Video: Katy Perry - Bon Appétit (Official) ft. Migos (November 2024)
Toen Apple eind april de inkomsten over het eerste kwartaal openbaarde, meldde het dat de iPad-verkopen aanzienlijk lager waren dan in hetzelfde kwartaal van vorig jaar.
Apple CEO Tim Cook legde een deel van de schuld op vakantiebestellingen voor 2012 voor de iPad mini die uiteindelijk werden ingevuld tijdens het eerste kwartaal van 2013, waardoor de iPad-verkoopcijfers voor die periode werden versterkt. Hij zei verder dat hoewel Apple niet zoveel tablets verkocht als de financiële analisten hadden geprojecteerd in het eerste kwartaal van 2014, het blij was met de verkoop per eenheid, die aan zijn eigen interne voorspellingen voldeed.
Maar er is iets gaande op de tabletmarkt dat suggereert dat onze algemene liefdesaffaire met tablets is afgekoeld, of dat de markt voor tablets in ieder geval is begonnen te rijpen. Natuurlijk ondervond Apple in 2013 serieuze concurrentie van concurrenten zoals Google, Samsung, Amazon, die zeer aantrekkelijke producten creëerden in de 7-inch en 10-inch categorieën die in veel gevallen goedkoper waren dan de iPads van Apple.
Er lijken drie belangrijke dynamieken te zijn die nu de toekomst van tablets vormgeven. De eerste is dat in ontwikkelde markten, waar tablets sinds 2010 worden verzonden, het consumentenpubliek heeft ontdekt wat een tablet kan doen en dat de noodzaak om ze jaarlijks of zelfs halfjaarlijks te vernieuwen niet langer hun denken stimuleert. We zien inderdaad al mensen met twee- en driejarige iPads of vergelijkbare producten die erg blij zijn met wat ze hebben. Het zou een dramatisch nieuw ontwerp of nieuwe functies vereisen om ze nieuwe modellen te laten kopen.
Een ander ding dat we zien is dat de meeste mensen hebben ontdekt dat tablets zeer deelbare apparaten zijn. Dit geldt vooral in gezinnen. Hoewel er enkele gezinnen zijn waar elke persoon een eigen tablet heeft, hebben de meeste huizen er een of twee die gedeeld worden. Ook zij lijken zich eraan te houden en hebben geen grote haast om te upgraden.
Maar er is nog een andere dynamiek die opduikt in ons onderzoek die interessant is. Hoewel tablets in het begin voor velen opwindend waren, blijkt hun smartphone echt in het midden van hun digitale universum te zitten. Naarmate schermen op smartphones groter worden, merken gebruikers dat ze veel van dezelfde taken op een tablet of smartphone kunnen uitvoeren, met name een telefoon met een 5- of 6-inch scherm. Dit betekent niet noodzakelijk dat ze ook geen tablet zullen kopen, maar ze lijken terug te schalen hoeveel ze bereid zijn te betalen voor een nieuwe tablet.
Het lijkt er ook op dat de tabletmarkt sneller is ontwikkeld in ontwikkelde markten dan velen hadden verwacht. Hoewel pc's nu zeer 4-5 jaar worden vernieuwd, is het niet duidelijk wat die vernieuwingscyclus is voor tablets. Ons onderzoek suggereert dat het om de twee jaar is, maar we zien ook dat velen de huidige tablets langer bewaren voordat ze upgraden.
Terwijl de vraag van consumenten naar tablets leek te stabiliseren of afvlakte in ontwikkelde markten, is de tweede dynamiek en een lichtpunt dat bedrijven en ondernemingen eindelijk hebben ontdekt hoe tablets in hun IT-programma kunnen passen, en we zien een echte opleving voor tablets in deze markten. Wat interessant is, is dat IT-managers in deze markt, hoewel enigszins prijsbewust, geen goedkope tablets kopen. In feite schommelt hun prijsstelling voor tablets rond de $ 600 - $ 800. Ze kopen ook de grotere 9- tot 10-inch tablets en gebruiken ze voor alle soorten zakelijke toepassingen. Dit is erg goed voor Apple, aangezien het vandaag de tabletmarkt bezit en uiteindelijk de duurdere tablets helpen om de winst te verbeteren. Maar net als de consumentenmarkt, zal de IT-markt voor tablets competitiever worden naarmate Microsoft en Samsung hun business-tablets groter maken en ook agressief achter IT aan gaan.
De derde dynamiek die de toekomst van tablets vormgeeft, vindt plaats in opkomende markten. In deze markten regeert de smartphone de digitale wereld. In de meeste van deze markten zijn smartphones echter low-end modellen met niet veel functies en in veel gevallen kleine schermen. Er gebeuren twee dingen in deze markten die suggereren dat de echte groei, met name in consumententabletten, zal zijn met tablets in het bereik van 6 tot 7 inch. Wat we hebben ontdekt, is dat smartphones in opkomende markten hebben gediend als trainingswiel waarmee consumenten kennis kunnen maken met de wereld van computers. Zodra ze een smartphone kopen, beginnen ze te beseffen wat het kan doen en willen ze meer doen. Vijf jaar geleden zou dat misschien interesse in zoiets als een kleine, goedkope laptop hebben betekend. Nu betekent dit dat shoppers in plaats daarvan overstappen naar een tablet. Het is waar dat goedkope tablets grote hits zijn geweest in opkomende markten, omdat de meeste in het bereik van $ 79 tot $ 99 lagen. Maar ze waren goedkoop gemaakt en op zijn best gediend meer als een draagbare mediaspeler. De meeste zijn gestopt met werken of zijn opzij gezet als nutteloos buiten het eenvoudige mediaconsumptie.
Nu zien we echte interesse voor phablets / tablets in opkomende markten die meer verwerkingskracht leveren en een groter scherm waarmee gebruikers meer kunnen doen. En ze zijn bereid tablets te kopen in de prijsklasse van $ 129 - $ 199. Ze zullen nooit een laptop of muis gebruiken. In plaats daarvan zal deze generatie gebruikers worden aangestuurd door aanraakinvoer en mogelijk worden dingen zoals gebaren en stem hun gebruikersinterface. Dit is een groot probleem. Voor hen komt hun venster op de wereld van echt computergebruik via tablets en voor sommigen is dit het enige apparaat dat ze gebruiken.
Dat is de reden waarom zelfs met de vraag naar tablets enigszins stabiel blijft in ontwikkelde markten, we de groei van tablets in opkomende markten de komende 3-4 jaar zien, omdat deze mensen ze gebruiken om het tijdperk van personal computing in te gaan.
Ik betwijfel of onze liefdesaffaire met tablets eigenlijk voorbij is. Maar het lijkt erop dat de snelle opkomst van tablets in de afgelopen drie jaar voorbij is, en we zullen waarschijnlijk net het punt bereiken waarop tablets in de toekomst ongeveer 400+ miljoen per jaar zullen verkopen.
Voor meer informatie heeft mijn bedrijf een nieuw rapport waarin de toekomst van tablets wordt besproken.
