Hoe Twitter invloed heeft op de wereld van televisie

Ik had het voorrecht om vorige week te spreken op de NATPE (National Associate of Television Program Executives) -conferentie in Miami, en kreeg een goed idee van hoe tv-programmeurs kijken naar en worstelen met de verplaatsing van inhoud naar digitale formaten.

Een groot ding waarmee ik wegkwam, is dat tv niet dood is. Veel van het gepresenteerde onderzoek was gericht op het feit dat we meer geweldige content beschikbaar hebben dan ooit tevoren, en dat veel ervan een sterke kijkcijfers op tv genereert, vooral in de Verenigde Staten. Mensen doen nog steeds afspraak-tv, maar er is ook tijdverschuiving (een show opnemen en later bekijken) en binge-kijken (zoals bij het kijken naar zoveel mogelijk afleveringen van Breaking Bad op een rij mogelijk).

Veel van de discussie was gericht op het feit dat deze programma's worden bekeken op wat het "tweede scherm" wordt genoemd, bijvoorbeeld een tablet, en mensen die tweede schermen gebruiken terwijl ze tv kijken om op internet te surfen, games te spelen en sociale netwerken te gebruiken om te communiceren met vrienden en soms zelfs te praten over de shows die ze bekijken. Aanbieders worstelen ook met het genereren van inkomsten uit digitale video-inhoud die verder gaat dan traditionele advertenties.

Op de dag dat ik op de conferentie doorbracht, kon ik nogal wat nadenken over het denken over de toekomst van tv en gelukkig begrijpen deze mensen dat mobiele apparaten en sociale media een belangrijke rol zullen spelen voor alle programmabestuurders in de toekomst.

De meest fascinerende sessie die ik bijwoonde was de openingstoespraak waarin drie executives van Twitter - hoofd van TV Fred Graver, senior manager voor Twitter Amplify Mike Park, en Jean Philippe Maheu, directeur van de wereldwijde merk- en agentuurstrategie - hun rol bespraken in de wereld van televisie. Ik ben altijd al geïntrigeerd geweest door Twitter, dat een soort nieuwslijn is geworden en ook gedachten en commentaar levert. Maar ik wist niet hoe belangrijk Twitter is voor de tv-industrie, totdat ik hoorde dat zijn execs over hoe het voor tv-producenten behoorlijk belangrijk is geworden en voor hen een belangrijke manier is om met hun kijkersbestand te communiceren en een beter begrip te krijgen over wat kijkers wel en niet leuk vinden aan de shows die ze bekijken.

In het verleden moest de tv-industrie vertrouwen op de Nielsen-beoordelingen om de impact van een show te meten en hoeveel mensen deze hebben bekeken. Belangrijker nog, de prijs van de advertenties tijdens deze shows werd bepaald door beoordelingen. Nu, in het digitale tijdperk en in een grote knipoog naar sociale media, zullen Nielsen en Twitter binnenkort een versie van deze service lanceren die Twitter-beoordelingen bevat over bekeken programma's in alle formaten om nog preciezere gegevens over kijkgewoonten en meningen over de show te leveren. Uiteindelijk zullen deze gegevens worden gebruikt om de advertentietarieven te bepalen, aldus de execs van Twitter.

Het trio gaf ook enig inzicht in de rol van Twitter en sociale media bij het kijken naar tv. Volgens deze Twitter-managers heeft 80 procent van de tv-kijkers met een tablet of smartphone toegang tot een tweede scherm terwijl ze tv kijken. Tweederde van deze 80 procent houdt zich bezig met iets dat te maken heeft met waar ze naar kijken. Veertig procent doet dit in realtime.

"TV is een geweldig scherm voor het vertellen van verhalen en op een bepaald moment willen mensen deze momenten met vrienden delen en hun mening uiten en Twitter wordt een voertuig voor mening, observatie en meningen, " zei Maheu. "Inhoudsprogrammeurs kunnen belangrijke informatie krijgen door deze te controleren."

Park wees erop dat voor beroemde persoonlijkheden de 'retweet is de nieuwe handtekening'. Hij zei ook dat een nieuw acroniem dat ze veel zien 'ICYMI' is voor 'voor het geval je het gemist hebt'.

Ik zie de rol van Twitter in de toekomst van tv en video als interessant en tamelijk belangrijk, omdat het laat zien hoe sociale media echt invloed hebben op sectoren zoals tv, films en andere entertainmentmedia. Ik heb ook geleerd hoe belangrijk OTT-services zoals Netflix en Hulu zijn en hoe boxen zoals Apple TV en Roku van invloed zijn op het kijkgedrag van mensen.

Mijn panel bestond uit David Poltrack, chief research officer en executive vice president bij CBS. Voordat we het podium op gingen, vertelde ik toevallig aan Poltrack dat mijn vrouw dol is op de nieuwe CBS-show Intelligentie . Hij wees erop dat het wordt getoond tegen twee andere eersteklas shows, Castle en Blacklist en de derde meest bekeken show is tijdens het tijdvak van maandagavond 22.00 uur. Wanneer u echter DVR of time-shifting en OTT-toegang op tv's en andere schermen toevoegt, is Intelligentie eigenlijk nummer 1 voor dat tijdvak. Dit onderstreept dat de oude manier van tv-kijken niet langer werkt voor deze contentproducenten.

Mijn bijdrage aan dit paneel is dat mensen inhoud op elk willekeurig handig scherm kunnen bekijken op het moment dat ze het willen bekijken. De technische wereld biedt schermen in alle formaten en contentproviders moeten inhoud maken die op al deze schermen werkt. Ik heb er ook op gewezen dat dingen zoals iBeacon of beacons in het algemeen kunnen worden ingebed in tv's, settopboxen en OTT-boxen zoals Roku of Apple TV en kunnen worden gekoppeld aan gesynchroniseerde inhoud en informatie en zelfs advertentie-gerelateerde inhoud verzenden naar opt-in apps op maat voor individuele interesses. Dit kan een verstorende factor zijn voor de adverteerders en een preciezere manier worden om advertenties in realtime op hun tweede schermen op kijkers te richten.

Over het algemeen was het panel het erover eens dat de winnaars in de toekomstige tv-markten hun publiek echt beter moeten leren kennen, inhoud creëren die over schermen gaat, leren om tweede schermen te verdienen en sociale media in hun voordeel gebruiken. Ze verklaarden ook dat de producenten mobiel moeten omarmen in alle generaties kijkers en open moeten staan ​​om te proberen programma's te maken die specifiek zijn voor nieuwe media en formaten, zelfs sommige op basis van schermformaten.

Ik ben opgegroeid in de gouden eeuw van televisie en zelfs vandaag de dag blijft het een belangrijk medium in mijn leven voor entertainment en informatie. Meer en meer omvat mijn video-weergave echter mobiele apparaten, tijdverschuiving en het gebruik van dingen zoals de Slingbox om video op alle soorten schermen te bekijken. Voor mij zijn mijn smartphone en tablet vaak mijn eigenlijke tv. Het is duidelijk dat de digitale wereld de televisiemarkt echt heeft verstoord, maar de mensen die de tv-industrie aandrijven veranderen met de tijd en omarmen sociale media en tweede schermen en begrijpen dat deze nu deel moeten uitmaken van hun toekomst.

Kijk voor meer informatie op Social TV is kapot: hier is hoe dit te verhelpen.