Video: Adverteren op Facebook: Hoe maak je een zakelijk Facebookaccount aan - stap voor stap uitgelegd (November 2024)
Facebook maakt vandaag zijn tweede kwartaalresultaten bekend en de sociale gigant lijkt zijn mobiele problemen te hebben opgelost. Toen Facebook twee jaar geleden zijn IPO lanceerde, werd het bekritiseerd omdat het geen duidelijke mobiele strategie had. Slechts twee jaar later komt meer dan de helft van de omzet van het bedrijf uit de verkoop van mobiele advertenties en nadert de voorraad het hoogste punt ooit. Nu dat mobiel is, gaat het naar een nog lucratiever segment: handel.
Facebook heeft altijd een groot publiek gehad. Het heeft meer dan 1, 3 miljard actieve gebruikers, wat sociale concurrenten zoals Twitter en LinkedIn wegblaast. Toen de kinderen naar Instagram begonnen te verhuizen, betaalde Facebook $ 1 miljard om ze terug te krijgen. De uitdaging voor Facebook is altijd geweest hoe je de waarde van die gebruikers het beste kunt ontgrendelen. Het doet geen pijn dat Facebook een van de meest geavanceerde technologie voor advertentietargeting ter wereld heeft, maar dat zou niet veel uitmaken zonder een solide mobiele oplossing.
Mobiele advertenties zijn het snelst groeiende segment van de digitale advertentiemarkt, en Facebook is wanhopig gericht op het verkrijgen van die dollars. Meer dan de helft van de Facebook-gebruikers logt uitsluitend in vanaf hun mobiele apparaten. Het goede nieuws voor Facebook is dat er behalve Google niet veel bedrijven zijn die op grote schaal een mobiele advertentie-ervaring kunnen bieden. De mobiele omzet was 59 procent van de winst in het eerste kwartaal.
Mobiel bereik is één ding, maar geld verdienen aan dat bereik is iets anders. Het betaalde $ 16 miljard voor WhatsApp om toegang te krijgen tot 500 miljoen maandelijkse gebruikers, maar ik heb geen plan gezien om geld te verdienen aan die gebruikers. De service kost $ 1 / jaar en Zuckerberg zei dat hij de prijs niet zou verhogen. Ik respecteer dat als consument, maar het legt een grote druk op het bedrijf om een andere manier te vinden om geld te verdienen aan die enorme installatiebasis.
Advertenties zullen het grootste deel van de inkomsten van Facebook een tijdje uitmaken, maar het bedrijf wil diversifiëren. Het test "Kopen" -knoppen in zijn Nieuwsfeed, waarmee sociaal winkelen vanuit de Facebook-ervaring mogelijk wordt. Het bedrijf maakt ook langetermijntechnische weddenschappen, zoals de acquisitie van virtual reality-headsetfabrikant Oculus VR.
Van alle plaatsen waar Facebook investeert, heeft de commerciële integratie die het nu test het grootste potentieel. Alles wat Facebook tot een geweldig advertentieplatform maakt, maakt het ook tot een geweldig handelsplatform. Het heeft heel veel gegevens over zijn enorme gebruikersbestand en kan ervoor zorgen dat ze op 'kopen' klikken.
Natuurlijk is er een segment consumenten dat gek wordt van deze nieuwsdienst. Bereid zijn om uw status te delen is nog lang niet hetzelfde als het delen van uw creditcardgegevens. Maar consumenten zijn al super comfortabel met online winkelen. Het lijkt alsof bijna iedereen het aanbiedt om transacties voor u te beheren. Tel uw "one click shopping" -opties op: Amazon, iTunes, Google Wallet, uw draadloze netwerkaanbieder. Waarom zou Facebook niet meedoen aan de strijd?
Facebook-winkelen zal met name effectief zijn bij het pushen van digitale goederen. Het heeft al aangetoond dat het downloads kan stimuleren, van Farm Heroes tot Spotify. Er is geen reden waarom het niet kan worden uitgebreid tot de echte wereld. Zolang het pakket op weg is naar uw deur, wie maakt het echt uit waar de koopknop zich bevond? Als Facebook het niet doet, wel.
Het mediabedrijf wordt gedreven door inhoud, handel en gegevens. Facebook heeft genoeg van alle drie. Adverteren kan het bedrijf nu sturen, maar commercie is de toekomst.
BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE
