5 manieren om kleuren en afbeeldingen te gebruiken voor effectief papieren kopieën

In ons digitale tijdperk gelooft u misschien dat papieren marketingmateriaal, zoals brochures, pamfletten en posters, verleden tijd is. In feite kan het tegenovergestelde waar zijn. De aanwezigheid van een fysiek object kan heel goed in de geest van een potentiële klant blijven, veel meer dan een gerichte online advertentie of e-mail. Het gebruik van papieren kopieën helpt geloofwaardigheid voor een bedrijf te creëren en belangrijke klantrelaties op te bouwen. Verkoopteams met papieren kopieën hebben een veel effectievere manier om het product of de service van hun bedrijf uit te leggen dan teams die uitsluitend op digitale middelen vertrouwen.

Natuurlijk zal een document met platte tekst je niet ver brengen. Effectief gebruik van kleur en afbeeldingen is belangrijk om een ​​goede indruk op de consument te maken. De waarheid over goed grafisch ontwerp is dat het zijn eigen discipline is die kunstenaars jaren onder de knie moet krijgen. Er is geen vervanging voor de vaardigheden van een getrainde professional en het is meestal een betere beslissing om gewoon professionals in te huren die weten hoe ze het beste verbluffende ontwerpen kunnen maken. Er zijn echter een aantal nuttige dingen die elke professional kan leren over esthetiek in papieren exemplaren.

1 Overweeg kleurenpsychologie

Het gebruik van kleur in papieren kopieën is meer dan alleen een artistieke keuze. Voor grafisch ontwerpers, marketeers en andere professionals is kleur een belangrijk onderdeel van het verzenden van de juiste boodschap naar de consument. Effectief gebruik van kleur is een belangrijke stap in de richting van het maken van krachtige papieren kopieën.

Angelo Sica is de eigenaar en creatief directeur van Blackbear Media, een ontwerp- en digitaal marketingbureau gevestigd in Linwood, NJ. Sica werkt op alle soorten marketingmateriaal voor een breed scala aan klanten en kent uit eerste hand het belang van kleurkeuze als het gaat om het overbrengen van een bericht.

“We gebruiken vaak de psychologie van kleuren. Elk aantal online bronnen geeft je een goed overzicht van die kleuren, "zei Sica." We hebben ontdekt dat het echt goed werkt. Vooral het gebruik van rood is krachtig als een oproep tot actie. Het is een kleur die urgentie oplegt aan de gebruiker. "

De psychologie van kleur wordt door ontwerpers gebruikt om te verwijzen naar de verschillende connotaties die bepaalde kleuren hebben voor consumenten. “Verschillende merken willen een ander imago en persoonlijkheid uitstralen, " zei Sica. "Kleuren helpen echt om de toon te zetten voor de consument die meer te weten komt over het merk. Op psychologisch niveau ziet de consument de kleuren en bepaalt hij vooraf hoe ze met het merk zullen omgaan. ”

Blauw wordt bijvoorbeeld vaak gezien als een kleur die de connotatie van veiligheid, stabiliteit en vertrouwen met zich meebrengt. Oranje doet denken aan plezier, speelsheid en enthousiasme. Volgens die logica kan een financieel adviesbureau of een zorgbedrijf overwegen om blauw te gebruiken terwijl het gebruik van oranje een verstandige keuze is voor een jeugdgericht merk, zoals een speelgoedbedrijf of een leverancier van sportartikelen.



2 Gebruik merkafhankelijke afbeeldingen

Afbeeldingen kunnen op effectieve wijze complexe berichten overbrengen die anders onmogelijk zouden zijn voor een eenvoudig marketingexemplaar. Een lachend gezicht of een schilderachtig landschap kan emoties bij de consument oproepen die u wilt associëren met uw merk. Denk aan uw organisatie en het bericht dat u wilt verzenden wanneer u besluit over afbeeldingen.

"Het ding bij het kiezen van afbeeldingen, zoals kleuren, is het begrijpen van je eigen merk en welke boodschap je probeert af te beelden, " zei Sica. “Ben je een ouderwetse financiële instelling die serieus is? Ben je een jongere kledinglijn voor kinderen die leuk en actief is? Je moet je beoogde berichten begrijpen voordat je een afbeelding kiest. "

Ook wilt u niet dat foto's die met een smartphone zijn gemaakt, worden gebruikt voor uw documenten. Gelukkig zijn er middelen beschikbaar voor elk budget. Er zijn veel stockfotografie-websites die professioneel genomen foto's bevatten waaruit bedrijven kunnen kiezen. Sommige van die websites, zoals iStock-foto's of Pexels, bieden zelfs gratis afbeeldingen aan.



3 Maak onderscheid met Stockafbeeldingen

Stockfoto's kunnen een hulpmiddel van onschatbare waarde zijn. Met dat in gedachten raadt Sica aan om de tijd te nemen om de juiste afbeeldingen voor uw berichten te kiezen. "Wees voorzichtig met stockfotografie, " zei Sica. “Het is handig, maar het kan zo ingeblikt zijn dat het er gemakkelijk goedkoop uit kan zien. Kies niet alleen de eerste afbeelding die je ziet en die je leuk vindt. Neem de tijd om alle aanbiedingen van de site te bekijken. ”

Voor unieke stockfotokeuzes beveelt Sica minder bekende websites aan, zoals Unsplash, dat bestaat uit volledig door de gebruiker ingezonden foto's. “Het is echt een geweldige bron. Je zult niet zoveel foto's vinden als sommige andere sites, maar je gaat unieke, hoogwaardige afbeeldingen vinden die een sterke boodschap uitstralen. "



4 Leer uzelf over ontwerprichtlijnen

Een bijzondere uitdaging bij grafisch ontwerp is dat er geen concrete regels zijn als het gaat om het kiezen van een kleurenschema. Een specifieke hindernis die Sica noemde, was het gebruik van kleur. “Het ding is, er zijn geen vaste wetten voor het bepalen van kleuren. Alles is zo vaag en zo interpretatief, "zei Sica." Toch zijn er een aantal richtlijnen die je kunt raadplegen om een ​​professionele en esthetisch aantrekkelijke uitstraling te garanderen. De meest ervaren en gerenommeerde ontwerpers hebben de neiging om het gebruik van kleuren te beperken. Kies een primaire kleur en vervolgens een of twee accentkleuren om mee te gaan, waarbij kleuren worden beperkt tot een handvol drie. "

Er zijn veel geweldige ontwerptechnieken en principes die professionals leren gedurende hun jarenlange opleiding en ervaring. Sica noemde boeken van Aaron Draplin als een bijzonder goed oeuvre om meer te leren over design.



5 Huur en vertrouw een professional

Het inhuren van een professionele ontwerper is een goede investering voor het produceren van het best mogelijke papieren exemplaar. Professionele ontwerpers hebben jarenlange ervaring met het leren van ontwerptechnieken en weten hoe ze complexe fotobewerkingssoftware moeten gebruiken. De getrainde ogen van een expert kunnen echt ongelooflijk promotiemateriaal voor u en uw bedrijf maken. Voordat we uit elkaar gingen, had Sica advies voor bedrijven die ervoor kiezen om deze route te volgen.

"Vaak zal een bedrijf een professional inhuren om iets voor hen te ontwerpen en zijn ze niet zozeer op zoek naar een ontwerper, maar zijn ze een productiekunstenaar, " zei Sica. "Vaak denkt de klant dat ze weten wat het beste is en dat doen ze meestal niet. '

Hoewel het voor professionals misschien moeilijk is om een ​​ander persoon met hun merk te vertrouwen, moeten organisaties bereid zijn om een ​​andere professional hen te laten helpen met deze ontwerptaak. “Ontwerpers besteden veel tijd aan hun vak. Deze klanten moeten willen dat ze willen, maar er moet een evenwicht tussen de twee zijn. Dat leidt alleen maar tot vertrouwen in de ontwerper. De bereidheid om een ​​compromis te sluiten gaat veel verder. ”