Video: Burberry CEO to join Apple (November 2024)
Aanvankelijk was ik verbijsterd waarom Burberry-CEO Angela Ahrendts, die al zo'n $ 25 miljoen per jaar verdiende in de industrie waarin ze was gespeend, naar Apple zou gaan om zijn retailinspanningen te leiden. Wat zou ze mogelijk denken?
Aanvankelijk ging iedereen ervan uit dat ze de smaakmaker van het bedrijf zou worden, sinds ze van een stodgy Brits bedrijf een wereldwijde krachtpatser van mode maakte. Maar Apple is al de krachtpatser van een bepaald soort mode, dus waar heeft het haar voor nodig?
Het begint met hipsters, een subcultuur van millennials die een onderscheidende levensstijl en mode-stijl hebben (of een schijnbaar gebrek aan stijl voor de niet-ingewijden). Hoewel hipsters zich over het algemeen geen Burberry-producten kunnen veroorloven, streven ze naar de stijl.
Voordat ik verder ga, neem even de tijd om kennis te maken met hipsterstijl door een Google-zoekopdracht te doen naar "hipster fashion style".
Deze dilettantes kunnen zich niet hun hooghartige smaak veroorloven en herkennen verschillende tekorten met bespotting van dit alles. Men moet ironie begrijpen om de hipstercultuur te begrijpen. Ze drinken bijvoorbeeld Pabst Blue Ribbon als ze een zeldzame microbrouw niet kunnen bemachtigen. Deze mensen zijn een gerichte en opkomende monsterconsumentenmarkt, vooral voor te dure luxe en uitgesproken coole boetiekproducten.
Als een subcultuur zijn ze immuun geweest voor het verkooppraatje van Madison Avenue. De meeste hipsters - bijna iedereen onder de 30 - zijn arrogant trots op hun kritische smaak. Ze volgen trends die worden bepaald door de paar genieën die in hun hoofd kunnen komen. Als ze eenmaal iets hebben gekocht, raken ze uit de hand. Het is een bonanza.
En zo ziet Apple het ook. De meeste hipsters streven ernaar een iPhone te bezitten en zijn terughoudend om iets anders te kopen. Maar dit wispelturige publiek zou zich snel tot alternatieve aanbiedingen kunnen wenden als ze de rigueur worden .
Apple grijpt deze dreiging in door Ahrendts in te huren, die van nature een beroep kan doen op het groeiende, gratis uitgevende, iPhone-liefhebbende hipsterpubliek. Ze zal beginnen met de winkels, die zijn afgebroken en van de haai zijn gesprongen. En gezien het feit dat Microsoft zich heeft gecommitteerd aan een vergelijkbare ontwerptheorie, is het misschien een goed moment om het in verlegenheid te brengen met een nieuwe, meer onderscheidende richting.
Als geruchten kloppen, komen er ook smartwatches en tv-toestellen naar Apple Stores. Deze nieuwe items moeten worden gepresenteerd op een manier die comfortabel aanvoelt voor hipsters. Ik verwacht dat Apple Stores uit de buurt van tech-chique inrichting zullen wijken en naar een steampunk-esthetiek of iets meer kunstzinnig modern gaan. Dit zal enige tijd duren om te bereiken.
Vanaf daar zal Ahrendts werken aan het draagbare computerinitiatief dat kan beginnen met de Apple iWatch. Op dit punt wordt Apple steeds minder een computerbedrijf en wordt het volledig een lifestylebedrijf, dat zichzelf overgeeft aan de donkere kant. Het wordt het soort cult dat het altijd heeft willen zijn. Het zal de modewereld gebruiken om zijn toegewijden te misleiden om in de rij te vallen waar ze als schapen kunnen worden geschoren - of misschien is zakkenrollen een nauwkeuriger woord.
Om zo te blijven en te groeien, heeft het bedrijf Ahrendts nodig. Ze weet hoe dit allemaal werkt. Maak je klaar om te fleecen.
