Video: Silicon Valley, TechCrunch Disrupt Parody (November 2024)
De hele tech scene in Silicon Valley is gevuld met belachelijke buzz-zinnen die vaak door de media worden ontmoedigd. Termen als 'betrokkenheid', 'verstoren' en 'innovatie' worden vaak rondgegooid door degenen die deel willen uitmaken van de Valley-subcultuur.
Veel termen zijn groenblijvend en blijven voor altijd bij ons. Elk jaar worden deze voorwaarden en zinnen vermeld in een of andere publicatie, in de wens dat ze zouden verdwijnen. De grap is dat dezelfde publicaties de voorwaarden promoten. Waarom gebruikt iemand de woorden "framework" of "pivot" of zelfs "selfie" tenzij ze het ergens lezen?
Vaak worden deze voorwaarden aangehaald in citaten die door een CEO zijn opgesteld. Wat me opvalt is dat de verslaggever alleen de CEO citeert in plaats van hen een verdere vraag te stellen zoals "Waarom gebruik je deze idiote zinnen? Wat bedoel je eigenlijk met" pivot "? Is het hetzelfde als" richting veranderen? ""
Pivot wordt natuurlijk gebruikt in plaats van van richting te veranderen omdat het klinkt als een sportterm en impliceert dat het normaal is, iets wat je altijd doet, geen probleem. Het veranderen van de focus van een heel bedrijf (de "pivot") is een enorme deal die niet op deze manier kan worden gebagatelliseerd. Het zeggen van "pivot" speelt in op het echte probleem. Het wordt alleen gebruikt om mensen te bamboeën.
Dat is niet de enige buzz-term die wordt gebruikt om verslaggevers, analisten en zelfs werknemers voor de gek te houden. Elke CEO gebruikt allerlei termen die vaag, betekenisloos of suggestief zijn. 'Virtueel', 'digitale kloof', 'proactief', 'inkomsten genereren', 'afvlakken', enzovoort. Slechts enkele hiervan verdwijnen ooit. Ze blijven hangen tot een nieuwe, vreemdere termijn hun plaats inneemt.
De vervangingsvoorwaarden zijn weinig en ver tussen maar zeer merkbaar. Het beste voorbeeld van dit vervangingsfenomeen was de uitdrukking "cloud computing". Er zijn minstens drie en waarschijnlijk meer termen en zinnen uit gehaald. Niemand zegt meer "thin client", "netwerkcomputergebruik" of "client-server". Vooral de client-server werd uitgewist: cloud computing is een veel sexyere uitdrukking die hetzelfde betekent.
In de begindagen van internet was er een frase die ik bijzonder vervelend vond. Veel schrijvers zouden halverwege de jaren negentig vaak zeggen: "wijs uw browser naar…" en geef vervolgens een URL op. Ze geven de hele URL als dit wordt gedaan, "wijs uw browser naar http://www.fakesite.com." Wanneer ze met iemand van deze soort praten, zeggen ze vaak hardop: "aych-tee-tee-pee-colonforward slash-forward-slash-double-u-double-u-double-u-dot-fakesite-dot-com."
Deze lange uitlezing werd alleen ingekort door mensen die de lelijke gewoonte aannamen om 'dub-dub-dub' te zeggen in plaats van 'double-u-double-u-double-u'. Je zou dit 'dub-dub-dub'-geluid vaak zachtjes horen ratelen, alsof de persoon die het zei hip was of zoiets.
Als iemand me een URL gaf en "dub-dub-dub" zei, zou ik altijd "dub-dub-dub" opschrijven, zoals in dubdubdub.fakesite.com. Een discussie zou volgen:
Zij: "Ja, ga naar dubdubdub dot fakesite dot com."
Ik: "Dub Dub Dub? Wat is dat nou?"
Zij: "Weet je… dubbel-u-dubbel-u-dubbel-u."
Ik: "Waarom zeg je dat dan niet gewoon?"
Dit was een tijdperk waarin je iemand corrigeerde die internet per se verwarde met internet. Je zou mensen duidelijk maken dat internet het transportvoertuig voor het web is, samen met andere dingen. Het web was niet het internet. Dat eindigde rond 2005.
Onlangs bracht iemand dit ter sprake - alsof het het jaar 2000 was - stinkend over een nieuwkomer die het web en het internet verwarde. Ik nam de andere kant en vertelde deze kerel dat die strijd voorbij was, samen met het debat over de betekenis van "hacker", die is toegeëigend in plaats van wat vroeger "cracker" werd genoemd (voor criminele hacker). Het woord kraker verwijst nu alleen naar een koekje voor een papegaai, een man die in brandkasten breekt, en is een minachtende term voor blanke zuiderlingen. Het is verdwenen voor zover het hacker / cracker-debat.
Hetzelfde geldt voor het argument Internet / Web. Het web is nu internet. Kom er overheen.
We kunnen net zo goed wennen aan deze nieuwere stomme buzz-zinnen. Niemand wil echt meer duidelijk en beknopt zijn, vooral CEO's en techneuten.
We zijn gedoemd om in een wereld van verduistering te leven.
BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE
