Vergeet de tijdlijn: dit is het grootste probleem van Twitter

Jack Dorsey wil iets repareren dat niet kapot is: Twitter.

Twitter is een van de twee sociale netwerken die ik regelmatig gebruik (volg mij!), De andere is LinkedIn. LinkedIn haalt het grootste deel van zijn inkomsten uit abonnementen op steeds betere versies van de dienst. Ik ben er nooit achtergekomen hoe Twitter geld verdient. Ik weet dat marketingbedrijven graag Twitter-gegevens kopen voor marktonderzoek (de firehose-aanpak), maar het bedrijf lijkt alleen speelgoed met reclame te hebben.

Er is voldoende onroerend goed op Twitter.com dat kan worden geëxploiteerd, maar de meeste Twitter-gebruikers hebben toegang tot de service op mobiel. Het is waarschijnlijk te laat voor display-advertenties, omdat technologieën voor het blokkeren van advertenties al een negatieve invloed hebben op deze vorm van inkomsten genereren.

Ik ga iets voorstellen waarvan ik vermoed dat het in de mix kan worden verwerkt. Waarom kan ik bijvoorbeeld niet iemands volgers 'lenen' en ze wat een korte massamail sturen? Met andere woorden, ik wil deze kolom aansluiten op alle volgers van The New York Times . Ik zou betalen op basis van kosten per duizend en mijn tweet zou niet alleen naar mijn volgers gaan, maar ook naar degenen die @nytimes volgen.

Er zijn aanwijzingen dat Twitter hier al aan werkt. Ik heb tweets meer dan een paar keer gezien van mensen die ik niet volg, die niet specifiek op mij gericht waren en geen retweets zijn. Ze kwamen net in de stroom opdagen om iets te promoten.

Maar wie weet? Als je probeert het advertentiesysteem van Twitter te begrijpen, veel geluk. Het lijkt willekeurig als de hel. Deze video, van Twitter zelf, is daar het bewijs van.

Wat heb je geleerd?

Ga je gang, bezoek ads.twitter.com en probeer het systeem te achterhalen. Hoe verkoopt deze pagina eigenlijk iemand op het idee om Twitter te gebruiken voor advertenties?

Een vreemde ironie die leidinggevenden gek moet maken, zijn alle boeken en websites over het gebruik van Twitter voor marketing. Weinigen noemen het interne advertentiemechanisme. Het draait allemaal om het creëren van een startpagina met een merk. Er wordt je verteld om altijd te tweeten en veel te retweeten en veel hashtags te gebruiken. Is dat hoe je op Twitter op de markt brengt? WTF?

Nu willen de leidinggevenden van Twitter de manier veranderen waarop Twitter zichzelf online presenteert met de Facebook-achtige algoritmische tijdlijn. Er is zelfs sprake van het toestaan ​​van 10.000 tekens. (Geen melding gemaakt van het wissen van de duizenden stilstaande accounts die mensen lang geleden hebben verlaten.)

Het zou niet veel kosten om van Twitter een grootmacht te maken als iemand binnen het bedrijf echt iets wist over direct marketing. Het model gaat niet over branding en faux magazine-advertenties, wat het enige model lijkt dat iemand kent.

Als Twitter $ 1, 99 miljard aan inkomsten kan genereren terwijl het op een willekeurige en verwarrende manier ronddraait, dan is de hemel de limiet als het een aanwijzing had. We wachten misschien wel een tijdje.