Hoe de 'hobby' marketing van Apple TV zijn vruchten afwerpt

BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE

Zou je graag een hobby hebben die je $ 1 miljard aan jaarlijkse omzet oplevert? Vraag het aan Apple, dat onlangs aankondigde dat het in 2013 $ 1 miljard verdiende op Apple TV, een product dat Cupertino al lang een hobby noemt.

"Ik denk dat het niet langer een hobby is", zei Apple-CEO Tim Cook op de recente aandeelhoudersvergadering van Apple.

Als je het doet, betekent dit dat Apple ongeveer 10 miljoen Apple TV-apparaten heeft verkocht. Maar Cook zou niet zeggen wat het bedrijf in petto heeft voor een volgende generatie Apple TV, iets dat aandeelhouders graag zouden willen weten.

Ik was op de D5-conferentie toen Steve Jobs het publiek vertelde dat Apple TV een hobby was. Hij liet doorschemeren dat het iets was waar Apple in geïnteresseerd was, maar bagatelliseerde zijn langetermijnrol in de bedrijfsstrategie van Apple. Maar sindsdien is Apple TV beter geworden en geëvolueerd tot een echt krachtig platform voor over-the-top (OTT) inhoud, en biedt belangrijke koppelingen naar persoonlijke inhoud die is verbonden met uw iDevices en iCloud. Het is nu een serieuze zaak voor Apple, en een die veel gevolgen heeft voor de toekomst van het bedrijf.

Het idee om een ​​product te zien als een werk in uitvoering is geen nieuw concept, hoewel de industrie deze projecten over het algemeen niet als hobby's beschouwt. De meeste bedrijven zullen eigenlijk niet toegeven dat hun inspanningen werk in uitvoering zijn. Een goed voorbeeld is de Samsung Galaxy Gear smartwatch. Samsung was doodsbang dat Apple de eerste zou zijn die een smartwatch op de markt bracht, dus haastte het zich naar de markt met de Galaxy Gear. Het werd vrijwel volledig gepand door recensenten over de hele wereld gezien het omvangrijke ontwerp en de relatief zwakke software. Toch heeft Samsung vorig jaar 800.000 Gear smartwatches verkocht en zojuist bijgewerkte modellen vrijgegeven bij MWC in Barcelona. Samsung is duidelijk toegewijd aan de smartwatch-categorie. Maar dit is een work-in-progress en werd gelanceerd om een ​​belang te hebben in de smartwatch-markt.

Apple is de beste in het ontwikkelen van zijn productlijnen. Kijk maar naar de eerste generatie van de iPod, iPhone of iPad en je ziet ze meer gepolijste apparaten worden. Apple TV ging echter een andere weg in. Ik weet niet zeker of Steve Jobs een licht zag aan het einde van de tunnel toen hij Apple TV introduceerde. Apple is een van de meest strategisch gedreven bedrijven die ik ken, en met de iPod, iPhone en iPad was het duidelijk dat Apple vanaf de dag van lancering een krachtig stappenplan voor ogen had. Maar het lijkt erop dat Apple TV pas wortel schoot toen de OTT-markt begon te stijgen. Hoewel het idee om iDevice op het tv-scherm aan te sluiten een legitieme toepassing is, is de moordenaar-app de mogelijkheid geweest om digitale films en andere digitale inhoud te streamen buiten het eigen inhoudsecosysteem van Apple.

BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE

Dus nu Apple TV een echt bedrijf is, waar gaat het dan naartoe? Ik geloof niet dat Apple een echt televisietoestel maakt, hoewel Jobs biograaf Walter Isaacson vertelde dat hij "een geïntegreerd televisietoestel wilde creëren dat volledig gemakkelijk te gebruiken is". Hoewel Apple een echte tv zou kunnen doen als showcase-apparaat, biedt het de echte marktkans om bestaande tv's uit te rusten of uit te rusten met Apple-inhoud, apps en services. In het ideale geval werkt het beter met Apple-apparaten, maar ik ken veel vrienden met Android- of Windows Phone-apparaten en Apple TV, en het werkt prima voor hen zoals het is.

Wat belangrijk is om te weten over Apple TV is dat het nu een serieus platform is geworden dat veel nieuwe kansen voor Apple en ontwikkelaars in huis kan ontketenen. Ik vermoed dat Apple momenteel hard werkt aan zaken als gebruikersinterfaces, een SDK voor ontwikkelaars, content-ecosystemen en marketing- en kanaalcampagnes die veel verder gaan dan een hobbyfase.

Houd er rekening mee dat als Apple echt achter een product komt dat het tot een explosieve groei wil brengen, het ervoor zorgt dat zijn eenden op een rij staan. Wanneer Apple dit naar een hoger niveau tilt, wordt het een volledig platform dat de manier waarop gebruikers omgaan met de tv volledig verandert.

Dus hoe snel zullen we het volgende grote ding van Apple op tv's zien? Tim Cook is verschillende keren geregistreerd en zegt enthousiast te zijn over de nieuwe producten die Apple in petto heeft en suggereerde dat dit een groot jaar zou kunnen zijn voor nieuwe producten van Apple. Ik vermoed dat dat zeker geldt voor nieuwe iPads en iPhones. Wat betreft een nieuwe Apple TV of zelfs een Apple smartwatch, Cupertino zal niets doen tenzij het echt klaar is voor de markt, ongeacht oproepen van aandeelhouders of de media.

BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE