Video: September Event 2019 — Apple (December 2024)
Op de World Wide Developers Conference van deze week was ik verrast dat Apple de behoefte voelde om alle kleine dingen te benadrukken die bedoeld waren om het bedrijf te definiëren. Het was alsof leidinggevenden zich zorgen maken dat de gelovigen van Apple twijfelen of het bedrijf nog steeds cool is nu Samsung meer smartphones verkoopt.
Apple CEO Tim Cook begon de conferentie met een stille video met de titel 'Intentie' die zegt:
Aan het einde van de keynote speelde hij een nieuwe tv-advertentie met de naam "Our Signature" die laat zien dat mensen Apple-producten gebruiken. Een voice-over zegt:
De plek wordt afgesloten met de tekst 'Designed by Apple in California'.
Beide zijn redelijk goede video's, maar ik weet niet zeker of ze volledig nodig zijn. Mensen hebben tenslotte een vrij goed gevoel voor Apple. Zoals Cook het uitdrukte, geeft Apple niet per se om de meeste producten, maar "we willen de beste producten maken die mensen meer gebruiken en meer waarderen dan die van anderen."
Dat is al heel lang zo en ik was verrast dat Apple de behoefte voelde om het zo vaak te zeggen. Je hoort Microsoft of Google immers niet al te vaak definiëren. (Hoewel de Microsoft-commercials met Bill Gates en Jerry Seinfeld een paar jaar geleden erg vreemd waren.) En hoewel Apple onder Steve Jobs bekend stond om inspirerende commercials zoals de "Think Different" -serie, leken ze zich nooit zo te concentreren op de bedrijf zelf.
Jobs werd in geen van de video's bij naam genoemd, maar Apple-managers lijken veel tijd te spenderen om te bewijzen dat het bedrijf nog steeds de innovatieve kwaliteiten heeft die Apple zo sterk hebben gemaakt. Zelfs op de All Things Digital-conferentie eerder deze maand vroegen enkele aanwezigen Cook om meer een visionair te zijn, meer als Jobs, die mogelijk onzekerheden onthulden over het vermogen van Cook om innovatie te stimuleren.
Bij het praten over de Mac benadrukte Cook dat het bedrijf nog steeds "veel innovatie over heeft", en toen Senior Vice President van Worldwide Marketing Phil Schiller de Mac Pro onthulde, moest hij opmerken: "Kan niet meer innoveren? Mijn kont."
Al die nadruk op innovatie is prima - we willen tenslotte meer innovatie. Maar de herhaalde vermeldingen lijken me een beetje vreemd. Echte doorbraakproducten - de Mac, de originele iPod, de iPhone of de iPad in het geval van Apple - komen niet elk jaar uit, en de markt wil dat echt niet.
Ik kan stellen dat OS X Mavericks geen radicale afwijking is van eerdere desktop-besturingssystemen en ik zou graag wat grotere veranderingen zien, maar desktop-besturingssystemen zijn al vrij volwassen. Het is niet zoals de schokkend UI-wijzigingen in Microsoft Windows 8 goed zijn ontvangen.
De wijzigingen in iOS 7 zien er geweldig uit en ik ben opgewonden om het uit te proberen. Het feit dat de meeste concepten niet helemaal nieuw zijn, stoort me niet; Ik zou liever zien dat Apple echt meer functies oppoetst dan veel dingen toevoegt die niet echt doordacht lijken. Het ontwerp is anders - sommigen zeggen dat het hen doet denken aan Windows Phone, maar het heeft echt aanwijzingen nodig van veel andere producten - en dat lijkt me goed. En natuurlijk ziet de nieuwe Mac Pro er heel anders uit dan andere werkstations.
Desondanks waren de meeste veranderingen die we dit jaar zagen incrementeel. Ik kan hetzelfde argumenteren over wat we vorige maand op Google I / O zagen, of over de aankondigingen van Microsoft rond Windows 8.1. Maar dat is oke. Grote veranderingen komen meestal niet op jaarbasis.
Ik was niet bijzonder teleurgesteld door WWDC, hoewel ik zeker dit najaar nieuwe iPhones verwacht en iets nieuws dan wil. Toch lijkt het erop dat de producten zelf sterk genoeg zijn om op zichzelf te staan, dus ik kan het niet helpen, maar vraag me af waarom Apple vindt dat het zichzelf moet uitleggen.
