Hoe netflix tv kan domineren (hint: het is niet goedkoop)

Binge-kijken heeft het traditionele tv-kijken nog niet vervangen, maar we gaan in die richting en tv-netwerken zijn naar mijn mening niet goed gepositioneerd voor deze verschuiving. Wanneer inkomsten afhankelijk zijn van advertentiedollars, past het netwerken om content gedurende een lange periode vrij te geven.

Maar een eenmalige uitgave voor het hele seizoen van zoiets als Stranger Things of House of Cards wekt de indruk dat het een geweldige film is, opgedeeld in snackbare brokken. Dit model zorgt voor meer karakterontwikkeling dan een film zou kunnen leveren, en biedt een blik op de toekomst van entertainment - verhalen vertellen als een service.

Uit een recent onderzoek van Creative Strategies bleek dat 47 procent van de consumenten eerder zou betalen voor een op entertainment gebaseerde internetdienst dan elke andere vorm van op internet gebaseerde service. Consumenten worden graag vermaakt en zullen ervoor betalen.

Een ander recent onderzoek wees uit dat 83 procent van de consumenten een hele serie of seizoenen hebben bekeken en 40 procent zei dat ze dit maandelijks doen. Ongeveer 75 procent geeft de voorkeur aan shows die in één keer worden uitgebracht versus één per week.

Netflix, HBO en Amazon Video subsidiëren deze shows niet met advertenties maar met consumentendollars; we betalen voor deze verhalen als een service. De uitdaging, zoals we die zien bij Creative Strategies, is de noodzaak om de verhalen aan te houden. Als ik betaal, wil ik altijd dat er iets aan de hand is. Het leukste aan binge-watching van een serie vind ik het leukst als het voorbij is. Streamingdiensten die willen concurreren, moeten extreem agressief zijn in de hoeveelheid originele inhoud die ze regelmatig vrijgeven. Dingen vers houden is duur.

Consumentenmarkten zijn over het algemeen niet 'winnaar alles te nemen', maar dit kan een van die gebieden zijn waar het zou kunnen zijn. Verhalen vertellen is geen handelswaar en hoogwaardige productie van inhoud is niet goedkoop. Zelfs in het neutraliserende tijdperk van internet kan niet iedereen dit goed doen. Deze verschuiving begint net te gebeuren, maar ik geloof echt dat we een omslagpunt naderen dat bedrijven als Netflix in een dominante positie zou kunnen brengen voor de toekomst van entertainment.