Pokémon gaan: hoe de Pokéconomy zaken verandert, één lokken tegelijk

Pokémon Go is een wereldwijd fenomeen. Het is leuk, het is verslavend en het is absoluut overal. Je kunt niet door een straat lopen zonder een paar rondlopende trainers tegen te komen die Pokéballs omdraaien in de barstende bevolking van New York City, of een groep vreemden kropen over hun smartphones op een straathoek om geen andere reden dan de Lure Module ze samenbracht gedurende 30 minuten per keer.

Pokémon Go is wat er gebeurt als je een geliefde videogameigenschap neemt met twee decennia aan smartphone-zwaaiende fans, en ze een gratis augmented reality (AR) mobiele applicatie geeft die hen dwingt rond te lopen (en te blijven lopen) rond hun buurten. De app heeft zijn eigen interne freemium-inkomsten met zijn Shop, maar Pokémon Go transformeert ook de kracht van internetgestuurde e-commerce voor de fysieke winkel- en servicewereld. De miljoenen in de VS gevestigde kleine tot middelgrote bedrijven (MKB's) te midden van een zee van Pokéstops en Pokégyms zien nu een schijnbaar eindeloze stormloop van voetgangers richting het verkooppunt (POS).

De app is pas een week uit, en er zijn al bars, restaurants, winkels en bedrijven in alle soorten en maten - van Florida tot Californië - die proberen erachter te komen hoe ze er geld mee kunnen verdienen met aanbiedingen, promoties, speciale evenementen en een eindeloze voorraad kunstaasmodules. We leven in een volledig nieuwe, door Pokémon Go aangedreven economische omgeving: de Pokéconomy.

Een dappere nieuwe 'Pokémon Go'- wereld

Nadat ik de eerste paar dagen geen Pokémon Go had gespeeld, was het afgelopen weekend lopen door de hoofdstraat bij mijn appartement alsof ik een soort utopisch carnaval aan het wandelen was. Elk populair brunchrestaurant op en neer het blok had zijn gebruikelijke rij buiten de deur, maar brunchgangers gooiden allemaal Lures om wat Pokémon te vangen terwijl ze wachtten.

Op de pizzeria aan de overkant van de straat leek het alsof ik een ander lokmiddel had geplaatst met een half dozijn Pokémon-trainers die buiten kampeerden en nog een paar pitstops binnen maakten voor een plakje. De duikstaaf om de hoek is een Pokégym, waar klanten de hele dag en nacht in- en uitstromen om een ​​paar drankjes te drinken en de strijd aan te gaan.

Dat is slechts één weg in één stad. Afgezien van het aanbieden van Pokémon Go-spelers een hub om hun snel leeglopende batterijen op te laden, trekt de SMB-economie rond de gekte van de AR-app allerlei stops op elke plaats.

Het begint allemaal met Lures. Pokémon Go-spelers halen kunstaas normaal op als items tijdens het spelen en tijdens het nivelleren, maar het kopen van Lure-modules is ongeveer net zo effectief en onmiddellijk een bron van hyperlokale reclame als een bedrijf zou kunnen vragen. Een Lure-module kost 100 Pokécoins en een pakket van acht Lure-modules kost 680 Pokécoins. De munten zelf die je met echt geld kunt kopen en 100 daarvan kosten slechts 99 cent. Dat is 99 cent voor 30 minuten gegarandeerd klantverkeer. Je kunt ook Pokécoins kopen in toewijzingen tot 14.500 voor $ 99, 99, dus een bedrijf zou elk half uur een lokaas kunnen instellen voor de gehele winkeluren. Als je Pokémon Go uit de PCMag Labs in Manhattan haalt en 360 graden ronddraait, kun je tientallen op tientallen Lure Modules zien die zich in parken, bij monumenten en bezienswaardigheden bevinden, en recht tegenover talloze bedrijven.

Elk bedrijf kan een Pokémon Go-bestemming zijn en ondernemers promoten hun vestigingen al als zodanig. L'inizio's Pizza Bar in Queens gaf ongeveer $ 10 uit aan Lure Modules en zag het afgelopen weekend de verkoop van eten en drinken met meer dan 30 procent stijgen, volgens Bloomberg, die ook meldde dat Brooklyn Bar Pacific Standard een grapje maakte buiten de grap: "Pokémon zijn ALLEEN voor betalende klanten! " Elders in Brooklyn staat de NYC Pokémon Go Bar Crawl op zaterdag 23 juli, beginnend bij Barcade, met duizenden mensen die zich al hebben aangemeld.