Microsoft kan het zich niet veroorloven om Windows Phone te verlaten

In de afgelopen weken zijn er twee ietwat visachtige dingen gebeurd.

Ten eerste verkocht Microsoft de overblijfselen van zijn zakelijke telefoonactiviteiten aan Foxconn en een kleine speler in Finland, niet genaamd Nokia, en kondigde plannen aan om zijn smartphone-hardwareactiviteiten te "stroomlijnen". Ten tweede zakte de smartphone-kant van het bedrijf van Redmond - Windows 10-telefoon - terug naar minder dan 1 procent marktaandeel, waardoor het een complete bijzaak was voor smartphoneklanten.

Als gevolg hiervan suggereert iedereen dat Microsoft de smartphonegame volledig zal opgeven, ondanks het feit dat de smartphone het meest populaire computerapparaat ter wereld is. Wat is er mis met deze foto?

Terwijl Microsoft de smartphone uitvond met vroege aanbiedingen van Ericsson, Sony en anderen, vond het niet het smartphoneparadigma van Apple uit. Het kwam zo laat bij het moderne smartphonespel dat niemand er om gaf. Erger nog, de oorspronkelijke zonde van Microsoft om de telefoon als oninteressant af te beelden, is iets waarvan het bedrijf nooit is hersteld.

Als je niet bekend bent met de vroege marketing van de Windows Phone, kwam de basisscriptie voort uit het seizoen van de Heks- idee in deze advertentie:

Het idee was dat smartphones vreselijke tijdsdalingen en afleidingen waren van goede oude dagelijkse zaken. (Inderdaad waren ze en zijn dat nog steeds). Dus de advertenties bevorderden het idee dat Windows Phone niet slecht was zoals deze andere dingen, waar mensen constant naar kijken en controleren, alsof ze verslaafd zijn.

Het onbewuste bericht, waarvan Microsoft nooit kon herstellen, was dat populaire smartphones ongelooflijk aantrekkelijk waren en dat Windows-telefoons dat niet waren. Er was blijkbaar geen reden om zelfs de Windows-telefoon te gebruiken.

Ironisch genoeg waren deze advertenties attent, grappig en glad. Ze hebben gewoon het verkeerde bericht verzonden.

Dit alles draagt ​​bij aan het dilemma van vandaag: Windows 10 is afgeleid van de Windows Phone GUI en is bedoeld om naar de telefoon te wijzen, want dat is wat mensen het meest gebruiken om toegang te krijgen tot internet. Dus Microsoft kan smartphones niet verlaten. Het is gek om het je voor te stellen.

Maar wat kan Microsoft doen om deze val in de afgrond om te keren? Het kan niet doorgaan met koppige inspanningen om te concurreren met Apple en Google; het moet meer subversief zijn. Redmond kon veel tractie krijgen door het OS in het wild vrij te laten met een paar installatiesets waarmee ik Windows Phone op mijn Samsung Galaxy kon downloaden en installeren. Het zou een van die coole hobbytrucs zijn waarmee je zou kunnen pronken, schakelen tussen twee besturingssystemen.

Als dat niet te doen is, heeft Microsoft deals die de Android-game nabootsen: het voor iedereen gratis licentiëren. Dwing de kleine jongen om Windows te installeren op die smartphones van minder dan $ 100 die opkomende markten overnemen. Dat is marktaandeel kopen op de ouderwetse manier en iets dat Microsoft weet te doen. Het feit dat Microsoft dit niet agressief heeft aangezet, doet me denken dat het iets anders heeft gepland, maar wat?

Als Microsoft zijn huidige koers wil behouden - die niet werkt - zou hij een konijn uit een hoed moeten trekken en één echte moordenaar-app moeten ontwikkelen die alleen op een Windows Phone draait. Maar niemand met een gezond verstand gaat een moordenaar-app ontwikkelen alleen voor Windows Phone. De markt is te klein. Dus moet Microsoft zelf iets uitvinden, of een nieuwe ontwikkelaar kopen en ze flink betalen.

Er is geen bewijs dat het bedrijf dit kan bereiken. Een nieuw idee moet evolueren. Maar dat nieuwe idee kan niet inhouden het platform op te geven en de handdoek in de ring te gooien.