Video: Strike a Pose like Coco Rocha! (November 2024)
Model Coco Rocha staat bekend in de mode-industrie vanwege haar poseren, maar als het gaat om haar beweerde liefde voor technologie, is ze duidelijk geen poser.
Rocha is de onbetwiste heerser van sociale media onder modellen. Tumblr, Instagram, Twitter, Facebook, Google+, Weibo, Pose, The Fancy, Viddy, Cinemagram en nu Vine - ze is overal. Ze is ook een gadgetmeisje. Het is dus passend dat Rocha, het gezicht van veel merken en een tijdschriftomslag regelmatig, duidelijk geen onbekende is voor de camera. Ze nam zelfs contact op met het vooruitstrevende camerabedrijf Lytro om beter kennis te maken met haar lichtveldtechnologiecamera nadat ze erover had gelezen in een blogpost. Ze diende later als rechter voor de Light Field Photography Contest van het bedrijf, naast technische schrijvers en een fotograaf.
Rocha weet iets van nieuwe mogelijkheden. "Toen ik 10 jaar geleden begon met modelleren, waren er geen modellen met aanwezigheid op sociale media, er waren geen sociale media zoals we die vandaag hebben", zegt ze. "Nu denk ik niet dat een model kan verwachten te overleven zonder."
Het heeft even geduurd voordat anderen in de branche in haar voetsporen wilden treden. "Als een van de eersten in de mode die sociale media echt omarmde, weet ik dat ik wat spanning voelde in de branche toen ik begon", zegt ze. "Er was geen precedent voor een model met een persoonlijkheid die voor zichzelf sprak op internet. Sommigen vertelden me dat ik te veel deelde, dat ik klanten zou afschrikken en dat mode modellen 'onaantastbaar' zouden moeten zijn en ik was te toegankelijk. Ik vond dat ze fout waren en bloeide terwijl ik mijn publiek opbouwde."
Haar katalysator voor het omarmen van sociale media kwam eigenlijk uit een rustige, zeer persoonlijke ruimte. "Toen ik als model begon te werken, was ik 15 en, zoals elk meisje van die leeftijd, hield ik een dagboek bij van mijn dagelijkse ervaringen, " zegt ze. "In 2008 zag ik dat blogs steeds populairder werden voor mensen om hun gedachten en perspectieven online te publiceren."
Rocha, met haar felgekleurde haar en even levendige persoonlijkheid, kan niet anders dan opvallen. Ze werd ontdekt bij wat ze dacht dat gewoon een gewone Ierse step-danswedstrijd was. Haar blog, die ze wilde gebruiken om haar ervaringen met vrienden en familie te delen, vond al snel een miljoenenpubliek. "Tot mijn verbazing kreeg mijn kleine amateurblog veel aandacht in de pers en werd het al heel vroeg gelezen door mensen over de hele wereld." Het was een openbaring voor haar over haar rol in het leven, afgezien van het feit dat ze gewoon een ander model was. "Voor het eerst realiseerde ik me dat ik een publiek had dat geïnteresseerd was in het lezen van mijn volgende paar woorden in plaats van alleen mijn volgende paar foto's te zien." Ook onverwacht werd haar partner in haar uitstapje naar sociale media, kunstenaar / manager James Conran, veel meer. "[Het] was een goede vriend die me aanmoedigde om een vroege gebruiker van Twitter, Google+ en de andere sociale media-platforms te worden en die man werd uiteindelijk mijn man!"
Wat Rocha heeft geleerd, gaat ze over. Het is iets dat ze routinematig doet en nu, publiekelijk met 'The Face', laat de modellering-realiteit zien dat ze de hoofdrol speelt bij Naomi Campbell en Karolina Kurkova, die op 12 februari in première gaan op zuurstof. 'In mijn carrière heb ik altijd uitgekeken naar jongere modellen, of het nu door mijn werk met The Model Alliance is of gewoon een-op-een met ze gaat zitten om hen te leren over de ins en outs van het bedrijf, "zegt ze. "Toen de producenten me vertelden dat ik mijn eigen groep meisjes zou kunnen begeleiden, op welke manier ik maar nodig achtte, was ik echt verbonden met het concept en dacht ik dat het voor interessante televisie kon zorgen."
Een advies dat ze zeker aan hen zal doorgeven, is dat hoewel de modellen het gezicht van merken kunnen worden, ze in de eerste plaats hun eigen merk zijn. "In wezen zijn we allemaal in de reclame; we verkopen altijd iets - een schoen, een jurk of misschien een idee, " zegt ze. "Het is zo logisch voor modellen, en echt iedereen daar om een bedrijf op te richten, om een publiek op sociale media te cultiveren."
Zoals bij elk merk, hangt succes uiteindelijk af van authenticiteit, zegt Rocha. "Mijn belangrijkste advies zou zijn om niet zomaar iemand je sociale media te laten beheren", zegt ze. "Het is een grote fout wanneer merken of beroemdheden hun sociale mediaplatforms degraderen naar een stagiair of iemand die ze niet zo goed kent. " Terwijl Rocha enthousiast is over haar PR-team, zijn zij en Conran de enige mensen die haar sociale media-accounts aanraken. "Het is veel werk, maar ik weet dat mijn merk, mijn imago en mijn stem authentiek voor mij zijn."
Mensen in de mode weten misschien hoe ze het moeten aanpakken, maar ze hebben nog wat werk te doen, voor zover sociale media gaan, zegt Rocha. "Tegenwoordig is iedereen van het tijdschrift Zac Posen tot Vogue op sociale media, maar over het algemeen denk ik dat we tot voor kort een beetje achterlopen", zegt ze. "We leven tegenwoordig in een heel andere wereld dan 10 jaar geleden en de mode heeft de tijd moeten bijhouden. Mode kan niet langer 'onaantastbaar' zijn - het is naar verwachting binnen het bereik van iedereen. Versace doet lijn met H&M, Armani livestreams hun modeshow, en nu zijn iedereen en hun kappers op sociale media."
"Het was buitengewoon de moeite waard om het pad te banen voor een nieuwe generatie mode", zegt Rocha. "Ik vind het geweldig dat modellen geen mooie maar stomme gezichten meer hoeven te zijn."
BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE
