Microsoft ontketent de (verrassend goede) hype | sascha segan

Het is tijd om de 'ontwikkelaars!' schreeuw.

Een nieuw tijdperk van hypebeast is ontstaan ​​bij Microsoft, en het wordt tijd. Kijkend naar het Surface Book-lanceringsevenement van gisteren, werd ik verblind door de krachtige panache van Panos Panay, veel slimmer en productgerichter dan Hulk-a-mania van Steve Ballmer en veel vermakelijker bombastisch dan de gebruikelijke focus van Joe Belfiore op duidelijke details.

Panay zette de toon voor een opmerkelijk consistente gebeurtenis waarbij Microsoft-medewerkers ofwel heerlijk bizar waren, of bijna bovenmenselijke prestaties verkondigden ter ondersteuning van hun producten. Dit klinkt gek, maar het is goed. Het was een uur non-stop endorfine en verrassend, heerlijk non-seksistisch testosteron, waaruit bleek dat Microsoft, ooit een saai werkmerk, de spanning kan brengen.

We zijn begonnen met het doden van denkbeeldige robots op het podium met HoloLens. Daarna gingen we naar Lindsay Matese, een Microsoft Band-presentator die ultra-marathons runt en die een Crossfit-cult-achtige sfeer in het Band-team beschrijft, waarbij het team blijkbaar alleen mensen aantrekt die van wekelijkse groepstrainingssessies houden.

Hoe meer ik erover nadenk, hoe belangrijk Matese aanwezigheid en positionering was, ook al was de Band het minst belangrijke product op de show. De rest van de presentatie stond op het punt om heel saai te worden, met Panay (hierboven afgebeeld) die schreeuwde dat hij "gepompt" was en subtiel zijn mannelijkheid benadrukte door te vermelden dat hij vier kinderen heeft. Matese bewees dat de toon van het bedrijf niet sekse is. Of je nu een vrouw of een man bent, je kunt de spanning opdoen en geweldige prestaties behalen met Microsoft.

Na Matese hadden we het hoogtepunt van de waanzin: een demonstrant die eigenlijk Guy Fieri was in een fedora. Ik bleef maar verwachten dat hij iets zou bedekken met gesmolten jalapenokaas. Panay was het allemaal samenbinden, met zijn wezen "zo gepompt" en zijn "spierdraad" en zijn "meest krachtige laptop op de planeet."

In deze context was de gelukkige maar altijd gecomponeerde Satya Nadella de cooldown na de rave. (Ik ben nog nooit naar een rave geweest, dus ik strek me hier uit, maar ik heb 24 Hour Party People bekeken , dus daar is dat.)

Breng de spanning, Microsoft

Microsoft is eindelijk uit de Windows 8-problemen. Windows 10 doet het goed, met meer dan 100 miljoen installaties en over het algemeen goede recensies. De Surface Pro 4 en Surface Book zien er prachtig uit. Met Continuum handelt het bedrijf feitelijk als één, verenigde entiteit in plaats van als het stel achterblijvende silo's dat het moest worden na de antitrustactie van de regering eind jaren 1990. Nadella's toon is er een van controle en vreugde, in plaats van de nauwelijks onder controle te houden paniek van Steve Ballmer.

Microsoft valt Apple ook aan waar het het zwakst is. Hoewel de iPad een spectaculair succesvol product is, hebben de afgelopen generaties niet echt de spanning gebracht; idem voor OS X El Capitan, die vooral gaat over prestatieverbeteringen ten opzichte van Yosemite en Macs beter laten werken met iOS-apparaten. Het grootste potentiële nieuwe product van Apple dit jaar is de iPad Pro, maar Microsoft heeft zijn nieuwe producten een stuk professioneler laten lijken.

De hypebeasts van Microsoft konden Amerikaanse luchtvaartmaatschappijen helaas niet overtuigen om Windows-telefoons te verkopen, dus Windows Phone blijft mislukken. Maar één stap tegelijk. Vandaag liet zien dat Nadella uitstekend werk verricht bij een van zijn doelstellingen: van Microsoft een merk maken waar je van kunt houden.