Video: Social Media Revolution 2011 (November 2024)
Eerder dit jaar had ik de gelegenheid om de Bulletproof Biohacking-conferentie 2016 in Pasadena, Californië, bij te wonen. Wat is "biohacking", zou je kunnen zeggen? Biohacking is de plek waar onderzoek, technologie en wellness samenkomen. Waar komt deze "biohacking" -conferentie vandaan? Op het eerste gezicht is dit biohacking-evenement de uitgroei van een organisatie in Bellevue, Wash., Gebaseerd op de gezondheids- en wellness-ontdekkingen van Dave Asprey, een voormalige technisch directeur die de term "biohacking" bedacht. Nu 43, begonnen de aspiraties van Asprey zo'n 20 jaar geleden als een opkomende tech-executive bij Citrix Systems, Blue Coat Systems en Exodus Communications en Trend Micro.
In alle opzichten was Asprey een succes in Silicon Valley. Maar, net als veel andere technische spelers, merkte hij op dat zijn energie en gezondheid afnamen naarmate zijn carrière versnelde. Hij was enorm aangekomen en bereikte uiteindelijk 300 pond. Toch ging hij vooruit. "Ik was een van de eerste mensen die iets op het internet verkocht, " zei Asprey, merkend op zijn succes in het verkopen van t-shirts versierd met "Cafeïne is mijn favoriete medicijn" verscheen naast zijn foto, op 300 pond, in een nationale technologie tijdschrift.
Terwijl het gewicht van Asprey de crisiszone raakte, viel hij zijn probleem aan als een persoon die echt is ondergedompeld in de schoonheid van technologie. Asprey bedacht de term biohacking toen hij analyseerde - met elektroden aan zijn hoofd - de reacties van zijn lichaam op elke bekende en onbekende strategie om zijn conditie en welzijn te verbeteren. Uiteindelijk kwam hij tot gunstige antwoorden (waarover je kunt lezen in zijn New York Times bestseller "The Bulletproof Diet" of in zijn podcast-interviews en blogartikelen op Bulletproof.com).
Maar hier begint wat misschien de nog grotere ontdekking is: dat het concept van biohacking een eigen leven heeft gekregen. De 2016-conferentie (Asprey's vierde) verwelkomde meer dan 3.000 bezoekers. Het omvatte een beursbeurs met 95 exposanten en de meesten van hen betroffen technologie. Draagbare technologie. Fitnessmonitors. Een technisch apparaat genaamd Muse dat elektro-encefalografie (EEG) -technologie gebruikt om meditatie te ondersteunen en te ondersteunen. Geluids- en visualisatietherapieën. Nieuwe variëteiten trainingsapparatuur om verreikende doelen te bereiken (zoals het direct creëren van een zuurstofarme omgeving om de effecten van training op grote hoogte na te bootsen). Een van de grootste aspecten van het lanceren van producten in een branche of categorie die nog niet eerder bestond, is de mediakansen die het biedt.
Denk bijvoorbeeld aan Matt Riemann, een in Australië gevestigde oprichter die op de conferentie sprak en op de expo exposeerde ter ondersteuning van ph360.me, zijn aangepaste fitnessapplicatie. De app is een "gepersonaliseerde gezondheids-app" die het feit aanpakt dat alle redelijk bekende "feiten" over voeding en fitness uniek zijn voor de situatie en de betrokken persoon. "Tomaten kunnen geweldig zijn voor sommige individuen, maar kunnen kanker bevorderen bij anderen, " zei Riemann. "Trainingsprogramma's die gunstig zijn in een warm, nat klimaat zullen een heel ander resultaat hebben in een regio die koud en droog is."
Riemann gebruikt technologie om de kloof te dichten en zijn nog ambitieuzere doel te bereiken, namelijk het doorvoeren van grootschalige veranderingen in de gezondheidszorg. Wat leidt tot… media, veel media. Als u, net als Riemann, werkt of overweegt om een productcategorie binnen te gaan waarin werelden samenkomen, dan zijn hier vier public relations-tips die u kunt gebruiken om succesvol te zijn:
1. Crowdfund voor onderwijs en PR en voor het werven van ontwikkelingsgeld. Hoewel Riemann $ 5 miljoen van zichzelf en zijn vroege investeerders heeft geïnvesteerd, heeft hij ook ongeveer $ 250.000 opgehaald via Kickstarter en Indiegogo om het bewustzijn te vergroten en hem extra marketingfondsen te bieden. Maar, vooral als je een hardwareleverancier bent, moet je crowdfunding voorzichtig gebruiken, zoals Rob Marvin van PCMag heeft gewaarschuwd.
2. Geef geweldige toespraken. Zelfs als u niet geneigd bent te genieten van spreken in het openbaar, is het leren om een boeiende presentatie te maken een geweldige manier om klanten te boeien wanneer u hen leert over de oplossingen voor een probleem waarvan ze zich nog niet realiseren dat ze beschikbaar zijn of om een probleem op te lossen dat ze misschien nog niet bewust zijn dat ze hebben. Riemann spreekt bij elke gelegenheid en merkt op dat de TED- en TEDx-fora het onderwijsproces bijzonder goed ondersteunen. Ik merk op dat de transcripties van geweldige videosegmenten en toespraken ook kunnen dienen als sterk materiaal voor gastberichten en artikelen.
3. Geef sterke persberichten uit. Oprichters kunnen soms vergeten dat effectieve persberichten een bron zijn van onmiddellijke en krachtige zoekmachineoptimalisatie (SEO). Maar vergeet niet om uw onderwerpen "groenblijvend" te maken (wat betekent dat ze nog steeds zinvol zullen zijn in de komende seizoenen) en om draadpostdiensten en sociale media te gebruiken om ze goed te benutten.
4. Krijg geweldige partners. Als je tech een probleem aanpakt dat nog niet bestond (of nog niet eerder was opgelost), wie kan je dan helpen en wie kan je helpen? Denk binnen en buiten uw technische sector. Een geweldige, gepersonaliseerde gezondheids-app kan bijvoorbeeld een populaire eigenschap zijn in de Apple Store of als een manier om de beste mogelijkheden van uw mobiele apparaten te benadrukken. Maar hoe zit het met verzekeringsmaatschappijen? Voordelen providers? Wellness-programma's? De organisaties buiten uw thuissector kunnen u mogelijk voorzien van extra promotionele brandstof.
Voor Riemann zijn de vooruitzichten voor biohacking helder: Riemann bereidt zich momenteel voor op de lancering van een tweede app, een virtuele persoonlijke gezondheidsassistent genaamd Shae. Deze app zal de concepten van ph360.me in 2017 naar een andere dimensie brengen. Dit opent weer een nieuwe reeks mediakansen omdat het voor een smartphone mogelijk is om te bellen en een aangepaste gezonde lunch te bestellen om aan de eisen van een abonnee te voldoen of eraan te herinneren gebruikers om hun work-outspullen mee te nemen als ze de deur uitlopen.
Media zijn nog nooit zo gunstig geweest als technologie gecombineerd met andere industrieën heeft nog vele extra verrassingen in petto.
