Waarom Apple de iPod Touch en iPhone SE doodt | sascha segan

De week van nieuwe producten van Apple is erg leuk geweest. Eerst kregen we iPads, vervolgens een iMac en vervolgens AirPods. Op Twitter zie ik echter mensen verlangen naar de meest geliefde Apple-gadgets die het bedrijf waarschijnlijk niet zal verbeteren: de iPod touch en iPhone SE.

Beide producten raken een aantal zoete plekken die niet op andere Apple-apparaten worden gevonden. De iPod touch is een iOS-apparaat op instapniveau, dat ook een beroep doet op "afkoppelaars" die niet willen betalen voor smartphonediensten. De iPhone SE is een kleine, draagbare manier om van iOS en communicatie te genieten zonder te worden opgezogen, en het past in een strakke broek.

Ik ben dol op beide apparaten. Ik heb de SE bij veel mensen aanbevolen en ze zijn er allemaal blij mee. Ik zou graag een iPhone SE 2 zien met een ietwat verbeterde processor en meer actuele LTE-banden, zodat deze beter verbinding kan maken met de nieuwste LTE-netwerken, maar met al het andere (vooral de prijs) hetzelfde.

Maar deze apparaten brengen mensen naar iOS met een lage instapprijs, en dat is een groot probleem voor Apple.

Nu de markten voor smartphones en tablets stagneren en er op de korte termijn geen nieuwe productcategorieën zoals auto's of AR-brillen zijn, moet Apple zijn investeerders meer winst opleveren door de gemiddelde verkoopprijzen (ASP's) te verhogen. We hebben dat gezien met iPhones, waar de prijs van het apparaat (voor een high-end model, maar met basisopslag) in de loop der jaren is gestegen van $ 499 naar $ 1.099. We hebben het met Macs gezien en we hebben het zelfs op de lange termijn met iPads gezien. De iPad van $ 329, die Apple tegen die prijs moest lanceren omdat Chromebooks op school aan het lunchen waren, werd gecompenseerd door de duurdere iPad Pro-lijn.

Gebruikte iPhones zijn de nieuwe iPod Touch

Hier is wat stiekeme wiskunde voor jou. Apple kan de gemiddelde verkoopprijzen op twee manieren verhogen: door duurdere apparaten te verkopen of door goedkopere apparaten te annuleren. Door de iPhone SE te annuleren of te verbergen, gaat de prijs van de goedkoopste iPhone van de $ 349 SE naar de $ 449 iPhone 7 - een schok die investeerders zullen juichen.

En Apple gooit de markt niet weg van mensen die geen $ 400 hebben. Apple heeft een antwoord voor deze mensen, een stiekeme die geen invloed heeft op ASP's: gebruikte iPhones.

De iPod touch begint bij $ 199 bij Apple. Een gebruikte iPhone 6, op de retailsite Gazelle, kost ook ongeveer $ 200. Als u een gebruikte iPhone koopt, bevindt u zich in de iOS-appwereld, betaalt u voor en neemt u deel aan Apple-services en draagt ​​u bij aan het wereldwijde marktaandeel van Apple. Maar die hardwareprijs raakt Apple's bottom line niet. Apple heeft het niet verkocht. De gemiddelde verkoopprijs van Apple daalt niet.

Gebruikte iPhones zijn het magische antwoord van Apple voor iedereen die goedkope iOS-apparaten wil (zo niet voor mensen die kleine apparaten willen). Geen zin in een serviceplan? Plaats geen simkaart.

• Een visuele geschiedenis van de Apple iPod Een visuele geschiedenis van de Apple iPod
• 15 apps die iedereen op zijn Apple Watch nodig heeft 15 apps die iedereen op zijn Apple Watch nodig heeft
• Hoe te voorkomen dat uw Apple AirPods uit uw oren glijdt Hoe u voorkomt dat uw Apple AirPods uit uw oren glijdt

Apple kan deze strategie gebruiken waar Android-leveranciers over het algemeen niet kunnen, omdat Apple-producten veel betere ondersteuning en een langere levensduur hebben dan de meeste Android-telefoons. Apple ondersteunt zijn telefoons met software-upgrades gedurende vijf jaar na de lancering: de iPhone 5s, vanaf 2013, gebruikt iOS 12.2. Dat betekent dat telefoons van drie of vier jaar oud zelfs kunnen worden verkocht als 'huidige'. Apple verdient genoeg geld met zijn diensten, zoals de korting van 30 procent die het in de App Store krijgt, dat het blij is hardware-aankopen uit te stellen als dit betekent dat gebruikers in de iOS-vouw blijven.

Met de meeste populaire Android-telefoons heb je geluk dat je een of twee jaarlijkse upgrades krijgt voordat de fabrikant het opgeeft of wordt afgeleid. Android-telefoonverkopers verdienen al hun geld met hardware; ze hebben geprobeerd hun eigen service-ecosystemen te starten, maar hebben over het algemeen gefaald. Daarom moeten Android-makers je nieuwe telefoons blijven verkopen, waar Apple een reden heeft om oudere telefoons te blijven ondersteunen.

Niets van dit alles is goed voor de toekomst van de iPod touch en iPhone SE. Wall Street houdt niet van kleine, frisse, goedkope iOS-apparaten en in ons economische systeem neemt Wall Street de beslissingen. Geniet in plaats daarvan van je gebruikte iPhone.