Video: This is NOT an Apple Watch... (November 2024)
De benoeming van voormalig Saint Laurent Paris CEO Paul Deneve naar een functie bij Apple waar hij 'speciale projecten' zal leiden, heeft de aandacht getrokken die snel zijn blik op de iWatch hebben gevestigd. Hoewel ik zeker een voorvechter ben van de noodzaak van serieuze combinaties van modehuizen en technologiebedrijven om echt draagbare technologie te bereiken, is het onwaarschijnlijk dat dit de rol van Deneve bij Apple is. Als CEO van Saint Laurent Paris (voorheen Yves Saint Laurent) werd Deneve belast met marketing voor het merk. Zijn prestaties op dat gebied maken hem perfect geschikt voor Apple.
Op dit moment lijkt Apple erg op de Saint Laurent Paris die Deneve in 2011 overnam. Het modehuis had onlangs de dood van zijn maker, Yves Saint Laurent, en een catwalkshow die niet eindigde met Saint Laurent in een smoking phalanxed door een kudde modellen is als een Apple-productlancering zonder Steve Jobs in een zwarte coltrui en "nog één ding".
Toen de gezondheid van Saint Laurent afviel, sloot hij de couture-kant van het merk en liet hij het prêt-à-porter-gedeelte en de landingsbaan over aan andere ontwerpers. Hoewel er de afgelopen jaren enkele staande ovaties waren geweest, was het applaus afgenomen en toen Deneve het overnam, wist hij snel de bestaande creatief directeur kwijt te raken en ontwerper Hedi Slimane aan te stellen.
De ontwerpen van Slimane weerspiegelen die van Saint Laurent in die zin dat ze een onderscheidende vorm hebben die aan de tijd is gebonden, maar ze breiden de esthetiek van Laurent uit omdat die tijden nu zijn. Deneve nam ook de radicale beslissing om Slimane zijn studio in Los Angeles te laten plaatsen in plaats van Parijs, vooruitstrevend wat het merk ten goede kwam en ertoe bijdroeg, waardoor het de beste financiële resultaten van het eerste kwartaal kon boeken bij het Franse luxe conglomeraat - Kering - it hoort bij.
Een deel van het uitstappen uit de schaduw van de oprichter was de naamsverandering vorig jaar, van Yves Saint Laurent naar Saint Laurent Paris. "Deze verandering is een eerbetoon aan onze erfenis en erfgoed, en moedig onze ambitie voor de toekomst aan", schreef Deneve in een memo aan het personeel. "Het zal ons toelaten om terug te keren naar de fundamenten van YSL en de geest en de bedoelingen die heersten over de oprichting van 'Saint Laurent Rive Gauche' in 1966 te doen herleven: principes van jeugd, vrijheid en moderniteit." Hoewel Deneve misschien niet zoiets radicaals voorstelt voor Apple, dat niet geconfronteerd wordt met het probleem om gelijk te staan met zijn oprichter, zou de geest van dat sentiment Apple goed doen.
