Video: The Best Chocolate Chip Cookie In NYC | Best Of The Best (November 2024)
Op de OnMedia NYC-conferentie gisteren was een ding dat mij opviel de vele nieuwe manieren waarop adverteerders klanten identificeren en contact leggen.
Ray Kingman, de CEO van Semcasting, sprak over hoe cookies minder effectief worden omdat ongeveer 50 procent nu wordt geblokkeerd en er veel discussie is over zorgen over cookies van derden en privacy. Hij wijt de geblokkeerde cookies voor de aanzienlijke vermindering van de betrokkenheid bij advertenties; een paar jaar geleden was dat 0, 23 procent, maar is vandaag gedaald tot 0, 07 procent. (Beide zijn kleine aantallen, maar gezien het aantal online advertenties loopt dit snel op.)
In plaats daarvan biedt Semcasting "Smart Zones", die effectief IP-adressen gebruikt voor targeting in plaats van cookies. Het bedrijf heeft een database van 225 miljoen mensen en 126 miljoen huishoudens en heeft 750 demografische gegevens over die mensen, die het heeft gebruikt om 25 miljoen van deze slimme zones te creëren. Het bedrijf heeft campagnes uitgevoerd voor enkele van de grootste merken in het land, waar ze de zones gebruiken om zich op potentiële klanten te richten.
Ondertussen probeert Tapad het platformoverschrijdende reclameprobleem op te lossen dat wordt veroorzaakt door mensen die gedurende de dag op meerdere schermen multitasken. Aangezien er geen platformonafhankelijke identificatie of cookie is, kunnen adverteerders niet zien hoe vaak een persoon een ziet. In plaats daarvan biedt het een uniforme weergave via een 'apparaatgrafiek' die waarschijnlijkheid gebruikt om de mensen achter de apparaten te identificeren.
AppNexus
AppNexus staat bovenaan de lijst van OnMedia 100 Top Private Companies 2013 en staat bekend als een van de pioniers in realtime bieden voor online adverteren. CEO en oprichter Brian O'Kelley (hieronder) vertelde hoe het bedrijf groeide.
O'Kelley en mede-oprichter Mike Nolet hadden oorspronkelijk gepland om een cloudplatform te bouwen dat snel genoeg zou zijn om een advertentie-uitwisseling te hosten. O'Kelley was voorheen CTO van Right Media, die inmiddels is overgenomen door Yahoo, en had een non-concurrentiepositie. Investeerders in Silicon Valley, Ron Conway en Marc Andreessen, probeerden hen uit een cloud te halen en uiteindelijk begonnen Amazon Web Services de functies te bouwen die ze nodig hadden. Dus zodra het niet-concurrentieproces was afgelopen, 'draaide' het bedrijf en besloot het zich te concentreren op het realtime bieden als onderdeel van een advertentie-uitwisseling.
Die spil leidde tot initiële problemen om meer geld op te halen en een aantal van de eerdere werknemers vertrok, maar O'Kelley was ervan overtuigd dat ze meer waarde konden creëren door de nieuwe focus. Het bedrijf begon met realtime bieden in augustus 2008 en lanceerde in december van dat jaar, met eBay als eerste klant. In 2012 verwerkte AppNexus meer dan $ 700 miljoen aan advertentie-uitgaven en heeft nu 430 werknemers, een stijging van 100 twee jaar geleden.
Gevraagd waar hij dacht dat het bedrijf over drie jaar zou zijn, zei O'Kelley dat hij verwacht dat advertentie-uitwisselingen een markt van $ 10 miljard zullen zijn en hoopt dat AppNexus zijn huidige marktaandeel zal behouden of laten groeien, waardoor het meer dan $ 3 miljard van dat totaal zou krijgen. Hij zei dat het bedrijf moet blijven innoveren en zichzelf 'verstoren'. "Advertentienetwerken moeten evolueren om te leven, " zei O'Kelley. "Als we het niet doen, zal iemand anders het doen."
Meer mediabedrijven
Enkele andere startups die interessant klinken:
Worthpoint is een website die helpt bij het onderzoeken en waarderen van kunst, antiek en verzamelobjecten, het binnenbrengen en evalueren van gegevens over dingen die te koop zijn op eBay en andere plaatsen.
Infinigraph heeft een methode om inhoud online te volgen en te meten hoe consumenten ermee omgaan, zodat bedrijven kunnen analyseren welke inhoud beter werkt.
Aerva beheert interactieve campagnes op digital signage. Eén voorbeeld toonde een campagne waarbij gebruikers hun foto's konden tweeten op een Taco Bell-reclamebord op Times Square.
AddThis biedt een plug-in waarmee u inhoud op meerdere sites kunt delen, zodat u een bericht op Facebook, Twitter, enz. Kunt delen. Het bedrijf zegt dat het nu het grootste social sharing-platform is, met zijn tools op 14 miljoen websites. Het voegt dingen toe zoals volgknoppen, een welkomstbalk en populaire inhoud.
Tommaso Trionfi, CEO van Merchantry, zei dat "elke uitgever e-commerce nodig heeft." Hij noemde One Kings Lane en Warby Parker als voorbeelden en liet vervolgens zien hoe bedrijven als Deep Impacts en Net-A-Porter aantrekkelijke tijdschriften maken. In feite zijn de tijdschriften catalogi. Dus, in reactie, sprak hij over hoe contentbedrijven zoals Thrillist en Harper's Bazaar websites maken die producten verkopen, hoewel ze de inventaris niet dragen. Zijn bedrijf zorgt daarvoor voor een groot deel van de infrastructuur, zoals zaken als inventaris en uitvoering.
Sociale verkoop is de kern van twee andere vertegenwoordigde handelsbedrijven: Poshmark, waarmee vrouwen foto's van mode in hun kast kunnen plaatsen en deze kunnen verkopen via sociale "partijen" die ze online kunnen bekijken of via een mobiele applicatie; en Chloe + Isabel, een sociale site voor mode-sieraden waarmee mensen sieraden kunnen maken, verkopen en kopen.
