Shoppable content komt op de digitale planken

Inhoud

• De inhoud van de winkel ligt op de digitale planken
• Online winkelen omarmt redactioneel

Visuals doen er meer toe dan ooit, en media-uitgevers weten het. Van gedrukte tijdschriften zoals Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss en Better Homes and Gardens tot uitgevers met een grote online aanwezigheid zoals de Washington Post , New York Magazine en de New York Times , de uitgeverij waagt zich aan de handel- gedreven arena met "shoppable" inhoud.

Shoppable-inhoud is redactioneel en bevat rijke, participatieve informatie die de context niet verstoort. Deze afbeeldingen zijn meer dan complementair aan tekst; ze bieden realtime koopmogelijkheden, sociaal stimulerende betrokkenheid en uitgebreide informatie-uitwisseling. U kunt niet alleen een product zien, u kunt ook productdetails bekijken en rechtstreeks vanuit de afbeelding kopen, zodat u direct product kunt ontdekken en kopen. Shoppable video is ook gearriveerd, waardoor interactie ontstaat die veel verder gaat dan je standaard smart-tv.

Hoewel shoppable-publicaties al langer bestaan, voegt augmented reality-technologie een nieuwe laag winkelinnovatie toe aan bestaande gedrukte publicaties. Gezien het feit dat de grafische industrie al meer dan tien jaar contant geld bloedt, is het niet verwonderlijk dat traditionele publicaties nu ook publicaties om te shoppen omarmen. Riding the wave is een nieuw genre van shoppable platforms, die als nooit tevoren redactionele functies integreren in online winkelen.

Shoppable Content, de anti-advertentie die bij ieders agenda past

In tegenstelling tot s, die afbeeldingen gebruiken om een ​​gevoel op te roepen of een bericht af te beelden, zijn shoppable afbeeldingen en video datarijke gateways met informatie die niet zichtbaar is voor de toevallige lezer of kijker, maar toegankelijk voor een betrokken shopper. Deze tactiek verandert geen enkele letter, dwingt hyperlinks niet in tekst of prijzen in namen; het genereert eenvoudig geld met bestaande inhoud zonder het te wijzigen, op een passieve, in plaats van opdringerige manier.

Shoppable content heeft voordelen voor publicaties, schrijvers en lezers. Voor publicaties levert het een nieuwe inkomstenstroom op en genereert het geld voor hun unieke inhoud. Voor schrijvers creëert het vraag naar meer inhoud. Voor lezers biedt het directe voldoening: u kunt het ter plekke zien, klikken en kopen. Shoppable-inhoud is relevanter dan advertenties die zijn getarget op het algemene publiek van een bepaalde publicatie. Omdat het de afhankelijkheid van publicaties van advertenties vermindert, effent het de weg voor publicaties met meer inhoud en minder s.

Vroege pogingen om online content te Shopify

In de afgelopen paar jaar hebben online redactionele edities de hulp ingeroepen van digitale merken zoals ThingLink en Kiosked om afbeeldingen shopbaar te maken. MSN experimenteerde met het toevoegen van "hotspots" met aanvullende koopinformatie aan vele stijlsecties. Het heeft afbeeldingen van beroemdheden gewinkeld die variëren van Kate Middleton tot JLo en geteste shoppable-stijlfuncties zoals een Get Goth-shoppable-serie. Vogue.com heeft Thinglink-hotspots getest in het gedeelte over mode- en schoonheidsfuncties, Vogue Daily.

Het shoppificeren van online publicaties gaat natuurlijk verder dan mode. NYMag.com heeft hotspots toegevoegd aan zijn wekelijkse sectie De goedkeuringsmatrix, die een combinatie van hotspots bevat die ofwel een link bevatten naar een artikel of naar producten zoals boeken, met prijs en een koopknop. De New York Times Holiday Gift Guide bevatte producten van vele genres met hotspots met productbeschrijvingen, prijzen en aankooplinks.

Nieuwe publicaties op shoppable

De nieuwste inspanningen om content te commercialiseren, omvatten meer organische benaderingen. De nieuwste redactionele publicatie die is gerebrand en een nieuwe site als shoppable-publicatie is gelanceerd, is de huisdecoratie-publicatie Domino. Bekend als Domino 2.0, het is een branche kruising, fuserend online shopping platform mogelijkheden en traditionele tijdschrift redactioneel. De site heeft een verscheidenheid aan verhalen over functies, die u kunt lezen, bekijken of 'dit verhaal kunt winkelen'. Wanneer u 'het verhaal winkelt', worden alle items die te koop zijn bij de functie weergegeven in een generieke online winkellay-out met opties om te delen op sociale netwerken, items op te slaan en rechtstreeks op de site te kopen.

Aan de andere kant van het toepassingsgebied zijn online curatieplatforms die redactionele en commerciële inhoud samen stroomlijnen om shopbare tijdschriften te maken. Curatiesite Ahalife "gelooft dat de essentie van een uitzonderlijk object het verhaal erachter is" en bevat "curators" zoals restauranthouder Daniel Boulud en Brooklyn Magazine . Ahalife-curatoren maken collecties: op tekst en afbeeldingen gebaseerde adaptieve collages van producten die kunnen worden shoppable. Terwijl Ahalife meer geschikt is voor gevestigde namen en merken, is Monogram een ​​zelfbenoemde "verzameling van shoppable modetijdschriften", net als een online tijdschriftenstandaard. Bijdragers kunnen redacteur worden van hun eigen tijdschriften of bijdragen aan bestaande Monogram-publicaties. Inzendingen worden beoordeeld door Monogram-editors om een ​​niveau van professionele kwaliteit te handhaven.

Redactioneel artikel wordt digitaal gewinkeld

Gedrukte tijdschriften benaderen content die kan worden shoppable door online winkels en digitale, shoppable edities te lanceren. Kennisgericht printmagazine Mental Floss werkt samen met wekelijks nieuwsmagazine The Week om een ​​online winkel voor Mental Floss aan te bieden met producten die relevant zijn voor de publicatie-inhoud. Naast gedrukte edities heeft Better Homes and Gardens een online winkel gelanceerd, Shop Better Homes, terwijl Rodale-publicaties zoals Women's Health , Men's Health , Running World en Prevention een gedeelde online winkelbestemming hebben: Rodale's, gericht op producten voor gezond wonen. Harper's Bazaar lanceerde Shop The Issue als een digitale winkel met items uit gedrukte edities.

Crate and Barrel nadert de ruimte met een volledig interactieve online catalogus en de oktoberlancering van ShopThis! technologie voor Wired magazine gaat een stap verder in het definiëren van de shoppable content-industrie. Wired is nu het merk dat de uitdrukking 'In Content Purchasing' heeft bedacht.