Sociale media: nog steeds een krachtig hulpmiddel voor handel, inhoud

Tijdens de Code Conference van vorige week gingen een aantal van de meest interessante sessies over media in een of andere vorm, toen senior executives van digitale applicaties BuzzFeed, Reddit, Twitter en Snapchat het podium betraden.

Wat mij opviel, was het groeiende belang van allerlei soorten sociale media-applicaties, voor eigen inhoud en inhoud van andere sites, als platform voor commercie en als een manier om andere inhoud te promoten. Hier zijn enkele hoogtepunten.

BuzzFeed: een mediabedrijf gericht op sociale distributie

BuzzFeed-oprichter Jonah Peretti vertelde hoe BuzzFeed nu gemiddeld 200 miljoen maandelijkse unieke kijkers heeft, maar wil meer. BuzzFeed-video's staan ​​nu ook op 20 verschillende platforms, van Facebook tot YouTube, en bijna alle kijkers vinden plaats op die platforms, niet op BuzzFeed zelf.

Het sociale web is geëvolueerd, zei hij, maar het bedrijf heeft altijd nagedacht over de distributie van inhoud die niet op zoek is gebaseerd. Het distributiemodel leent zich voor nieuws, daarom heeft hij een nieuwe staf aangenomen, waaronder hoofdredacteur Ben Smith. Smith legde uit dat BuzzFeed hem en zijn personeel ertoe heeft aangezet om te experimenteren met vorm (de traditionele omgekeerde piramide-structuur van het nieuws werkt niet, betoogde hij) en leerde zich niet zozeer te concentreren op de startpagina als om ervoor te zorgen dat verhalen worden verspreid.

BuzzFeed heeft nu 1.000 medewerkers en is erop gericht hen de tools te geven die ze nodig hebben om hun inhoud te verspreiden. Peretti zei dat het meer mensen bereikt dan mediabedrijven zoals ABC of CBS, terwijl het een fractie uitgeeft van wat die traditionele mediabedrijven uitgeven om inhoud te verspreiden.

Reddit om anonimiteit te behouden, meer te focussen op inkomsten genereren

Ellen Pao, de interim-CEO van Reddit, bracht het grootste deel van haar interview door over hoe Silicon Valley en technologiebedrijven omgaan met vrouwen en minderheden, zonder de details te bespreken van haar spraakmakende discriminatiezaak tegen Kleiner Perkins, die ze verloor (maar nu aantrekkelijk is)). Geïnterviewd door gastheer Kara Swisher, zei Pao dat ze "niet zo ingewikkeld" is in tegenstelling tot hoe ze in de pers is gepresenteerd.

Toen de discussie terugkeerde naar Reddit, en de soms controversiële inhoud ervan - inclusief een verscheidenheid aan naaktfoto's van beroemdheden - zei ze: "Reddit is het internet." De site heeft 170 miljoen unieke bezoekers per maand, en "sommigen van hen hebben dingen te zeggen waar we het niet mee eens zijn."

Reddit heeft de verantwoordelijkheid om de waarden die het als bedrijf heeft te promoten en heeft besloten dat het geen site wil zijn waar mensen gestolen foto's verspreiden. Aan de andere kant, zei ze, wil het geen site zijn die inhoud censureert, en wil het dat gebruikers zich comfortabel voelen om zich te uiten.

Reddit zal zijn "sterke toewijding aan privacy en anonimiteit" voortzetten, omdat anonimiteit mensen in staat stelt dingen te zeggen die ze anders niet zouden doen. Pao zei dat ze "een site wil waar iedereen zich op zijn gemak voelt om zijn ideeën te delen."

Wat betreft het genereren van inkomsten met de site, zei Pao dat Reddit een contentbedrijf zal blijven, en nu meer gericht is op adverteren en het opbouwen van een betere mobiele ervaring. Pao merkte op dat veel van de inhoud ervan op andere sites is opgepikt en zei dat ze wil dat Reddit en de oorspronkelijke maker van de inhoud daarvoor erkenning krijgen.

Waarom is geen sociaal netwerk?

"is geen sociaal netwerk", zegt Ben Silbermann, mede-oprichter en CEO. "Sociale netwerken gaan over hen, gaat over mij."

Geïnterviewd door mede-gastheer Walt Mossberg van de conferentie, vertelde Silbermann dat het gericht was op waar u uw toekomst kunt brengen, op basis van uw hobby's en interesses.

Mensen proberen delen van hun toekomst te plannen - ze noemen herinrichting of beslissen wat ze als voorbeelden willen koken en zeiden dat adverteerders een belangrijke rol spelen in deze discussies. Als je van plan bent om opnieuw in te richten, wil je misschien ideeën van West Elm zien, zei hij, en als je een feest plant, wil je misschien weten waar je feestartikelen kunt krijgen

Het bedrijf biedt "gepromote pinnen" voor adverteerders aan en sinds de conferentie heeft het officieel aangekondigd dat het "te kopen pinnen" zal aanbieden, zodat kijkers op een knop kunnen drukken en een item kunnen kopen zonder te vertrekken.

heeft een heel ander model dan de sociale netwerken, betoogde Silbermann. Het gaat vooral over mensen helpen dingen te ontdekken die echt nuttig worden in hun leven. maakt niet publiekelijk statistieken bekend over het gebruik ervan, maar zei dat ze intern gegevens onderzoeken over hoeveel mensen dingen pinnen en hoeveel "aftappen" om acties op dingen uit te voeren.

Twitter en Periscope: Alles over interactie

Een ander panel bestond uit Kayvon Beykpour, oprichter van Periscope, en Twitter-CEO Dick Costolo, die het hadden over de overname van Periscope door dat bedrijf.

Gevraagd door Swisher over de controverse rond mensen die het Mayweather-Pacquiao-gevecht op de Periscope-dienst live streamen, zei Beykpour dat het een "verschrikkelijk medium voor piraterij" was. Hij zei dat je het kunt, en mensen ook, dus het bedrijf moet over de processen en procedures beschikken om ermee om te gaan. Maar omdat het normaal gesproken gaat om het filmen van een scherm waarop de inhoud wordt weergegeven, is het geen goede manier om de meeste voorgeproduceerde inhoud te bekijken.

In plaats daarvan sprak Costolo over hoe Periscope door HBO en Showtime wordt gebruikt om context rond het evenement te brengen, zoals het tonen van verslaggevers die naar hun stoelen lopen, of de jagers in de kleedkamers.

Gevraagd waarom Twitter Periscope en Vine zo vroeg kocht, zei Costolo dat toen hij Periscope afgelopen november voor het eerst zag, hij meteen wist dat het een krachtig native mobiel videoplatform was en dat het van vitaal belang zou zijn om dat soort inhoud op Twitter te hebben. Hij zei dat hij een verscheidenheid aan mobiele content-creatie tools wilde hebben die mensen op verschillende en leuke manieren konden gebruiken, en vertelde hoe Periscope Twitter toestond om video-inhoud te beheren en te leveren rond momenten, evenementen en onderwerpen. Over het algemeen zei hij: "Ik wil veel moedige ondernemers binnen het bedrijf hebben."

Beykpour zei dat Periscope blijft groeien en nu elke dag tien jaar inhoud biedt. Maar hij zei dat wat het interessant maakt niet alleen is dat het live content is omwille van het live zijn; in plaats daarvan is het dat de inhoud interactief is. Als je vraagt ​​om iets te zien en de persoon die de video maakt, het je laat zien, zei hij: "Dat is het magische moment."

Over het algemeen zei Costolo dat Twitter zich nog geen zorgen maakt over het genereren van inkomsten met Periscope, en zegt dat het pas acht weken uit is en nog steeds probeert zijn publiek op te bouwen. Hij heeft wel gezegd dat hij geen fan is van pre-roll-video's voor live-inhoud.

Over andere onderwerpen zei Costolo dat hij en het Twitter-bestuur "volledig synchroon" waren, ondanks alle geruchten en klachten, en zei dat "je als CEO grit en veerkracht in evenwicht moet brengen met zelfbewustzijn." Hij zei dat hij op lange termijn gewaagde weddenschappen probeert te maken, want dat is goed voor het bedrijf op de lange termijn. Meer dan 800 miljoen mensen komen nu elke maand naar het Twitter-platform, plus nog eens 700 miljoen mensen die gesyndiceerde inhoud zien.

Gevraagd naar Facebook-artikelen, zei Costolo dat een rijke native-ervaring aantrekkelijk is en minder tijd kost om te laden. Er zijn andere dingen die je kunt doen om er een rijke, meeslepende ervaring van te maken, wat suggereert dat Twitter een aantal projecten in uitvoering heeft. Wat betreft mobiele advertentietargeting zei Costolo dat Twitter zich op een andere manier richt dan de meeste andere sociale platformen, en zich meer richt op grafieken van interesses dan op demografie.