Video: ‘YouTubers vinden toch wel manieren om reclame te verwerken’ (November 2024)
In mijn laatste column heb ik gepleit voor het worden van je eigen beste bron voor public relations (PR). Maar nu je geïntrigeerd bent door de mogelijkheid om meer en betere PR te krijgen, laten we je strategie naar een hoger niveau tillen. Vandaag zullen we het hebben over de eenvoudige stappen die elke bestuurder en bedrijf kan beheersen om zichzelf een beetje fatsoenlijke PR te bieden. We houden ons vandaag aan basistips: de persberichten en berichten die u het voordeel geven dat u elk woord kunt beheren. Laten we gaan, op uw teken.
1. Druk op Releases Still Count
Jaren geleden vroeg ik een financieel analist hoe wij (dwz mijn bureau) het deden bij het communiceren van het bedrijfsnieuws van onze klanten. Toen ging ik achteruit, anticiperend op de kans om me in zijn lof te koesteren. Het zou niet zo zijn. "Gooi ons een bot, " antwoordde hij. Wat?
"Een aankondiging eens per maand of minstens eens in de zoveel tijd, " zei hij. "Je hebt geen idee in hoeveel bedrijven ik zou willen investeren of volgen, maar het zal me niet helpen als ik de enige ben die het weet."
Hij had een interessant punt naar voren gebracht. In de veronderstelling dat verslaggevers de informatie willen hebben die persberichten niet noodzakelijkerwijs aanraken, waren we te zeldzaam geweest en vergaten we dat voor enthousiaste beleggers veel van de dingen die we alledaags vinden relevant nieuws is. Dus schrijf een sterk persbericht, stuur het per post en verstuur het vervolgens minstens één keer per maand per e-mail naar uw kring van investeerders, volgers en dichtstbijzijnde redactionele contacten (zolang uw release legitiem nieuws bevat. Als u vragen heeft over wat vormt legitiem nieuws, u kunt me in de reacties hieronder zien).
2. Alleen gerichte berichten
Dit is het punt met betrekking tot communicatie in de vorm van een persbericht: de draaddiensten en het internet verspreiden ze naar de wereld. Het is aan jou om je boodschap te richten aan de ongeveer 400.000 klanten die je eigenlijk wilt bedienen. Maak uw kop duidelijk en overtuigend. Vergeet niet dat het vak met zoekresultaten van Google slechts 64 tekens lang is. Je hebt zoveel ruimte (minder dan een halve tweet) om de woorden op te nemen die je markt identificeren, je bedrijfsnaam (vergeet deze niet te vermelden), en een reden die de lezer voldoende dwingt om verder te klikken. in.
Dus, "Het Hooggerechtshof van de staat Utah vandaag geregeerd" is een vreselijke kop. We weten niet wie het nieuws heeft uitgegeven en we weten niet of we om het nieuws geven. En in dit geval (helaas is het verhaal waar), gaat het verhaal over een voorlopige voorziening in een gevecht tussen twee verkopers die goed verliep op de dag van deze specifieke hoorzitting. Maar in de volgende ronde? Wie weet? Persberichten zijn beter voor berichten die altijd groen zijn, omdat ze vrijwel tot het einde van de tijd online blijven. "Zenger Folkman Research: hoe te leiden zoals Steve Jobs" is een veel betere kopbeslissing. (Openbaarmaking: het bedrijf dat ik heb genoemd is een klant, maar dit verhaal was van een tijdje geleden en de kop is echt.)
Terwijl u toch bezig bent, moet u de release taggen met alle toepasselijke zoekwoorden en de juiste contactgegevens opnemen. En vergeet niet dat de kop, de ondertitel en de eerste alinea van ongeveer 149 woorden uw hoogste goud voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) opleveren.
3. Wijs het bericht toe aan het medium
Terug naar dat persbericht: als u morgen een uitverkoop heeft of een webinar op woensdag, is een persbericht niet de ideale communicatiemethode, tenzij het overgrote deel van het bericht groenblijvend is. Als ik de verkoop of de uitzending heb gemist, wat dan? Als ik het webinar later kan bekijken of een deal kan krijgen die minstens zo goed is als de verkoop die je hebt gegeven, vind ik dat prima zolang je een link hebt opgegeven.
Het slechtste resultaat van een persbericht zou zijn om uw klanten boos te maken. Schrijf ook geen releases die verslaggevers ergeren. Blijf bij dezelfde soort zwart-wit informatietaal die een verslaggever zou gebruiken. Bewaar de overtreffende trap claims zoals: "Het is het meest uitbreidbare, schaalbare, revolutionaire product ooit!" voor de citaten of, beter nog, laat ze weg. Overweeg in plaats daarvan de informatie te verstrekken die u wilt dat uw beste vriend weet. "Het duurde zo lang om te installeren. Hier is wie ik moest overtuigen, wat het kostte, en dit waren mijn andere alternatieven." Misschien zul je niet zo openhartig zijn. Maar houd de informatie nuttig en echt.
4. Levend en versterkt
De winnaars in het volgende tijdperk van de media zullen de leidinggevenden en bedrijven zijn die succes hebben bij het vergroten van hun PR-verslaggeving. Nee, dit was niet een van de 10 geboden, maar ik verklaar het hierbij als een mediawet. Zet het op uw sociale media-eigenschappen. Zet het op uw website. Nodig de beïnvloeders die je cultiveert uit (je doet dit, ja?) Om ook te delen. Deel het rechtstreeks met uw klanten via de media die ze graag ontvangen, samen met uw persoonlijke uitbreiding en analyse van de redenen waarom dit nieuws voor hen belangrijk is .
5. Verbind de punten
Nu u regelmatig nieuws aan de wereld bezorgt, moet u nadenken over de aankondigingen die u op internet plaatst en op uw site verzamelt alsof het een reeks digitale voetafdrukken is. Vertellen ze in de loop van de tijd een verhaal over vooruitgang? Als ik alleen de koppen scande, zou ik dan een verhaal zien waarin de opeenvolgende delen van een grootmeesterplan worden uiteengezet? Of ziet het eruit als spaghetti die tegen een muur wordt gegooid? (Zoals zes persberichten die in uitbundige energie zijn geproduceerd, gevolgd door een tekort aan informatie van zes maanden.)
Kortom, maak uw persberichtaankondigingen zinvol en consistent en vermijd ten koste van alles de zonde die ik 'willekeurige handelingen van PR' noem. Met deze eenvoudige stappen, in plaats van de vreugde (of de toorn) van je publiek te inspireren, kun je leren PR te bereiken als een ster.