Video: Facebook adverteren - Advertentie tips en doelgroep onderzoek (1 van 2) (November 2024)
Vorige maand kondigde mobiel beveiligingsbedrijf Lookout aan dat ze strengere richtlijnen voor adware zouden handhaven. Na een respijtperiode van 45 dagen voor advertentienetwerken om vorm te geven, is het zover en Lookout heeft namen genoemd - en de ergste overtreders in hun app gemarkeerd.
De nieuwe regels zijn gericht op het beschermen van gebruikers tegen het verzamelen van agressieve informatie en vereisen toestemming van de gebruiker voordat advertentienetwerken fantasierijkere middelen gebruiken om advertenties te verzenden. "Er is veel grijs gebied omdat het een nieuwe industrie is", legt Jeremy Linden, productmanager bij Lookout, uit. "De regels zijn niet duidelijk vastgesteld." Lookout wil dat natuurlijk allemaal veranderen.
De exacte adware-definitie werd verstrekt in een persbericht van Lookout. Lookout definieert adware als 'een advertentienetwerk dat een of meer van de volgende opdringerige gedragingen vertoont zonder de juiste toestemming van de gebruiker te vragen: advertenties weergeven buiten de normale app-ervaring, ongebruikelijke persoonlijk identificeerbare informatie verzamelen of onverwachte acties uitvoeren als een reactie op klikken op advertenties."
Het uitkijken gaat verder door de toestemming van de gebruiker te definiëren als "een duidelijke waarschuwing in de applicatie te geven waarmee de gebruiker kan accepteren of weigeren voordat een van de bovengenoemde gedragingen plaatsvindt." Dit staat in schril contrast met het huidige model in Google Play, waarbij de gebruiker alle door een app gevraagde machtigingen moet accepteren.
Adware, door de nummers
Volgens Lookout is 6, 5 procent van Google Play adware. Dat klinkt misschien niet zo veel, maar Lookout ontdekte dat ongeveer een miljoen Amerikaanse Android-gebruikers adware hadden gedownload.
Van de adware-apps bestond 26 procent uit gratis hulpprogramma's voor personalisatie, zoals live achtergronden. Racen en sportgames waren de volgende meest voorkomende, met respectievelijk 23 en 18 procent. Deze apps zijn over het algemeen gratis, wat betekent dat gebruikers ze waarschijnlijk snel en zonder veel nadenken downloaden. Buiten Google Play zegt Lookout dat de aantallen adware 'aanzienlijk hoger' zijn.
Sprekend met Security Watch, zei Linden dat apps die zijn gekoppeld aan de advertentienetwerken LeadBolt, Moolah Media, RevMob, SellARing en SendDroid vanaf vandaag als adware zouden worden gemarkeerd.
Adverteren is niet altijd een vies woord
Zelfs onopvallende advertenties kunnen vervelend zijn, maar Linden zegt dat netwerken een belangrijk onderdeel zijn van het mobiele ecosysteem. "Iedereen moet de kost verdienen, " zei Linden tegen SecurityWatch. "In grote lijnen kunnen gebruikers geen gratis apps verwachten en ook geen advertenties hebben."
Advertentienetwerken bieden ontwikkelaars een eenvoudige manier om geld te verdienen met hun gratis apps. Ontwikkelaars nemen eenvoudig de SDK van een advertentienetwerk op in hun code, passen de juiste machtigingen toe en krijgen vervolgens een verlaging van de gegenereerde advertentiedollars.
Door adware strenger te definiëren, heeft Lookout een pad voor advertentienetwerken gegeven om de meest ongunstige advertentienetwerken die er zijn te verbeteren en te identificeren. Het heeft ook ruimte vrijgemaakt voor ontwikkelaars die advertentienetwerken gebruiken om inkomsten te genereren met hun apps.
"We hebben ons altijd beschermd tegen enkele van de ergste overtreders in de adware-wereld", zegt Linden. "We wilden bedrijven de kans geven om te veranderen." Een van de ergste overtreders zijn bedrijven zoals Letang, die zich agressief op India en China heeft gericht en echt ongebruikelijk gedrag heeft getoond.
De donkere kant
Hoewel advertentienetwerken mensen betaald kunnen krijgen, kunnen ze ook een beveiligingsprobleem zijn. Linden legde SecurityWatch uit dat de informatie die is verzameld door advertentienetwerken, waaronder telefoonnummers en e-mailadressen, soms naar servers in het buitenland wordt verzonden. In deze situaties zegt Linden: "er zijn misschien geen duidelijke normen voor wat ze wel en niet met uw informatie kunnen doen." Dit geldt met name als de gegevens buiten de VS zijn opgeslagen
Het worst case scenario, zei Linden, was dat deze informatie door gewetenloze personen aan spammers kon worden verkocht.
Lastiger dan deze afschuwelijke scenario's zijn advertentienetwerken die te ver gingen zonder toestemming van de gebruiker. Linden vertelde SecurityWatch over advertentienetwerken die onverwacht sms-berichten vanuit apps stuurden of advertenties in de meldingsbalk plaatsen. Eén bedrijf, zei Linden, veranderde de beltoon van gebruikers om in plaats daarvan een te spelen.
Wat dit betekent
Voor advertentienetwerken maakt de zet van Lookout duidelijker welke activiteiten worden getolereerd. Ze kunnen u bijvoorbeeld nog steeds advertenties sturen via pushmeldingen, maar ze moeten u er eerst naar vragen. Voor ontwikkelaars heeft Lookout duidelijk gemaakt hoe te voorkomen dat ze als adware worden gemarkeerd. Hopelijk zal dit ontwikkelaars aanmoedigen om advertentienetwerken te kiezen die eerlijk spelen in plaats van netwerken die een beetje duister zijn.
Linden zegt dat Lookout hoopt dat de nieuwe adware-definities consumenten meer vertrouwen zullen geven. "Wij zijn van mening dat gebruikers het moeten weten voordat hun gebruikerservaring wordt gewijzigd, " zei hij.
De aanpak van Lookout is zeker pragmatisch en ik ben benieuwd of het merkbare verandering voor Android-gebruikers teweegbrengt. Maar een deel van mij maakt me zorgen dat dit de kwestie van adware verder zal vertroebelen door Lookout tegen alle anderen op te zetten. Het bewijs van het succes van Lookout zal waarschijnlijk niet in adware-aantallen liggen, maar als Google Play een beetje veiliger begint te voelen. Ik hoop het.
