High fashion tot Amazon: u kunt niet bij ons zitten

Amazon Fashion verloor vorige week zijn president, Cathy Beaudoin, die moeite had om van de site een stijlvolle mode-bestemming te maken.

In haar vijf jaar aan het roer van Amazon Fashion zette Beaudoin het op weg om de beste kledingretailer in de VS te worden. Maar de site had weinig invloed in de wereld van high fashion. Amazon heeft misschien de detailhandel gedood, maar zijn reputatie als repository voor basisensembles is moeilijk te schudden. Een onaantrekkelijk site-ontwerp helpt ook niet.

Beaudoin probeerde een filmische make-over scène. Amazon sponsorde de New York Fashion Week voor heren met de CFDA, het begon de Style Code- serie en produceerde The Fashion Show . Geen daarvan was weggelopen - of landingsbaan - successen. Men's Fashion Week is een arme schaduw van haar glamoureuze oudere zus, New York Fashion Week, Style Code is meer QVC dan Fashion Police , en The Fashion Show is een project Runway wannabe met alle onderwerpen die worden getoond.

Topmodem merkten wanhoop en bleven weg. Amazon Fashion trok midrange-merken zoals Michael Kors aan, maar echte luxemerken zoals LVMH - de thuisbasis van Louis Vuitton, Dior en Fendi - hielden geen woord van woorden. "Wij geloven dat de activiteiten van Amazon niet passen bij LVMH full stop en niet bij onze merken, " zei LVMH CFO Jean-Jacques Guiony vorig jaar in een beleggersoproep.

Het is niet alleen de koelheidsfactor. De externe verkoopstructuur van Amazon betekent knock-offs in overvloed, dus veel high-end merken weigeren daar zaken te doen.

Zonder deze merken om caché te geven, probeert Amazon klanten te overtuigen met zijn eigen stijlkennis. Maar de Amazon Echo Look zal waarschijnlijk alleen meisjes uit de jaren 90 aanspreken die willen dat ze de kast van Clueless hadden .

Met het vertrek van Beaudoin zou Amazon het feit moeten omarmen dat het geen status op de eerste rij heeft. Het zal nooit de niche-uitstraling van Barneys of de luxe uitstraling van Neiman Marcus hebben. In plaats daarvan moet Amazon zijn zinnen zetten op Macy's, het toppunt van een Amerikaans warenhuis. Macy's verkoopt een breed scala aan merken gepresenteerd op eenvoudige displayrekken gevuld met een scala aan maten. Niets in een Macy is intimiderend of lijkt buiten bereik. Dat is het (niet-high fashion) model dat Amazon zou moeten emuleren.