Hillary's 'delete your account' tweet luidt de meme-campagne in

Op donderdag 9 juni 2016 om 14.27 uur ET werden decennia van aanvaarde politieke theorieën officieel weggespoeld door het toilet van de geschiedenis. Dat was het moment waarop het Twitter-account van de vermoedelijke democratische presidentskandidaat Hillary Clinton een tweetalige citaat-tweet van drie woorden uitbracht die een campagnebepalende portemonnee bevatte.

Verwijder je account.

- Hillary Clinton (@HillaryClinton) 9 juni 2016

En internet vond het geweldig!

Het is niet dat de tweet bijzonder diepgaand, geestig of origineel was; maar het was een perfect geformuleerde social media salvo die een campagne voorstelt die - althans gedeeltelijk - zal worden bestreden met niet alleen de platforms van sociale media, maar ook de taal.

Geen enkele presidentskandidaat heeft sociale media zo goed in hun voordeel gebruikt als vermoedelijke GOP-genomineerde Donald Trump (@realDonaldTrump). Hij beheert zogenaamd zelf het account (althans een deel van de tijd). Ongeacht wat u van zijn politiek of zijn houding vindt, heeft Trump's sociale media-neiging hem een ​​niveau van authenticiteit opgeleverd. Hij tweet veel .

Trump heeft met succes (meesterlijk, zelfs) zijn GOP-politieke vijanden gebrandmerkt met bijnamen zoals "Lying Ted" en "Little Marco" en probeert "Crooked Hillary" uit met secretaris Clinton. De psychologie achter deze beledigingen verschilt niet zo veel van de beschimpingen die afkomstig zijn van een schoolplein in Amerika. En ze hebben bewezen uniek te zijn in het tijdperk van sociale media.

Ter vergelijking: Hillary Clinton's gebruik van sociale media (@HillaryClinton) is veel meer gedempt en voetgangers. Maar dat kan veranderen.

Nogmaals, als we alle politiek en persoonlijke gevoelens opzij zetten, zouden weinigen secretaris Clinton als 'authentiek' karakteriseren. Toch heeft ze een aantal van de beste politieke geesten ter wereld die haar adviseren over haar komende campagne. Ik ga een van hen raden - waarschijnlijk enkele weken of maanden geleden - geanticipeerd op een reactieve tweet van Donald Trump na een belangrijke gebeurtenis (zoals, zeg maar een Obama-goedkeuring) en kwam met de perfecte, beknopte microfoon drop: "Verwijder uw account."

Laten we het opsplitsen: geen uitroeptekens, geen roepingen. Er was niets meer nodig. Gewoon een quote tweet en goed getrapt, drie woorden neergezet. Periode.

Het is geenszins origineel. Maar het toont een aangeboren begrip van de taal.

@nytimesarts verwijder alstublieft uw account

- Dan Simpson (@ DSimpson88) 5 juni 2016

De zin is een favoriet op sociale media. Denk aan Kermit die thee nipt. Het gaat erom dat de emotie van het beoogde publiek het werk doet. In dit geval was het beoogde publiek niet zozeer Donald Trump als alle anderen, met name al die "digital natives" (ik heb een hekel aan PR-speak, maar helaas) die alle hoekjes van sociale media en zelfreferente gaten kennen.

Zullen Hillary en Donald bezig zijn met een maandenlange Twitter-vete gevuld met korte beledigingen en "dat boi" memes? Kan zijn. Dat is misschien heel goed waar dit verkiezingsseizoen op neer is gekomen. Trump zal zeker de tweet-beef rondgooien als niets dat we ooit eerder hebben gezien.

De afhaalmaaltijd is dit: tv en print zijn dood. De toekomst van politieke campagnes zal worden behandeld met sociale en de daaruit voortvloeiende "verdiende media" (de media-aandacht, zoals dit artikel, dat voortkomt uit verslaggeving over wat er op sociale media gebeurt). Het is iets dat Donald Trump al heel lang weet, en een les die de Clinton-campagne blijkbaar ter harte heeft genomen.

Game aan.