Video: MS Teams Tip Het delen van je scherm (November 2024)
Staat online video op het omslagpunt? Dat was het onderwerp van verschillende sessies vanmorgen op de OnMedia NYC-conferentie. De meeste panelleden waren het erover eens dat online video de tv niet snel zal verdringen, maar dramatisch groeit. Over het algemeen verwachten ze dat de komende jaren veel meer advertenties naar "tweede scherm" -toepassingen gaan.
De ochtend begon met Jay Samit (hierboven), president van ooVoo, die videochatten in HD-kwaliteit biedt. Samit zei dat het bedrijf anders is dan Skype, omdat het in de cloud wordt gehost en twee tot 12 mensen tegelijk kunnen chatten. ooVoo heeft meer dan 70 miljoen geregistreerde gebruikers, waarvan 88 procent het minstens wekelijks gebruikt, zei hij.
De "seismische" verandering in de industrie, zei hij, is dat de wereld mobiel is geworden. In augustus vorig jaar begon een meerderheid van de gebruikers van ooVoo de mobiele app te gebruiken in plaats van de internetversies, en nu is dat meer dan 70 procent.
Samit, die eerder een topmanager was bij EMI en Sony, merkte op dat vorig jaar $ 130 miljard werd uitgegeven aan merkreclame, maar slechts drie procent daarvan werd besteed aan digitaal, sociaal en mobiel gecombineerd. Maar, zei hij, de tijd die mensen doorbrengen aan de verschillende media verandert. Als het geen live sport of evenementen is, kijken mensen niet veel tv.
Media zijn wegwerpbaar geworden, zei hij, en merkte op dat er meer inhoud is, maar dat duurt niet zo lang. De afgelopen 18 maanden zijn bijvoorbeeld meer foto's gemaakt op Instagram dan in de vorige geschiedenis van de mensheid. De cast van Glee, voegde hij eraan toe, heeft meer nummers op de hitlijsten gehad dan de Beatles.
Veel van de bestaande bedrijfsmodellen werken niet, zei Samit, inclusief streaming radio (waarvan hij vindt dat de kosten gewoon te hoog zijn). Maar wat werkt is video. Hij merkte bijvoorbeeld op dat de "Gangnam-stijl" van PSY $ 8 miljoen aan inkomsten genereerde op basis van videospelletjes en dat 40 procent van alle video's die op YouTube worden bekeken, muziek zijn.
Maar dit betekent dat er geen 'massa-ervaring' meer is. In plaats daarvan, zei Samit, komt de meeste inhoud naar gebruikers via verschillende feeds, op plaatsen zoals YouTube, Facebook en Twitter. Daarom moeten adverteerders nu overwegen om zich te richten op een 'psychografische', niet een demografische.
De groei van mobiel heeft platforms veranderd. In 2001 was het grootste deel van de markt 'Wintel', met een marktaandeel van Apple van slechts vier procent. (Sony was op dat moment bijna Apple aan het kopen.) Nu, zei hij, is de concurrentie tussen Google en Apple, waarbij Google de hoofdrol speelt, en slechts vier procent van de mobiele markt is Wintel.
Op basis van de bestede tijd zei Samit dat adverteerders te veel geld uitgeven aan afdrukken, niet genoeg op internet en nauwelijks aan mobiel. Daarom is hij van mening dat mobiel dit jaar een advertentiekans van $ 20 miljard is en volgend jaar een kans van $ 30 tot $ 40 miljard. In het bijzonder, de demografische onder-30 verbruikt meer video op andere apparaten dan televisie. "Het 'tweede scherm' is het eerste scherm uitbesteden."
Hij zei dat de tijd die op tv is doorgebracht ongeveer constant is gebleven, maar de mobiele minuten zijn gegroeid en betaaltelevisie is in verval. Samit, die in de jaren 90 een platenmaatschappij had, suggereerde dat traditionele tv snel zou afnemen zoals de platenlabels deden. Hij zei dat de inhoud aan het veranderen is en dat bedrijven geen verschillende bedragen in rekening kunnen brengen op verschillende markten. Contentmakers hebben een kort venster om geld te verdienen met elke inhoud en het is onduidelijk hoeveel bibliotheken de moeite waard zijn.
ooVoo heeft onlangs een functie "samen kijken" geïntroduceerd om mensen samen video's te laten bekijken. Hij zei dat het bedrijf vanaf volgende maand $ 100 miljoen aan Android-apparaten weggeeft.
Dit werd gevolgd door een paneel op het kantelpunt van het tweede scherm. Moderator Scott Levine van Time Warner Investments daagde het concept uit, maar deelde een statistiek van Nielsen die zegt dat de gemiddelde Amerikaan 4, 5 uur tv per dag kijkt vergeleken met slechts zeven minuten online video.
De meeste panelleden betwistten die gegevens niet, maar zeiden wel dat ze niet representatief waren voor waar de industrie naartoe gaat. Nathan Richardson, CEO van Waywire, die beheerde video biedt, zei dat de gegevens niet representatief zijn voor mensen jonger dan 30 die het touw doorsnijden. Hij zei dat er een demografisch verschil is en dat mobiele services 'het hele landschap zullen veranderen'. Shafqat Islam, CEO van NewsCred, die tekst, afbeeldingen en video voor uitgevers in licentie geeft, zei dat meer dan de helft van zijn klanten thuis geen kabel hebben.
Amish Jani van FirstMark Capital zei dat de cijfers afhangen van hoe je diensten zoals Hulu meetelt. Wat nog belangrijker is, de lijnen zullen vervagen en significante delen zullen samenkomen. Levine merkte op dat in Nielsen-cijfers mensen tussen 18 en 24 uur twee uur online video kijken versus 25 uur tv per week.
Samit zei dat live sport de belangrijkste kabelaanbieders en netwerken in leven houdt, en dat kabel-tv-abonnees doorgaans $ 25 tot $ 45 per maand betalen voor sportprogrammering, of ze het nu bekijken of niet. Richardson merkte op dat de grote sportcompetities en ESPN tot de grootste uitgevers van video op internet behoren. ESPN maakt bijvoorbeeld vier keer zoveel video als de volgende grootste nieuwsuitgever. Jani zei dat we de inhoud "geboren op internet" die echt succesvol is, nog niet echt hebben gezien.
Toch was het panel het er allemaal over eens dat Facebook en Twitter het gesprek veranderen, waardoor mensen de video-inhoud die ze willen beter kunnen vinden. "We zijn allemaal crowdsourcing van alles, " zei Richardson en vertelde hoe mensen aanbevelingen krijgen over wat ze kunnen bekijken van hun vrienden en andere vertrouwde bronnen. Gevraagd hoe Netflix zal veranderen nadat het zijn kijkgewoonten met Facebook kan integreren, voorspelde Samit dat Facebook binnen de komende 90 dagen zou worden overgenomen.
Er was veel discussie over de kosten van online videoadvertenties en of de CPM (kosten per duizend views) daalt. Richardson zei dat hij over het algemeen wat neerwaartse prijzen ziet, maar dat premium content een toename ziet.
Samit merkte op dat zelfs met Hulu, hetzelfde merk dat in dezelfde show adverteert, slechts een tiende betaalt van wat het voor tv betaalt. Gedeeltelijk, zei hij, omdat tv een eindig aanbod heeft, terwijl online onbeperkte video-inventaris biedt. Hij zei dat de gemiddelde CPM betaald op Facebook minder dan $ 1 is. Jani ziet prijzen die "orden van grootte" groter zijn voor hoogwaardige inventaris en hij merkte op dat het vroege dagen zijn voor online video. De komende jaren verwacht hij dingen te zien zoals interactieve advertenties en hypertargeting, en hierdoor kunnen de advertentietarieven stijgen. Dit zal een "opnieuw opblazend medium op de lange termijn zijn", zei hij.
Over het algemeen lijken de meeste panelleden ervan overtuigd dat op een dag het "tweede scherm" - uw mobiele telefoon of tablet - daadwerkelijk de plek zal zijn waar u de meeste video consumeert. Hoe ver weg dat is, blijft een open vraag.
