Video: Apple’s Social Media Strategy (November 2024)
Sinds ik meer dan 25 jaar geleden voor het eerst voet zette in Azië, ben ik me zeer bewust geworden van de vele culturele bijgeloof; misschien wel de meest uitgesproken hiervan draaien rond kleuren. In China en een groot deel van Azië bijvoorbeeld, staat rood voor geluk, dus hoe meer rode mensen er thuis en in hun bedrijf zijn, hoe gelukkiger ze zullen zijn.
Een andere vaak voorkomende kleur is goud - je ziet overal goudsnippers en goud-en-rood gestreept behang. Ik heb het bezocht tijdens het Chinese Nieuwjaar en zag dat ouders hun kinderen rode enveloppen gaven met gouden papieren munten erin. In deze traditie vertegenwoordigt het goud rijkdom en welvaart, dus mensen willen er natuurlijk door omringd zijn. En als u ooit gaat winkelen in Hong Kong, zult u bijna overal in het kernwinkelgebied van Chim Sha Chui gouden juwelierszaken zien.
Er zijn veel mensen in China die geld te besteden hebben en het niet uit China kunnen krijgen. Momenteel steken deze mensen veel van dat geld in onroerend goed, maar de vraag naar onroerend goed in China is feitelijk in verval; velen verwachten dat China in de niet al te verre toekomst een faillissement van onroerend goed zal hebben. Maar geef deze spenders de kans om een gouden telefoon te kopen en ik geloof dat ze erop zullen springen. In China kun je niet genoeg goud in je leven hebben.
De heldere kleuren van de 5C zijn minder gericht op bijgeloof en meer gericht op de esthetiek van jongeren. Hoewel de prijs veel hoger is dan het $ 400-niveau dat dit jongere publiek uitgeeft aan smartphones (de basisprijs is naar verluidt $ 549), zullen deze kleuren behoorlijk aantrekkelijk voor hen zijn. Om nog maar te zwijgen, lokale vervoerders hebben speelruimte op de werkelijke verkoopprijs, afhankelijk van de waarde op de langere termijn die ze krijgen van deze mensen die hun netwerken gebruiken.
Het is mij duidelijk dat de gouden telefoon van Apple is ontworpen met een knipoog naar Azië en Apple zou kunnen helpen een deel van zijn verloren cachet terug te winnen voor Samsung en anderen in deze uiterst belangrijke opkomende markt. En hoewel we tijdens het evenement geen update hebben gehoord over een China Mobile-deal, geloof ik dat er nog iets aan de hand is en later dit jaar kan worden geïnkt. Dit alles wijst erop dat Apple de Chinese markt begeert en dat deze ambitieuze en kleurrijke telefoons een strategische stap zijn in deze groeiende markt voor smartphones.
