazda-commercial, maar het trekt je aandacht. Een van de beste vangstzincampagnes was "Kerel, je krijgt een Dell", die werd geschrapt omdat de "Dell-kerel" werd betrapt op pot.

Wanneer een keuze wordt gemaakt, zullen slimme marketeers een pakkende jingle kiezen in plaats van een vangzin. Intel heeft hierop een variatie met de korte muzikale naam aan het einde van zijn commercials, terwijl sommige jingles de naam kunnen zijn van het product dat op muziek is ingesteld (Sega schreeuwde SEGA! Of Play-Sta-Shon).

Maar niet iedereen werkt samen met slimme marketeers. Dus Dell, Lenovo, HP en Intel hebben samen een reeks zeer saaie tv-spots ontwikkeld met de slogan "PC doet wat?" Het meest irritante aspect van de campagne is dat ze geen specifieke pc promoten, maar laptops in het algemeen.

De campagne had moeten zijn "Laptop doet wat?" Zoals de tv-spots laten zien, kan een laptop een tablet worden en muziek afspelen. Een laptop kan games met hoge resolutie spelen. Een laptop kan dun genoeg zijn om onder een deur te schuiven. Een laptop kan weer een tablet worden. Een laptop kan een edge-to-edge display hebben.

Wie moet een laptop in een kamer onder een deur schuiven?

Nogmaals, dit zijn volgens de standaarddefinitie geen pc's - de meeste mensen denken aan een desktop. Dit zijn laptops OF notebooks en zouden als zodanig op de markt moeten worden gebracht. Maar ik vermoed dat dat ouderwets is.

Deze bedrijven doen een oude truc om dingen opnieuw te definiëren, zodat hun aantal er beter uitziet. Als een notebookcomputer of een tablet een pc wordt genoemd, verandert dit de manier waarop u over cijfers spreekt. Wie heeft een beeld nodig dat pc-verkopen voor altijd uitglijden? Binnenkort wordt de mobiele smartphone een pc genoemd.

Dus waar typ ik deze kolom over? Een geladen torenmachine en een paar 27-inch monitoren. Veel dingen hangen af ​​van het apparaat. Dit kan geen pc meer zijn. Ik moet opgeven dat het een pc is of mensen adviseren om deze items te kopen. Het is een werkstation.

De beweging om de desktopcomputer te herdefiniëren naar "werkstation" begon toen de minicomputerbedrijven zoals Sun Microsystems desktopcomputers verkochten maar ze werkstations noemden om meer geld te krijgen.

Dit type computergebruik is krachtig maar niet mobiel. Het blijft zitten. Dat is slecht en moet worden veroordeeld. Het is prima als mensen echt denken dat alles op een laptop een soort vrijheid realiseren; goed voor hen. De markt gaat duidelijk in die richting, vandaar de stagnatie voor desktopcomputing.

Maar ik stel voor dat als ze echt een echte pc wilden promoten met de slogan "PC doet wat?" wat denk je ervan het goed te doen. En laat een echte pc zien.

Enkele suggesties.

• Op pc gebaseerde filmbewerkingscombinatie die een speelfilm samenstelt. PC doet wat?
• Wall Street-handelaar gebruikt vier schermen om markten te matchen voor wat lastige arbitrage. PC doet wat?
• Autodesk draait op een krachtige pc en ontwerpt zeer gedetailleerd een gebouw van 100 verdiepingen. PC doet wat?

Ik kan doorgaan. Maar laten we eerlijk zijn en zeggen wat je bedoelt. "Laptop doet wat?"

Verzin dan iets beters dan het feit dat het toetsenbord kan worden omgedraaid.