Wie koopt het Apple Watch van $ 10.000? | sascha segan

Apple is 's werelds eerste smartphonemerk, maar dat is geen veilige plek. Om het te cementeren, wil de Apple Watch - vooral de gouden - van Apple een luxe mode- en lifestyle-merk maken. Apples directeur van retail, Angela Ahrendts, is al eerder op deze weg geweest, en ik zou haar savvy niet in de weg staan ​​om dat te laten gebeuren.

De Apple Watch is gemaakt van onderdelen die op andere smartwatches zijn gevonden en voert een aantal misschien onnodige taken uit. Ik wil eigenlijk niet om mijn pols bellen, en hoewel de externe SDK van Apple de aantrekkelijkste draagbare SDK tot nu toe is, is het allemaal potentieel. De componenten zijn er nog niet voor een moeiteloze draagbare ervaring.

Niemand kan de technologieproblemen van smartwatches op dit moment echt oplossen, dus Apple valt het marketingprobleem aan vanuit een cultureel perspectief. De gouden Apple Watch van $ 10.000 is geen vergulde gadget; het is een gouden statusobject dat toevallig een gadget is en een poging om de status van Apple als een luxemerk te behouden.

Ahrendts, nu Apple's retaildirecteur, maakte van Burberry een modemerkmerk. Ze begrijpt dat om echt ambitieus te zijn, u producten nodig hebt die niet iedereen kan kopen.

"In luxe, zal alomtegenwoordigheid je doden - het betekent dat je niet echt luxe meer bent. En we werden alomtegenwoordig, " vertelde ze ooit de Harvard Business Review over Burberry. De nummer 1 smartphone ter wereld balanceert zachtjes op het hek tussen luxe en alomtegenwoordigheid, tussen een statusobject en een universeel nodig hulpmiddel. De gouden Apple Watch helpt die weegschalen opnieuw te wegen.

Het idee van een middelgroot / luxe technologiemerk is niet zo bizar. Dat was jarenlang het stuurhuis van Bang & Olufsen. Nokia's merk Vertu bracht een gelukkig decennium door vanaf 1998 met bling-beladen functietelefoons in Rusland (en er zijn ook meer mysterieuze luxe telefoonmerken, zoals Mobiado). We hebben in 2007 een diavoorstelling van superluxe telefoons gedaan.

Het idee van hoogwaardige luxemodellen die een merk-halo-effect creëren voor meer betaalbare modellen is perfect bekend in de auto-industrie; zoals Farooq Butt me op Twitter zei, verkopen de prestaties van BMW's M-serie vaak veel goedkopere 3-serie auto's. Apple wordt meer dan eens de BMW van de technische industrie genoemd.

Het gaat niet om smaak

U kunt de kwestie van smaak opwerpen, maar smaak werkt op verschillende plaatsen anders. Er zijn belangrijke verschillen tussen oud en nieuw geld, democratisch geld en oligarchisch geld.

Al deze vormen van geld hebben geen probleem om $ 10.000, of zelfs $ 20.000, aan een horloge uit te geven. Luxe horloges zijn een beproefde statusbetekenaar.

Op Twitter stelde Kevin Taylor de vraag of een Breguet of een Apple Watch waarde zal behouden, maar hij denkt vanuit een oud-geldperspectief, dat een beetje stil wil zijn en op de lange termijn denkt. De Apple Watch is nieuw geld: er staat niet alleen dat je nu $ 10.000 kunt uitgeven, maar dat je wilt dat iedereen ziet dat je $ 10.000 kunt betalen, en dat je over een paar jaar weer zonder veel zorgen weer kunt uitgeven. En vergeet niet, dit zijn de mensen die $ 10.000 uitgeven voor eersteklas vliegtickets.

Hoeveel van deze oligarchen zijn er? Nou, als je een gadget van $ 349 ziet als een redelijke aankoop voor iemand die ongeveer $ 75.000 per jaar verdient, is het horloge van $ 10.000 hetzelfde deel van het inkomen voor iemand die iets meer dan $ 2 miljoen per jaar verdient. Er zijn ongeveer 100.000 mensen die alleen al in de VS meer verdienen. En ja, sommigen van hen, waarschijnlijk Kardashians, kopen de gouden Apple Watch en dragen hem overal.

Je kunt dan door een konijnenhol gaan en proberen te achterhalen hoeveel mensen meer dan $ 2 miljoen verdienen in China, maar het is niet relevant, omdat de Apple Watch daar is ontworpen om over status te gaan, niet over inkomsten. Het zal worden gegeven als geschenken van ambtenaren aan hun minnaressen, en van zakenlieden aan ambtenaren. Het is ontworpen als een vorm van statusvaluta.

Het is interessant dat de andere meest opvallende functie van het horloge ook sociaal is: de aanraakcommunicatie. Waanzinnig intiem (vooral met de hartslag), het is ontworpen om Apple-horloges in groepen van ten minste twee te laten verkopen.

Het horloge dat een iPhone vereist, kan ook worden gezien als een pluspunt, in plaats van een minpunt. Het doel is om zoveel mogelijk Apple-producten te verkopen. Vooral in China, waar Apple wat prestige als telefoonmerk verliest aan lokale rivalen zoals Xiaomi en Huawei, kon het ambitieuze horloge de ambitieuze telefoon nu weer in handen geven van smaakleiders zoals China's First Lady, Peng Liyuan, die onlangs werd gezien met een ZTE Nubia.

Ik zou nooit een Apple Watch kopen, maar het is niets voor mij. Het is niet mijn stijl. Maar vergis u niet: stijl is waar het allemaal om draait.

Zie voor meer informatie Hands On With de Apple Watch van PCMag en de onderstaande video.