Stop met proberen Snapchat te laten gebeuren chandra steele

De New York Fashion Week begint vandaag, maar een nieuwe look staat niet op een catwalk.

Snap's nieuwe Nico en Veronica Spectacles hebben een high-end styling die voor dure tinten zou kunnen doorgaan. De platte Nico is een Saint Laurent D-Frame knock-off en de vlinder Veronica is een dode bel voor Dolce & Gabbana-tinten. Beide zijn $ 199, 99, ongeveer $ 50 duurder dan de standaardbrillen.

De unisex-stijlen zijn subtieler dan de felgekleurde bril van Snap. Ze zijn zwart-op-zwart en de cameralenzen zijn minder duidelijk dan op beide versies van het originele model. Vanuit dit perspectief zijn ze een overwinning. Jammer dat de beïnvloeders die Snap hoopt vast te leggen allemaal op Instagram staan.

Instagramverhalen, die Snapchat schaamteloos maar effectief hebben opgelicht, hebben twee keer zoveel dagelijkse actieve gebruikers als zijn rivaal. Vooral beïnvloeders geven de voorkeur aan het platform, deels omdat Snap geen moeite deed om hen te helpen geld te verdienen.

"We hebben de makersgemeenschap op Snapchat historisch verwaarloosd die openbare verhalen creëert en verspreidt voor het bredere Snapchat-publiek", erkende Snap-CEO Evan Spiegel tijdens een inkomstenoproep 2017. "In 2018 gaan we meer distributie- en inkomstenkansen creëren voor deze makers."

Wat volgde was een Creators Summit en analysetools, inspanningen die waarschijnlijk werden overschaduwd door een zeer impopulair herontwerp dat Snap dwong terug te gaan.

Zelfs de vrouw van Spiegel, model Miranda Kerr, die Snap vaak verdedigt, is nog steeds een onverbeterlijke Instagrammer. Als lid van de modekudde is het een natuurlijke keuze. Vorig jaar, toen Vogue zijn Forces of Fashion-conferentie hield, was het Instagram-CEO Kevin Systrom die tussen ontwerper Marc Jacobs en Vogue Creative Digital Director Sally Singer zat, niet Spiegel.

• Hoe Snapchat te gebruiken Hoe Snapchat te gebruiken
• Snapchat ziet zijn eerste daling ooit in gebruikers Snapchat ziet zijn eerste daling ooit in gebruikers
• NY ID'd als 'Jewtropolis' op Snapchat, Mapping Service Blamed NY ID'd als 'Jewtropolis' op Snapchat, Mapping Service Blamed

Maar minstens één persoon bij Vogue is onder de indruk van Snap. Selby Drummond, een editor van Vogue-accessoires, verlaat het magazine om leiding te geven aan mode- en beautypartnerschappen bij Snap. Drummond ontving vorig jaar Forces of Fashion en was een van de meest zichtbare Vogue- editors en speelde een cruciale rol in de verschillende iteraties van The Fashion Fund , een show die de jonge ontwerpers volgde die streden om de CFDA / Vogue Fashion Fund Award te winnen.

Het vertrek van Drummond komt nadat Eva Chen, voormalig hoofdredacteur van Conde Nast pub Lucky , in 2015 directeur werd van modepartnerschappen op Instagram.

Ondanks de dramatische bewegingen van Snap vóór NYFW, heeft het niet de aandacht van het publiek getrokken. Snapchat heeft deze week weinig inhoud en geen prominente partnerschappen terwijl Instagram volloopt met berichten. Er is zoiets als modieus laat zijn, maar voor Snap is het te laat om in de mode te zijn.