Hoe u uw inhoud op Facebook kunt laten verschijnen

Als je een merk op Facebook bent, is bereik alles.

Bereik is hoeveel mensen je berichten zien in hun nieuwsfeed, of ze nu fan zijn van je pagina of niet. De bereikstatistiek voor Facebook-paginabeheerders is bijna altijd een punt van eindeloze frustratie. Het lijkt erop dat uw bereik verandert, net als het weer, hoeveel moeite u ook besteedt aan uw dagelijkse contentstrategie.

Ondanks het feit dat veel Facebook-paginabeheerders geobsedeerd zijn door dat bereik, hebben ze niet altijd volledige controle over de inhoud die wordt gepubliceerd. Hoe meer koks in de keuken, vaak van uw PR- en marketingafdeling, hoe moeilijker het kan zijn om uw bereik op een consistent niveau te houden. Als Facebook echter een centraal onderdeel van uw strategie voor sociale inhoud is, zijn er enkele dingen die u moet weten en enkele waarheden die u moet inslikken.

1. Verzin een bereik hoog watermerk.

Op basis van de grootte van uw Facebook-publiek (dwz fans / likes) moet u voor elke update een bereik per postnummer kunnen bepalen waarnaar u moet streven. Dit aantal is nooit voor iedereen hetzelfde.

Houd vanaf een maandag elke post bij die u publiceert en noteer het bereik minstens twee keer: een uur nadat de update is gepost en opnieuw na 24 uur. Bepaal na een week updates welke updates het hoogste bereik hadden. Was het 10.000 mensen? 50.000? Wat dat hoge aantal ook is, dat is het type inhoud waarop uw doelgroep het meest reageert, omdat het de meeste mensen bereikt via een verscheidenheid aan engagement-opties, waaronder likes, reacties en deelacties.

Het doel van de Facebook-paginabeheer is nu om inhoud te maken die consistent die hoge watermerkstatistiek zal halen of overtreffen. Vervolgens moet het proces elke maand worden herhaald, want uw bereik per statistiek zal ongetwijfeld veranderen. Naast het bereik per bericht, kun je altijd het totale bereik zien dat al je berichten voor de week krijgen. Hoe hoger dat getal, hoe beter je het doet.

2. Geweldige afbeeldingen = groter bereik

Er zijn een miljoen "hoe" -artikelen die hetzelfde zeggen: geweldige afbeeldingen in de nieuwsfeed zijn essentieel voor elke Facebook-pagina, of u nu een uitgever van inhoud, een detailhandelaar of iets anders bent. Dat is echter makkelijker gezegd dan gedaan, vooral als je geen grafisch ontwerper hebt die zich toelegt op sociale inhoud.

Daarom moet elke paginabeheerder tegenwoordig over een aantal ontwerpvaardigheden beschikken om visuele inhoud te maken die de aandacht van uw publiek trekt in hun nieuwsfeed. Het goede nieuws is dat je geen Photoshop-whizz hoeft te zijn om fatsoenlijke visuele inhoud voor Facebook te maken. Gratis diensten zoals Canva zijn een uitkomst voor Facebook-paginabeheerders. Ze bieden kant-en-klare sjablonen voor visuele berichten op Facebook, en je kunt of helemaal opnieuw afbeeldingen maken of een pittige kopie toevoegen aan bestaande visuele elementen die je uploadt naar Canva.

Hoewel het niet nodig is om voor elke update een aangepaste afbeelding te maken, moet je een snelle afbeelding kunnen maken wanneer inspiratie opkomt. Hier is bijvoorbeeld een eenvoudige maar effectieve grafische PCMag die wordt gebruikt met een verhaal over de ondergang van IE.

Natuurlijk zou het einde van Internet Explorer waarschijnlijk een populair bericht zijn geweest, maar met deze pakkende afbeelding is de update het virale terrein binnengedrongen. Gelukkig kun je met Facebook nu ook een aangepaste afbeelding voor koppelingsposten opgeven, dus zelfs als de afbeelding in je broninhoud niet de beste is, kun je een andere afbeelding uploaden. Dus je hebt echt geen excuses meer om geen geweldige afbeeldingen op je updates te hebben.

3. Krijg een boostbudget

Hier is de moeilijkste waarheid: Facebook is voortdurend bezig met het aanpassen van zijn algoritmen, en het komt erop neer dat als je een merk met een belangrijke community bent, Facebook alles wil doen om je te laten betalen om je populairste inhoud te promoten. Dat lijkt misschien oneerlijk, vooral voor bedrijven die geen budget hebben voor betaalde media. Maar om het best mogelijke succes op Facebook te hebben en om je bazen te laten zien dat je het beste hebt voor een magische sociale media-toverstok, moet je een boostbudget hebben of de macht hebben om een ​​post te promoten die populair wordt.

Dat gezegd hebbende, je moet niet naar je baas rennen en een budget van $ 10.000 eisen voor betaalde media, want hij of zij zal je uitlachen, en terecht. Wat je nodig hebt om wat elementaire wiskunde te doen. Neem een ​​steekproef van enkele van uw meest populaire berichten voor een specifieke periode en kies er vervolgens een waarvan u denkt dat de kans groot is dat u nog meer betrokkenheid krijgt met een boost. Je kunt op elk bericht klikken en Facebook zal standaard een voorgesteld bedrag in dollars instellen op basis van de grootte van je community. Je moet dit aantal negeren, omdat het te hoog is. Kies een dollarbedrag waarvan u denkt dat u kans maakt om het van uw baas te krijgen en noteer dan het verwachte bereik van de post met het geselecteerde dollarbedrag.

Maar wees gewaarschuwd: de grootste fout die paginabeheerders kunnen maken, is het stimuleren van inhoud die dud is. Je zou content moeten stimuleren waar je bestaande fans al op reageren op basis van het bereik van het bericht. Het kan zijn dat je een situatie tegenkomt waarin je bazen willen dat je iets stimuleert dat 'goed moet doen'. Helaas zal het een verspilling van geld zijn om inhoud te stimuleren die in het begin geen positieve reactie krijgt. Dus voordat u klaar bent om een ​​voorbeeldbudget te vragen om een ​​aantal posts te stimuleren, moet u uw case met gegevens vermelden.

Bekijk voor meer informatie 3 manieren om Facebook-vermoeidheid te bestrijden.