De beloften en valkuilen van Black Hat SEO-praktijken

De meeste bedrijven van vandaag, met name e-commerce en contentmarketingactiviteiten, zijn sterk afhankelijk van organisch zoekverkeer voor algemeen succes. Als je het hier goed doet, moet je ervoor zorgen dat je webpagina's het hoogst scoren bij populaire zoekmachines als reactie op veelvoorkomende zoektermen of zoekwoorden van gebruikers. De wetenschap om ervoor te zorgen dat uw webeigenschappen hier goed scoren, wordt Search Engine Optimization (SEO) genoemd en het is een soort mystieke kunst geworden in kringen van webontwikkelaars.

Precies hoe SEO werkt, kan leiden tot vage en geheimzinnige antwoorden van programmeertypen, omdat er steeds veranderende SEO-richtlijnen worden voorgeschreven door zoekmachines, met name Google, die bedrijven naar de top van de zoekresultaten kunnen brengen of pagina's diep kunnen begraven in niet-gerelateerde zoekopdrachten. Voor kleine tot middelgrote bedrijven (MKB's) die misschien geen fulltime SEO-expert op het gebied van personeel hebben, kan de uitdaging een uitdaging zijn. Het is echter een uitdaging die moet worden aangegaan als een aanzienlijk deel van het bedrijf online actief is.

Goede SEO-praktijken worden door de tijd heen gecultiveerd met een zorgvuldige planning en nauwkeurige curatie van online inhoud. Het gebruik van SEO-management en BI-tools (Business Intelligence) kan de kansen op een goede zoekstrategie verbeteren. Dit kan moeilijk en tijdrovend werk zijn. En omdat online bedrijven de neiging hebben om in een snel tempo te werken, kunnen buitensporige hoeveelheden tijd aan iets worden besteed als een probleem worden beschouwd. Dat is wanneer veel ondernemers op zoek zijn naar snelkoppelingen. Hoewel slim zijn over SEO één ding is, kunnen sommige van deze snelkoppelingsroutes onwetende MKB-eigenaren meenemen naar de donkere wateren van "Black Hat SEO" -praktijken, een plek waar je snel resultaten kunt krijgen, maar waar de straffen voor betrapt kunnen worden.

Wat is Black Hat SEO?

Black Hat SEO-tactieken zijn onethische SEO-methoden en hacks die zoekmachines misleiden om onwaardige websites hoger te rangschikken. In situaties waarin een nieuwe website snel veel verkeer moet genereren of voor tijdgevoelige promoties die niet in staat zijn om organische zoekranglijsten te laten groeien (meestal vanwege tijdsdruk), belooft Black Hat SEO een snelle oplossing, maar de resultaten zijn zelden positief.

"Black Hat SEO bestaat nog steeds om een ​​simpele reden: mensen hebben altijd gezocht naar een snelle oplossing", zegt Avrumi Weinberger, directeur Digital Marketing bij het in New York gevestigde SEO-adviesbureau Precision Brands.

Weinberger wees erop dat, omdat Black Hat SEO veel goedkoper is om te doen dan ethische SEO, niet-geïnformeerde MKB-eigenaren vaak denken dat ze weinig te verliezen hebben en alles te winnen is omdat SEO goed gedaan kan worden veel werk. Een goed SEO-proces vereist volgens Weinberger deskundig en strategisch onderzoek en copywriting. "Het is vervelend, handmatig bereik voor tientallen, zo niet honderden websites om die relevante links te verdienen, " zei hij. "Black Hat SEO probeert dezelfde doelen te bereiken door goedkoop schrijven in het buitenland of geautomatiseerde schrijftrucs, en door het linkbuilding-proces op grote schaal te automatiseren."

Enkele van de meest voorkomende Black Hat SEO-praktijken zijn onder andere het opvullen van zoekwoorden, cloaking en 'stiekeme omleidingen'. Zoekwoordvulling verwijst naar het vullen van uw inhoud met irrelevante zoekwoorden of het onophoudelijk herhalen van zoekwoorden om pagina's hoger te rangschikken. cloaking is een vergelijkbare verraderlijke techniek waarmee u een stuk inhoud aan gebruikers laat zien terwijl u een ander of niet-gerelateerd deel van inhoud aan zoekmachines laat zien. Met 'verborgen omleidingen' stuurt u bezoekers naar een andere Uniform Resource Locator (URL) of webadres dan het adres waarop ze denken te hebben geklikt, wat niet-gerelateerde pagina's wat verkeer oplevert.

Twee andere voetgangertechnieken zijn onder meer het eenvoudig kopiëren van tekst van andere websites en deze opnieuw publiceren naar de uwe om zoekmachines voor de gek te houden, of onzichtbare trefwoorden aan een webpagina toevoegen. Dit wordt eenvoudig gedaan door ze dezelfde kleur te geven als de achtergrondkleur van de website, maar als dat niet wordt opgemerkt, kan dit de paginarangschikking van een website verhogen. Nog drie onethische SEO-tactieken zijn het opnemen van betaalde links in bestaande inhoud op websites, het plaatsen van spamcommentaar op forums met links terug naar een website en het omleiden van bezoekers van een website waarvan ze denken dat ze deze bezoeken aan een andere niet-gerelateerde website.

Sancties voor het gebruik van Black Hat SEO

Hoewel Black Hat SEO-tactieken misschien slimme en vindingrijke manieren lijken rond strikte richtlijnen voor zoekmachines, kunnen ze ernstig worden aangetast voor de gezondheid van uw website op de lange termijn als ze worden ontdekt. Het gebruik van onethische SEO-methoden kan ertoe leiden dat een zoekmachine een lagere rangorde op uw website afdwingt of deze zelfs helemaal uitschrijft. Zelfs als de website doorzoekbaar blijft, kan deze lang lijden als het gaat om het handhaven van de relevantie van de zoekresultaten.

"Ik ben op de hoogte van één bedrijf - CleanerMatch.com - dat een Google-boete kreeg na het voeren van Black Hat SEO-tactieken. Het kostte hun website zes weken om te herstellen, " zei Weinberger. Zes weken lijken misschien niet lang, maar, afhankelijk van het soort bedrijf, kan dat soort uitval fataal zijn.

"Sancties, gede-indexeerde websites, verloren rankings, verloren verkeer, verloren zaken en slechte PR. Uiteindelijk is Black Hat SEO alleen effectief voor winst op korte termijn, en zelfs dan is het een gok. Het kan tientallen duizenden dollars en maanden of jaren om te herstellen, "zei Chris Rodgers, oprichter en CEO van Colorado SEO Pros. "Bij ons bureau bieden we diensten voor het innen van boetes. En het is niet alleen duur en tijdrovend, er zijn geen garanties dat ooit volledig herstel zal plaatsvinden."

Niet hoog scoren in zoekopdrachten op internet voor uw specifieke product of categorie kan ook financiële gevolgen hebben. Lage zoekposities kunnen een verminderde klantbetrokkenheid betekenen en voor de meeste e-commercebedrijven kan dit uiteindelijk leiden tot omzetverlies. Voor MKB's of startups die grotendeels of zelfs volledig afhankelijk zijn van hun aanwezigheid op het web voor verkoop, kan dat verwoestend zijn. Maar het zijn niet alleen MKB's of startups die problemen hebben met het gebruik van Black Hat SEO-methoden. In feite zijn veel van de ergste daders afkomstig van de Fortune 500.

"Forbes raakte in de problemen met Google voor het verkopen van links, Expedia werd negatief beïnvloed door negatieve SEO (of gebruikte spamtechnieken), BMW raakte betrapt op het gebruik van doorway-pagina's en JCPenney raakte in de problemen met betaalde links", herinnert Rodgers zich.

Hij wees er verder op dat al deze websites een negatief effect hadden; sommige verloren ranglijsten en verkeer, terwijl anderen handmatige acties of straffen ontvingen van Google. "Google vergeet het niet", ging Rodgers verder. "Dus als u eenmaal een boete hebt, gaat u ervan uit dat dit op uw 'permanent record' staat voor spam-praktijken voor uw site."

Hoe Black Hat SEO-praktijken te herkennen

Voor MKB-bedrijven en ondernemers die hun SEO-beheer overhandigen aan consultants, is de betrokkenheid van twijfelachtige Black Hat SEO-praktijken misschien niet gemakkelijk te herkennen. Wanneer bedrijven ernaar streven erkenning te krijgen door hoger te scoren in de resultaten van zoekmachines, zijn de details van de SEO-tactieken die ze gebruiken gemakkelijk te missen. De meeste van deze tactieken vinden immers plaats op het niveau van webontwikkeling, en daarom nemen MKB-consultants in de eerste plaats consultants in dienst. Als u niet denkt dat u koppen of staarten kunt maken van de HyperText Markup Language (HTML) van uw bedrijf, dan zijn hier drie dingen waar u op moet letten:

• Vage uitleg van uw website-ontwikkelaar of SEO-consultant . "Zorg ervoor dat uw directeur van SEO eerlijk is over hun plan en houd hen verantwoordelijk", legt Weinberger uit. "Als u uw SEO uitbesteedt aan een bureau, vraag hen dan naar hun proces. Als ze vaag zijn of gecompliceerde taal gebruiken die u niet begrijpt, pas dan op." En blijf altijd vragen stellen totdat je tevreden bent of ervan overtuigd bent dat er iets heks aan de hand is.
• Grote hoeveelheden verdacht goedkope inhoud . Volgens Weinberger betekent enorme hoeveelheden goedkope inhoud meestal een goedkoop outsourcingcontract voor buitenlandse schrijvers. Het kan ook betekenen dat u software koopt die is ontworpen om schrijven te simuleren (ook bekend als "Content Spinning"), software kopen die is ontworpen om webpagina's te maken op websites van lage kwaliteit, en dat schrijvers van invloedrijke blogs worden verleid om betaalde links in hun artikelen te plaatsen.
• Gebrek aan een duidelijke inhoud en SEO-plan. Rodgers zei dat MKB's voorgestelde inhoud en SEO-strategieën moeten doornemen. "Als uw SEO-manager of -bureau niet geïnteresseerd is in een goed doordachte inhoudsstrategie die is gericht op het creëren van inhoud van hoge kwaliteit voor uw klanten en gebruikers van zoekmachines, moet u dieper graven." Een strategie voor het maken van alleen links en alles wat het maken van microsites of webpagina's van lage kwaliteit met zich meebrengt, moet ook een rode vlag zijn.

Wat als je Black Hat SEO hebt gedaan?

Zoekmachines zoals Google of Microsoft Bing kunnen algoritmische of handmatige straffen opleggen die zeer moeilijk ongedaan te maken zijn en die veel tijd en moeite vereisen om op te lossen. Wat gebeurt er als u ontdekt dat uw SEO-professional Black Hat SEO-tactieken heeft? Hier zijn enkele mogelijke oplossingen om terug te komen in de goede genaden van de zoekgoden.

"Als je bent bestraft of gedegradeerd, kan het weken of maanden duren om te herstellen, " zei Weinberger. "De eerste stap is om contact op te nemen met Google en uit te leggen dat uw SEO frauduleus is geworden en illegale tactieken heeft gebruikt." Hij verklaarde dat de volgende stap is om alle problematische links af te wijzen door een lijst in te dienen via uw Google Search Console of Webmaster Tools. Weinberger voegde eraan toe dat bedrijven mogelijk hun vertrouwen bij Google moeten opbouwen door acceptabele White Hat SEO-strategieën te volgen, zoals het maken van echte, waardevolle inhoud of het handmatig plaatsen van berichten op echte blogs met een link naar hun website in de bio.

"Herstellingen zijn mogelijk met het juiste proces, " merkte Rodgers op. Hij voegde eraan toe dat "het vaak een uitgebreide analyse van een groot aantal backlinks vereist. Negeer rapporten die bij Google worden ingediend, en toch bestaat de mogelijkheid dat u nooit echt terugkeert naar uw vorige SEO-prestaties."

Bedrijven die zich richten op het volgen van het algoritme als een SEO-strategie zullen vooral zwaar worden getroffen volgens Rodgers, die adviseerde dat het beter is om te focussen op "het helpen van je publiek om problemen op te lossen en de best mogelijke online bron te zijn. Als je in lijn bent met de doelen van Google, zul je merken dat je na verloop van tijd natuurlijk beter presteert."

Goede SEO vereist tijd en aandacht

Gezien de risico's en boetes is het zeker een betere strategie om uw SEO-praktijken boven boord te houden. Maar er is vaak verwarring over wat dat precies inhoudt. SEO-strategieën aangaan, gerenommeerde SEO-professionals inhuren en een website van een MKB of e-commerceportaal rond goede SEO ontwerpen, is niet goedkoop. Het is echter meestal goedkoper dan het alternatief, namelijk een klein fortuin uitgeven aan online adverteren.

• 5 Google SEO Best Practices om uw kleine bedrijf te helpen opvallen 5 Google SEO Best Practices om uw kleine bedrijf te helpen opvallen
• De beste SEO-tools voor 2019 De beste SEO-tools voor 2019
• Industry Insight: hoe MKB's effectieve SEO kunnen implementeren Industry Insight: hoe MKB's effectieve SEO kunnen implementeren

"De reden dat echte SEO-strategieën duurder zijn, is omdat ze meer tijd en deskundige middelen van professionele personen vereisen. Om autoritair in de organische resultaten van Google te staan, moeten webpagina's superieure inhoud bieden rond een bepaalde zoekopdracht en hoogwaardige backlinks van andere relevante pagina's hebben, "zei Weinberger.

"Onze klanten geven ongeveer 1500 dollar per maand uit om onderzoek naar zoekwoorden, hoogwaardige copywriting en link outreach uit te voeren, " zei Weinberger. Zijn suggestie voor MKB's met een beperkt budget is om hun lokale SEO organisch te bouwen. "Dit houdt in dat je wordt vermeld in lokale bedrijvengidsen, je Google-pagina 'Mijn bedrijf' optimaliseert, een goede strategie instelt om positieve beoordelingen te krijgen en je bedrijf naar lokale blogs brengt."

Dat betekent veel werk, maar zelfs dat een klein marketingpersoneel na verloop van tijd een grote deuk kan doen. Nog beter, je hebt tegenwoordig minder kans om je concurrentie toe te passen op Black Hat SEO-tactieken dankzij het Penguin-algoritme van Google. Gelanceerd in 2012 en bijgewerkt naar versie 4.0 in 2016, probeert het Penguin-algoritme van Google de zoekmachine rankings te verlagen van websites die de door Google vastgestelde richtlijnen voor webmasters overtreden. Het Penguin-algoritme van Google heeft geresulteerd in een algemene daling van Black Hat SEO, die nu minder effectief is in het gamen van het systeem sinds de laatste update. Het algoritme evalueert websites in realtime en kan dubieuze websites snel van de hoogste ranglijst stuiteren.