Hoe gerichte fragmenten te targeten en de SEO-ranglijst te verhogen in Moz Pro

Zoekmachine optimalisatie (SEO) tools pakken het "optimalisatie" gedeelte van de strijd op het gebied van zoekresultaten op allerlei manieren aan, maar het uiteindelijke doel is om u te helpen kansen te identificeren om hoger te scoren op de zoektermen die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf. Keuze van de redactie Moz Pro (jaarlijks gefactureerd, prijs van maand tot maand begint bij $ 99) is een SEO-tool die een hele reeks SEO-uitdagingen en -taken aankan, van trefwoordonderzoek en positiebewaking tot crawlen en gedetailleerde rapportage. Maar Moz heeft het platform ook ontworpen met specifieke scenario's in gedachten. Een van deze scenario's is om uw website in het felbegeerde vak "Featured Snippet" te plaatsen bovenop de zoekresultaten van Google.

Moz Pro heeft zoveel tools en functies in zijn platform dat, tenzij u specifieke SEO-doelen voor ogen houdt, de gebruikersinterface (UI) overweldigend kan zijn. Dr. Peter J. Meyers, marketingwetenschapper bij Moz, heeft veel tijd besteed aan het onderzoeken van aanbevolen snippets. Hij verwijst naar fragmenten als de "nummer nul positie", omdat het vak boven zelfs het nummer één zoekresultaat op Google-pagina's met zoekresultaten (SERP's) verschijnt.

Uitgelichte fragmenten bestaan ​​pas sinds 2015, maar ze worden snel prominenter in hoe Google resultaten in desktop- en kaartgebaseerde mobiele lay-outs vult. Deze vakken zijn ook essentieel voor de manier waarop de zoekmachine interageert met zich ontwikkelende platforms zoals Google Assistant, Google Now en Google Home wanneer gebruikers vragen stellen en spraakgestuurde zoekopdrachten starten. Weten hoe u tools zoals Moz Pro kunt gebruiken om Featured Snippets te identificeren en te targeten, wordt een belangrijke vaardigheid in het steeds veranderende SEO-spel om gelijke tred te houden met Google.

Wat zijn aanbevolen fragmenten?

Fragmenten zijn een aanvulling op de Kennisgrafiek van Google, die uit verschillende bronnen wordt gehaald om een ​​"kenniskaart" van semantische informatie (meestal definities en basisbeschrijvingen) bovenop de zoekresultaten te plaatsen. Zoals Dr. Meyers het uitlegde, realiseerde Google zich dat de curatie van Knowledge Graph-antwoorden het tempo van contentcreatie niet kon bijhouden en rolde Featured Snippets uit om het gat te vullen.

"De kennisgrafiek kan een vraag aan als" hoe lang is de spatie-naald? " maar wanneer u complexere vragen krijgt, zoals 'welke kleur heeft de spatie-naald?' het kan een vreemd antwoord worden. Je kunt een kenniskaart bewerken, maar het is moeilijk om te doen en er is geen toeschrijving, "verklaarde Dr. Meyers. "Plots krijg je met Featured Snippets attributie en links die je deze prominente positie, goede geloofwaardigheid en hogere klikpercentages geven. Bovendien, omdat het van pagina één komt, staat je link ook ergens anders op de pagina, zodat je kunt verdubbelen -dip met twee rankings."

Uitgelichte fragmenten vullen de kenniskaart met een toegeschreven antwoord en een link, die het Google-algoritme extraheert van een van de websites bovenaan de zoekresultaten. De eerste regel voor het optimaliseren van een aanbevolen fragment is dus ervoor te zorgen dat u aan de top van dat zoekwoord SERP staat. Eén waarschuwing: niet alle zoekresultaten bevatten aanbevolen fragmenten, maar het percentage stijgt in desktop- en mobiele resultaten. Dr. Meyers legde de belangrijkste voordelen van het vasthouden van een Featured Snippet-plek met een link naar uw webpagina:

• Ze staan ​​'# 0' boven het eerste traditionele organische zoekresultaat.
• Websites die worden vermeld in het Featured Snippet behouden ook hun organische vermelding (ze verdubbelen dubbel).
• In veel gevallen lijkt Featured Snippets de geloofwaardigheid te vergroten en klikken te genereren.
• Van de zoekopdrachten in de 10.000 dagelijkse zoekset van Moz Pro heeft 15 procent aanbevolen fragmenten. Volgens Dr. Meyers zijn ze gelanceerd met minder dan twee procent, dus de groei is enorm in de afgelopen twee jaar.
• Aanbevolen fragmenten zijn prominent aanwezig op mobiele apparaten en zijn het enige resultaat voor gesproken zoekopdrachten op Android en Google Home.

6 stappen om aanbevolen fragmenten te targeten

Dr. Meyers nam me mee door een basiszoekwoord op "SEO" om te laten zien hoe Featured Snippet-identificatie en targeting werkt in Moz Pro. Het proces begint met het vinden van vragen die de moeite waard zijn om te targeten, die vragen op Google te volgen, te detecteren welke vragen aanbevolen snippets hebben, de beste kansen te identificeren (door middel van een aantal SEO-statistieken en aanbevelingen) en vervolgens het succes in de tijd te volgen als onderdeel van een grotere SEO campagne.

1. Voer een trefwoordverkenner uit

Dr. Meyers begon met het invoeren van "SEO" in de zoekbalk van het hulpprogramma Moz Keyword Explorer en voerde een eenvoudige zoekopdracht uit. Wanneer de resultatenpagina wordt ingevuld, bladert u omlaag onder de statistieken voor het hoogste volume, de moeilijkheidsgraad en de kans, omlaag naar de grafiek Suggesties voor zoekwoorden en klikt u op 'Alle 1000 suggesties bekijken'.

2. Filter resultaten om vragen te tonen

Zodra u de volledige lijst met zoekwoorden ziet, let dan op het vak Filters boven aan de resultaten. Klik onder 'Zoekwoordsuggesties weergeven die…' op om het vervolgkeuzemenu te openen en de optie 'zijn vragen' te selecteren. Hiermee worden uw zoekwoordsuggesties alleen gefilterd op de vragen in de vorm van een vraag, waardoor uw zoekwoorden worden beperkt tot de pagina's met aanbevolen snippetmogelijkheden. U kunt vervolgens extra filters in de grafiek gebruiken om uw doelsleutelwoorden nog verder te verfijnen op relevantie of volume.

3. Voeg vragen toe aan een zoekwoordenlijst

Op dit moment had Dr. Meyers de eerste zoekopdracht beperkt tot 20 trefwoorden. Vanaf hier kunt u beginnen met het aanvinken van de vakjes naast de vragen die u wilt optimaliseren voor aanbevolen fragmenten. Nadat u alle gewenste zoekwoorden heeft geselecteerd, kiest u rechtsboven in de grafiek 'Selectie toevoegen aan…' en kiest u een van uw zoekwoordenlijsten in het vervolgkeuzemenu.

Nadat u uw zoekwoordenlijst heeft ingevuld, zei Dr. Meyers dat het enige tijd zal duren voordat Moz Pro alle statistieken en statistieken heeft verzameld om u te helpen bij het identificeren van uw echte aanbevolen snippet-doelen. Als u zich nog steeds in het Hulpprogramma voor zoekwoordenverkenner bevindt en rechtstreeks naar uw lijst met zoekwoorden wilt gaan, is er een link 'zoekwoordenlijsten' rechtsonder in de navigatiebalk aan de linkerkant. Kom over een paar uur terug als de gegevens zijn gecompileerd.

4. Voeg doelzoekwoorden toe aan een campagne

Dr. Meyers noemde zijn lijst 'SEO-vragen'. Nadat de gegevens zijn verzameld en de zoekwoordenlijst klaar is, ziet u verschillende interactieve grafieken bovenop de resultaten. In het diagram "SERP-functies" aan de rechterkant toont het staafdiagram een ​​aantal pictogrammen. Het schaarpictogram geeft het aantal trefwoorden in uw lijst aan die aanbevolen fragmenten bevatten.

Blader naar beneden onder de interactieve statistiekengrafieken totdat u bij de lijst met afzonderlijke zoekwoorden komt met bijbehorende statistieken, waaronder rang, volume, moeilijkheidsgraad en opportunityscores en potentieel. De Moz Potential-statistiek combineert zoekvolume, moeilijkheidsscore en SEO-mogelijkheid in één getal om u te helpen de zoekwoorden te kiezen die het waard zijn om te worden gevolgd als onderdeel van een langetermijncampagne.

Vink de gewenste zoekwoorden aan en klik vervolgens rechtsboven boven de grafiek op 'Zoekwoorden toevoegen' en kies 'Toevoegen aan campagne' om ze op te nemen in uw doorlopende SEO-strategie. Moz Pro zal enige tijd nodig hebben om door te gaan met het volgen van de positie en het rangschikken van gegevens over uw doelvragen. Moz Pro stuurt u een melding wanneer de campagne gereed is.

5. Identificeer aanbevolen snippet-SERP's

Zodra uw campagnegegevens gereed zijn, gaat u terug naar het hoofddashboard van Moz Pro. Klik in de linkernavigatie op 'Ranglijsten en SERP-functies'. Het eerste dat u op de pagina Campagne-overzicht ziet, is nog een staafdiagram en de eerste balk links is uw schaarpictogram met pagina's met uitgelichte fragmenten.

Blader naar beneden onder de grafiek naar de lijst met zoekwoorden en functies en u ziet de vraagzoekwoorden in uw campagne, op verschillende manieren onderverdeeld. Een trefwoord met een rood schaarpictogram geeft een uitgelicht fragment aan dat is vastgelegd door een van uw concurrenten. Een blauw schaarpictogram betekent dat u eigenaar bent van het aanbevolen fragment voor dat zoekwoord. Een grijs schaarpictogram betekent dat Featured Snippet ook geen eigendom is, wat betekent dat het misschien voor het oprapen ligt.

6. Gebruik aanbevolen snippetinzichten

De laatste Featured Snippets-tool die Moz Pro biedt, is Insights. Aan de rechterkant ziet u naast enkele trefwoorden in uw campagne een kleine knop Insights. Klik erop om een ​​Insights-paneel onder dat zoekwoord te openen. Het Insights-paneel geeft u een SEO-aanbeveling van Moz Pro over of u al dan niet de kans hebt om het Featured Snippet te winnen voor een bepaald trefwoord; het bevat ook de titel van de webpagina, de URL en de beschrijving voor de huidige winnaar die u wilt verwijderen.

"Laten we zeggen dat ik me op het 'hoe gebruik SEO'-sleutelwoord richt voor een aanbevolen fragment, " legde Dr. Meyers uit. "We rangschikken # 4 voor organisch zoeken, dus ik denk dat het al een goede kans is. Maar dan klik ik op 'Insights' en kom ik erachter dat je, om in een Featured Snippet te zijn, op pagina één moet zijn, en het beveelt aan dat je meer kans om het fragment vast te leggen als je in de top vijf zit. Nu weet ik dat ik een sterke distributie heb en kan ik beginnen te kijken waar mijn concurrenten staan ​​en waar de werkelijke kansen op de pagina staan."

Als algemene regel zei Dr. Meyers dat als je in de top vijf van SERP-resultaten staat, je een goede gelegenheid hebt om het Featured Snippet te grijpen. De Moz Pro-campagne zal dat zoekwoord blijven volgen en controleren of u al dan niet vooruitgang boekt bij het vastleggen van dat aanbevolen fragment.

De Google Home-factor

Voor vooruitstrevende SEO-professionals en online marketeers zijn Featured Snippets de sleutel tot het weergeven van uw resultaten in spraakgestuurd zoeken. Aanbevolen fragmenten zijn prominent aanwezig op mobiele apparaten en zijn het enige resultaat voor gesproken zoekopdrachten op Android en Google Home.

Dr. Meyers legde uit dat op een mobiel apparaat met een Google-zoekopdracht, de kenniskaart of Featured Snippet bijna het volledige scherm van een zoekresultaat in beslag neemt. Wanneer u rekening houdt met op kaarten gebaseerde Google Now-zoekopdrachten op Android en Google Assistent gesproken zoekopdrachten op Google Home en Google Pixel-apparaten die rechtstreeks afkomstig zijn van Featured Snippets, is de kans enorm.

"Als u een stemvraag stelt op een Android-telefoon of Google Home, wordt alleen het fragment gelezen, " zei Dr. Meyers. "Google Home en Google Assistent beantwoorden in wezen vragen door rechtstreeks uit het Featured Snippet te lezen. Op dit moment krijg je natuurlijk geen link, omdat het een gesproken reactie is. Maar de assistent geeft wel toeschrijving.

"Het is momenteel moeilijk om de waarde van spraakresultaten te meten - Google weet nog niet hoe het hiermee geld gaat verdienen - maar dit is de enige organische zoekmogelijkheid op spraak op dit moment, tenzij je je eigen apps wilt ontwikkelen. Voor nu, het is beter om daar te zijn in die stemresultaten dan niet."