Video: How to Create Snapchat Ads - Snapchat Advertising Tutorial (November 2024)
Deze week heeft Snapchat $ 200 miljoen opgehaald. Dat is op zichzelf niet zo opmerkelijk. Wat indrukwekkend is, is dat de ingezamelde financiering de waarde van het sociale mediabedrijf op $ 20 miljard zou plaatsen. Waarom zou een chat-tool zo hoog in het vaandel staan en op welke manieren kun je Snapchat gaan gebruiken in je marketinginspanningen?
Wat we kunnen leren van tv-advertenties omdat het betrekking heeft op Snapchat
Om de waarde te begrijpen, laten we eerst kijken naar "old school" - zoals in tv en, meer specifiek, tv-reclame. Historisch gezien was de meest gewilde demografie (althans in de VS) mannen van 18-34 jaar. Shows die deze demografie hebben aangetrokken, konden hogere advertentiedollars genereren dan shows die over het algemeen meer kijkers hadden, maar met weinig mannen in de leeftijd van 18-34. Naarmate de Amerikaanse bevolking veranderde (dat wil zeggen, ouder werd, of zoals ik liever zeg, meer onderscheiden), en naarmate media en kanalen gefragmenteerd zijn, is de waarde van andere demografische gegevens ook veranderd. Maar het feit blijft nog steeds dat personen van 18-34 jaar nog steeds een belangrijke doelmarkt zijn.
Snapchat is enorm populair onder deze demografie. Ja, het is populair onder degenen die ook jonger zijn, maar die millennials worden ouder (net als de rest van ons) en gaan deze demografische wereld binnen. Nielsen meldt zelfs dat 2 op de 5 personen in de leeftijd van 18-34 elke dag inhoud op Snapchat bekijken. Snapchat meldt dat dagelijkse gebruikers elke dag gemiddeld bijna 30 minuten in de app doorbrengen.
De tv-analogie gaat verder dan demografie
Net als tv is creatieve en interessante video-inhoud de sleutel tot succes op Snapchat. Snapchat-gebruikers bekijken elke dag meer dan 8 miljard video's. Het creëren van interessante video-inhoud is essentieel voor het verkrijgen van bewustzijn via Snapchat.
Gelukkig zullen je inspanningen om je videocompetenties (en je videotheek) op te bouwen je op meer manieren ten goede komen dan alleen op Snapchat. Zoals enkele weken geleden in het SEO-artikel werd genoemd, hecht Google meer waarde aan video-inhoud in zijn zoekalgoritmen, dus als u meer (kwantiteit) en betere (kwaliteit) video-inhoud maakt en dat op uw website plaatst, kunt u uw zoek ook in ranglijsten.
Adverteren voor elk budget
Een zorg dat adverteerders in het verleden met Snapchat hadden te maken, wordt gezien als hoge instapkosten. Snapchat heeft echter functies geïntroduceerd om het voor kleine adverteerders gemakkelijker te maken om deel te nemen. Neem bijvoorbeeld Geofilters. Met Snapchat kunnen gebruikers deze sjablonen op hun foto's toepassen. Bedrijven kunnen deze sjablonen maken en ze voor een beperkte tijd beschikbaar stellen aan gebruikers op een beperkte geografische locatie. En klanten hoeven de filters niet daadwerkelijk te gebruiken, hoewel dat natuurlijk beter is voor uw merkbekendheid. Gebruikers zien de filters als opties, zelfs als ze deze niet selecteren.
Net als lokale targeting van de betaalde advertenties van Adwords via Google (waardoor kleinere, regionale bedrijven pay-per-click-advertenties kunnen doen met beperkte budgetten), stellen Geofilters bedrijven op dezelfde manier in staat om Snapchat-advertenties te starten, zelfs als ze het zich niet kunnen veroorloven om het Snapchat-universum te bombarderen. En als uw doelmarkt geografisch kan worden verkleind, kan dit een waardevol iets zijn om te proberen.
Maar laten we zeggen dat je het aan iedereen verkoopt, waar dan ook. Geofilters kunnen nog steeds relevant zijn. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een high-end, premium product verkoopt, u kunt Geofilter-campagnes maken die beperkt zijn tot postcodes waarvan bekend is dat ze een hoog inkomen per hoofd van de bevolking hebben. Of laten we zeggen dat uw product of dienst is gericht op middelbare scholieren of hogeschoolstudenten. Op dezelfde manier kunt u zich richten op geografische gebieden met middelbare scholen of hogescholen.
Beter nog, laten we zeggen dat u diensten verleent aan bepaalde bedrijven (of diensten wilt verlenen aan bepaalde bedrijven). Overweeg uw geografische gebieden te definiëren op basis van het hoofdkantoor van uw klanten en potentiële klanten. Stel je bijvoorbeeld voor dat je een product hebt dat gunstig is voor artsen en andere zorgverleners. Overweeg het opzetten van Geofilter-campagnes voor ziekenhuizen en de professionele medische centra die steevast tegenover ziekenhuizen zitten.
Laten we openhartig zijn
Snapchat is natuurlijk een visueel medium. We hebben de video al genoemd. Laten we het nu over foto's hebben. Sommigen van jullie kunnen in de verleiding komen om een fotograaf in te huren om een aantal hoogwaardige foto's te maken om je merk te promoten en hoewel kwaliteit nooit een slechte zaak is, kan het posten van iets dat te gepolijst is op een medium dat in de eerste plaats ongepolijst is, je daadwerkelijk schaden.
Overweeg in plaats daarvan om met openhartige foto's genomen door uw werknemers. Niet alleen zullen deze foto's "passen" in Snapchat, maar ze kunnen je publiek helpen om contact te maken met je werknemers. Vergeet niet dat uw bedrijf onder meer een verzameling werknemers is. Waarom laat u prospects niet weten wat uw werknemers zijn en wat u ermee te maken heeft? Foto's van het type "Achter de schermen" van een nieuw product dat wordt ontwikkeld, van werknemers die samenwerken aan een zware uitdaging, of van een luchtig moment, kunnen een heel eind zijn in het helpen van anderen die op u betrekking hebben.
Natuurlijk is er een risico waartegen u moet waken: als uw werknemers foto's maken die aan uw bedrijf en haar producten worden gekoppeld, moeten ze discretie gebruiken. Ze moeten zich niet alleen concentreren op afbeeldingen die consistent zijn met uw bedrijf en de bijbehorende waarden, maar ze moeten ook bewust worden gemaakt van wetten met betrekking tot privacy, machtigingen en dergelijke.
Candid zijn Deel 2
Wilt u een stap verder gaan dan openhartige foto's met uw werknemers? Overweeg om uw werknemers die ouders van tieners zijn, te vragen of sommige van deze tieners misschien geïnteresseerd zijn om uw Snapchat-account voor uw bedrijf een paar dagen te "runnen". Overweeg om je nieuwe Snapchat-ambassadeurs iets te betalen (maar hey, het zijn kinderen, dus het gaat ZOVEEL niet kosten). Natuurlijk moet je voorzichtig zijn met wie je selecteert (je moet ze waarschijnlijk interviewen, een aantal DOEN en NIETS met hen bespreken, een gevoel krijgen van hoe verantwoordelijk ze zijn bij hun ouders, enz.). Maar het zal je misschien verbazen hoe goed een tiener die enige verantwoordelijkheid en een baan heeft die zij cool vinden, de uitdaging aankan.
Diepe zakken
Sommigen van jullie werken voor bedrijven met grotere marketingbudgetten. Als je gewend bent te denken in hoge vijf- en zescijferige campagnes, overweeg dan Snapchat's Discover-kanalen. Met Discovery-kanalen kunnen merken creatieve verhalen vertellen en een hoog bewustzijn genereren. Maar pas op, Discover-kanalen zijn niet voor de financiële zwakken van hart. De sponsoring voor deze kanalen alleen al brengt je in de hoge vijf cijfers of meer, plus natuurlijk eventuele creatieve ontwikkelingskosten. Maar als je bekend wilt zijn met millennials en je hebt het budget om ervoor te betalen, overweeg dan om Discover-kanalen te gebruiken.
Samen kunnen deze en andere tactieken u helpen dit immens populaire en groeiende medium te benutten. En het voordeel van het eerder in plaats van later toepassen van een Snapchat-strategie is dat millennials deze nog steeds gebruiken. Zodra de rest van ons aan boord springt, begint het jonge publiek te migreren naar iets anders - net toen ze Facebook begonnen af te zetten toen mama en papa zich bij de gemeenschap voegden.
