Dld: veranderende media in de mobiele wereld

Een van de meest interessante onderwerpen op de DLD-conferentie van vorige week in New York was de evolutie van de media. Een aantal topredacteurs en websitemakers - variërend van Arianna Huffington tot oprichter Ben Rubin - vertelde over hoe digitale media nu veel veranderingen ondergaan, omdat het verkeer zich steeds meer concentreert op mobiel gebruik, en ook met video een veel groter deel van de inhoud worden.

Ik was vooral geïntrigeerd door een sessie met Steve Levy, die de sectie Backchannel-technologie binnen Medium.com leidt; Marty Moe van Vox Media, met 7 "kanalen" of merken, waaronder The Verge; Steven Rosenbaum van Waywire; en Robert MacDonald van, zoals gemodereerd door journalist Cyndi Stivers.

Moe besprak hoe hij online media door drie fasen zag gaan: in het begin kwamen veel inspanningen van traditionele merken en bedrijven die tijdschriften en kranten op websites zetten. Toen kwamen we bij de volgende stap, waarbij veel sites met goedkope inhoud en ongelijke kwaliteit betrokken waren, wat leidde tot goedkope, goedkope advertenties. Dat was een "neerwaartse spiraal", zei hij, maar we zijn nu geëvolueerd naar "een race naar de top" met breedband en sociale netwerken, wat leidt tot geweldige inhoud, geweldige ervaringen, geweldig publiek, waardoor merken verbinding kunnen maken met hun klanten in krachtigere manieren.

Een interessant punt dat Levy maakte was hoe de grens tussen professionele journalisten en andere schrijvers een beetje wazig werd. Hij sprak over hoe Medium een ​​open platform is, en bij het bouwen van Backchannel is zijn doel om een ​​relatief kleiner aantal hoogwaardige technische verhalen te creëren, en dat hij niet alleen materiaal van zijn personeel wilde gebruiken, maar ook inhoud wilde identificeren en opnemen dat andere mensen zich op Medium hebben geplaatst als het van dezelfde kwaliteit is. Hij merkte op dat een van de populairste verhalen van Backchannel kwam van een 19-jarige student die het net op Medium had gepost.

Rosenbaum, wiens Waywire zich richt op video-ontdekking met 570 narrowcast-kanalen, zei dat hij het woord 'mobiel' probeerde te stoppen en zei dat het belangrijk is dat je je op een apparaat bevindt en bereid bent te vertellen wie je bent en waar je bent, en snel, wat je wilt. Hij sprak over "grotere telefoons die meer op computers lijken als de toekomst van lezen" en plaatste abonnementsvideo op aanvraag als een alternatief voor traditionele video-oplossingen.

Moe zei dat vandaag meer dan de helft van het verkeer van Vox mobiel is, maar zei dat dat niet eng was. In plaats daarvan zei hij dat het belangrijk was om ervaringen correct op te bouwen voor de omgeving waarin je je bevindt. En hij zei dat doelgroepen die gewend zijn aan ervaringen van hogere kwaliteit, minder geneigd zijn om ad blockers te gebruiken. MacDonald zei dat 80% van het gebruik op mobiel was, en zei dat hij wil dat het bedrijf gedacht wordt als visueel te zoeken, op zoek naar afbeeldingen en beschrijving, in plaats van als onderdeel van de "sociale bucket". Hij merkte op dat tweederde van de inhoud al 'merkinhoud' was.

Ik was geïnteresseerd in wat de panelleden dachten dat het interessant was in de media. Moe zei dat de ontdekkingsservice van Snapchat "erg retro" was omdat het alleen bepaalde inhoud promootte en meer op een uitzendmodel leek, maar "veelbelovend" was. Levy zei dat hij de Facebook-nieuwsfeed fascinerend vond, vooral in hoe de tweaks van het algoritme de inhoud veranderen die mensen zien. Rosenbaum dacht dat Vice's recente deal om dagelijkse inhoud aan HBO Now te bieden, dingen zou kunnen veranderen. MacDonald zei dat hij een verschuiving zag van "likes" en volgers naar echte betrokkenheid.

Voices verbreden

In een andere sessie sprak Arianna Huffington van de Huffington Post over het belang van platforms die een stem geven aan mensen die er nog geen hadden, en sprak over een nieuwe focus op de site op "wat werkt" in plaats van alleen slecht nieuws en de laatste crisis. Ik was geïnteresseerd in hoe die missie wordt geïnterpreteerd door veel van de redacteuren van de internationale edities van Huffington Post, die net zijn 10e verjaardag vierde.

Met haar verscheen Jerome Jarre, die een beroemdheid aan het worden is voor zijn korte video's over Vine en SnapChat en Brandon Stanton, wiens reeks portretten van Humans of New York van gewone mensen in de stad niet alleen een populaire blog is geworden, maar ook een succesvolle boek.

Jarre sprak over projecten zoals mensen ertoe brengen om zichzelf op te nemen terwijl ze zingen in de metro op SnapChat. Stanton vertelde hoe hij recentelijk in andere landen heeft gereisd en zei: "Het leven van iedereen heeft genoeg drama om meeslepend te zijn." Ik was geïnteresseerd in zijn verhaal over de recente Met Ball in New York, waar de meeste beroemdheden niet met hem wilden praten, Katy Perry was goed, maar dat zijn populairste bericht een verhaal was van een vrouw die aan het evenement werkte. Hij zei dat hij geen advertenties op zijn site accepteert, omdat het de focus zou wegnemen van het maken van de verhalen, maar in plaats daarvan zijn brood verdient door middel van boeken en toespraken.

Videowijzigingen

Jon Steinberg van de Daily Mail, waarvan hij zei dat hij nu een miljoen mensen in de VS heeft die dagelijks zijn startpagina bekijken, merkte de veranderingen op in de media en zei dat gebruikers weggaan van platform "lock-in" en nu hun informatie krijgen van meer bronnen en meer sociale bronnen. Hij liet zien dat gebruikerspercentages bleven, en dat alleen Facebook, WhatsApp en BlackBerry Messenger vandaag erg plakkerig zijn, maar hij was ook erg positief in zijn kijk op Snapchat.

Over het algemeen zei hij dat 50 procent van de kijkers van Daily Mail op de desktop zit, met 40 procent op telefoons en 10 procent op tablets, meestal in de vroege ochtend. Hij zei dat 50 procent van de video-weergave nu op telefoons is en zei dat hij sterk geloofde in verticale video's en video's, en dat te veel inhoud tegenwoordig is ontworpen voor de horizontale kijkervaring op pc's en tv's in tegenstelling tot de verticale ervaring die vaker voorkomt op smartphones.

Ben Rubin van Meerkat vertelde hoe de markt voor livevideostreaming de manier waarop mensen naar video kijken verandert. Hij zei dat in plaats van statische video, dit nu 'participatiemedia' is. Voor het eerst, zei hij, kan het publiek de video in realtime wijzigen door deel te nemen aan de inhoud en inhoud toe te voegen.

Ik was geïnteresseerd dat Meerkat eigenlijk niet zijn eerste poging tot een live videosysteem was, maar dat het doorging terwijl anderen faalden. Een eerste product dat in 2012 werd uitgebracht, kreeg enige grip op specifieke markten, maar groeide niet, dus begon het kleine team aan andere benaderingen te werken. Ondertussen probeerde hun CTO iets anders, en dat is wat Meerkat werd. Meerkat arriveerde oorspronkelijk op Twitter als platform, maar ongeveer een week later kocht Twitter concurrent Periscope, en hoewel Rubin zegt dat hij wenste dat Twitter hem meer bericht zou hebben gegeven over het niet gebruiken van de "grafiek" van het bedrijf, zou Meerkat moeten opgroeien en ga toch van het platform af.

In een ander gesprek sprak Jason Mojica van VICE News over hoe Vice begon als een enkele show, die leidde tot internationale documentaires, en vervolgens opnieuw werd gelanceerd in 2013 als een stand-alone digitaal platform voor nieuws. Het is waarschijnlijk het meest beroemd omdat Dennis Rodman naar Noord-Korea werd gestuurd om te doen wat Mojica 'basketbaldiplomatie' noemde, maar hij herinnerde de groep eraan dat Vice ook twee documentaires in Noord-Korea maakte over de werkkampen en over de inspanningen van een pastoor om religie naar de land. Hij zei dat het doel van Vice is om mensen op een emotioneel niveau te betrekken en hen meer te laten geven om de wereld om hen heen.