Video: Waarom de prijzen van Samsung-smartphones zo snel dalen (November 2024)
Samsung is tegenwoordig in een traan. Het is een krachtpatser geworden in smartphones en tablets en wil zelfs een revolutie teweegbrengen op het web. Een van de belangrijkste redenen voor het succes is dat het misschien wel het meest verticaal geïntegreerde bedrijf is dat tegenwoordig consumentenelektronica maakt.
Verticale integratie betekent dat een bedrijf de meeste feitelijke componenten of software kan produceren die het in zijn producten gebruikt. Het hoeft niet afhankelijk te zijn van externe fabrikanten voor hardware of externe bronnen om kerncomponenten voor zijn producten te leveren. Samsung maakt zijn eigen CPU's voor smartphones en tablets, evenals schermen en vele andere componenten. In het geval van Apple betekent verticale integratie het bezit van het besturingssysteem, de gebruikersinterface, de hardware, de softwareomgeving en vooral de handelslaag. Het beheert de volledige inkomstenstroom verbonden aan zijn ecosysteem van producten en diensten.
Hoewel Samsung het grootste deel van zijn bestemming beheerst via zijn verticale integratie, zijn er een aantal gebieden waarover het weinig controle heeft, waardoor het zeer kwetsbaar is. Ten eerste werken Samsung-apparaten op Android, wat hetzelfde besturingssysteem is dat de meeste van haar concurrenten behalve Apple gebruiken om hun mobiele tablets en handsets van stroom te voorzien. Samsung probeert op zijn apparaten waarde toe te voegen aan Android via zijn eigen UI-laag en extra beveiligingsfuncties, maar net als zijn concurrenten moet het op Google vertrouwen voor alle innovaties in de kern van het besturingssysteem zelf. Het heeft geen invloed op wat er wordt gedaan of hoe snel nieuwe OS-functies op de markt komen.
Een tweede gebied waarover Samsung geen controle heeft, is de winst van Android-apps of -advertenties. Blijkbaar gaat 90 procent van de winst op advertenties die worden verkocht op een Samsung Android-apparaat naar Google, terwijl Samsung een schamele 10 procent van die vergoeding krijgt. En voor zover ik weet, krijgt het bijna geen inkomsten uit apps, omdat Google die geldstroom via Google Play beheert. Elke verkoper heeft de mogelijkheid om zijn eigen app store te maken om inkomsten mee te verdienen, maar dit is normaal gesproken geen grote geldmaker.
Het ontbreken van volledige beheersing van zijn eigen toekomst en ultieme winstgevendheid moet een echte doorn in het management van Samsung zijn. Nu het de dominante speler in Android is, zou je denken dat het enkele concessies zou kunnen krijgen over het delen van inkomsten van Google. Google heeft echter een eigen agenda en lijkt geen interesse te hebben om Samsung beter te behandelen dan andere Android-partners.
Dus hoe zal Samsung de touwtjes in handen nemen over zijn lot? Sommige van zijn recente bewegingen kunnen zijn strategie aangeven. Ten eerste is er het feit dat Samsung tijdens het Galaxy S4-lanceringsevenement Google en Android slechts één keer noemde tijdens de aankondiging van een uur. Dat was op zichzelf al duidelijk. Sindsdien zeggen Google en Samsung dat hun relatie prima is, maar ik betwijfel of dit waar is tenzij Google toegaf en Samsung meer advertentie- of service-inkomsten gaf en meer controle over het kernbesturingssysteem zelf.
Een tweede aanwijzing komt van de recente beslissing van Samsung om zijn eigen mobiele besturingssysteem, Bada, te combineren met een echt krachtig mobiel besturingssysteem genaamd Tizen. Tizen is begonnen bij Intel, maar is nu een volledig open-source mobiel besturingssysteem gebaseerd op een mobiele Linux-kern. Samsung heeft dit besturingssysteem omarmd en ik geloof dat het meer is dan alleen een experiment. Ik hoor inderdaad dat Samsung en Intel nauw samenwerken om dit een nog beter mobiel besturingssysteem te maken, en zullen er in de zeer nabije toekomst veel softwareondersteuning voor krijgen.
Hoewel Samsung een mobiele kracht is geworden die de concurrentie uitdaagt, weet het dat het, om krachtiger te worden en meer marktaandeel te winnen, eigenaar moet zijn van zijn besturingssysteem en zijn ecosysteem. Dit is het kenmerk van de strategie van Apple en Samsung begrijpt dat heel goed.
Met dit in gedachten heb ik een idee wat Samsung de komende 24 maanden zal doen. Ten eerste zal Samsung het werk met Intel op Tizen versnellen en de Android-community pushen om apps voor Tizen te schrijven. Dit kost tijd, maar het is belangrijk. Ten tweede geloof ik (en zou moeten) een software-emulatiebedrijf inhuren om alle Android-apps te laten werken bovenop Tizen zoals het is. Mij is verteld dat omdat Android is gebaseerd op een Linux mobiele kern, het draaien van Android-apps op Tizen meer dan mogelijk is met de juiste emulator. Natuurlijk zou een native Tizen-app beter presteren, maar het emuleren van deze app bovenop Tizen zou ook goed werken.
Ik vermoed dat Samsung ook naar school is gegaan in de iTunes Store van Apple en hetzelfde succes wenst. De slimme manier om dit te bereiken, is door een service te creëren die identiek is aan die van Apple en softwareontwikkelaars een aandeel van 70/30 inkomsten te bieden. Gezien het aantal apparaten dat Samsung verkoopt, zou een softwareontwikkelaar gek zijn om het niet te ondersteunen. Dit zou betekenen dat het eindelijk een serieuze inkomstenstroom van een ecosysteem van software-apps zou kunnen genereren in plaats dat Google alle winst zou kunnen behouden.
Samsung zal hoogstwaarschijnlijk een van de grootste mobiele advertentiebedrijven kopen en een eigen advertentiearchitectuur en -netwerken ontwikkelen, waardoor ze minder afhankelijk zijn van externe advertentiekrachten. Zoals u weet, genereren mobiele advertenties enorme aantallen voor Google, maar ze doen niet veel voor zijn partners. Uiteindelijk moet Samsung ook dit deel van het ecosysteem bezitten en ten minste 90 procent van de advertentiewinsten gaan oogsten in plaats van dat helemaal over te dragen aan Google. Dit zou betekenen dat het eindelijk een serieuze inkomstenstroom zou kunnen genereren uit een ecosysteem van software-apps in plaats van Google alle winst te laten behouden.
Maar Samsung kan niet zomaar opstaan en Android 's nachts verlaten. Het zou dit misschien meer dan twee jaar kunnen doen en tegen het einde van die tijd volledig Android-vrij zijn. Het zal waarschijnlijk zijn huidige gebruikersinterface en beveiligingslaag behouden die nu bovenop Android zit, maar zal het beginnen te verbeteren om het nog rijker en meer geïntegreerd in Tizen te maken.
Als ik een gokman was, zou ik gokken dat dit is hoe Samsung zichzelf uiteindelijk zal ontwarren van Google. Ik kan niet geloven dat Google, gezien zijn groei en slagkracht op de mobiele markt, gemakkelijk het grootste deel van de ecosysteemwinsten aan Google zal blijven geven. Samsung kan mogelijk een groot mobiel besturingssysteem creëren dat kan concurreren met Apple's iOS, Google's Android en Microsoft's Windows Phone, waardoor het zichzelf precies geeft wat het nodig heeft om het nog dichter bij de volledige markt te brengen.
BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE
