Het dilemma van een nieuwe Apple TV | tim bajarin

Toen de biografie van Walter Isacsson van Steve Jobs werd gepubliceerd in 2011, was er veel goede informatie over de manier waarop Jobs dacht, leidde en de producten maakte die Apple tot het meest succesvolle bedrijf ter wereld hebben gemaakt. Maar één opmerking die Jobs maakte bij Isaacon, trok echt de aandacht van de tech-menigte. In een passage over Apple TV zei Jobs: "Ik heb het eindelijk gekraakt."

"Ik wil graag een geïntegreerd televisietoestel maken dat volledig gebruiksvriendelijk is, " zei Jobs. "Het zou naadloos worden gesynchroniseerd met al uw apparaten en met iCloud. Het zal de eenvoudigste gebruikersinterface hebben die u zich kunt voorstellen."

Deze opmerking leidde tot veel speculaties dat Apple zijn eigen tv maakte, maar recente rapporten geven aan dat een tv met het Apple-merk niet in de kaarten zit.

Ik kan me voorstellen dat toen Tim Cook en het Apple TV-team over Jobs 'opmerking hoorden, ze met hun ogen rolden en zoiets zeiden als "bedankt Steve voor zoveel druk op ons om te leveren." Niet dat het team zijn visie niet kende, maar zijn commentaar wekte verwachtingen voor een soort mythisch tv-toestel.

Een probleem voor Apple is dat het vijf jaar geleden is dat Jobs die opmerking heeft gemaakt en dat de concurrentie niet stilstaat. Er zijn ontwikkelingen geweest in gebruikersinterfaces en de meeste tv's zijn nu smart tv's. Mijn Comcast X1-afstandsbediening heeft bijvoorbeeld een spraakfunctie, dus ik kan hem vertellen een kanaal te veranderen, de gids op te zetten of informatie te krijgen over een show.

In plaats daarvan lijkt het erop dat Apple zich zal richten op verbeteringen aan zijn bestaande settopbox. Vorige week meldde BuzzFeed dat dit najaar een vernieuwde Apple TV wordt verwacht. Mijn persoonlijke overtuiging is dat Apple elke nieuwe Apple TV positioneert als een soort settopbox-vervanging om streaming media en mogelijk ook lokale content en stations te verwerken. Diensten zoals Roku en Sling TV kunnen alleen gespecialiseerde mediadiensten streamen zoals Netflix, Hulu en HBO Now. Maar onderzoek toont aan dat klanten een beetje extra zouden betalen als ze lokale zenders en de traditionele omroepnetwerken konden krijgen: CBS, NBC, ABC en Fox. Als dit op Apple TV terechtkomt, kan dit de sleutel zijn tot het uitbreiden van het tv-publiek van Cupertino.

Maar de functies waar we het meest naar op zoek zullen zijn, is hoe Apple de visie van Jobs uitvoert en Apple TV verbindt met alle Apple-apparaten en iCloud. Apple staat bekend om zijn gemakkelijk te gebruiken interfaces en het lijkt erop dat het ook een SDK zal hebben die softwareleveranciers van derden kunnen gebruiken om tv-apps te maken.

Hoewel ik verheugd ben om te zien wat Apple zal leveren, is mijn zorg hoe het zal worden ontvangen. Als Apple iets aflevert dat niet revolutionair is, zijn er overal tegenstanders. Je zou kunnen stellen dat elk product zijn nee-zeggers heeft, maar Jobs heeft Cook en Apple op een moeilijke plek gezet door te beweren het tv-probleem te hebben opgelost.

Het goede nieuws is dat als Apple live-programmering naar Apple TV brengt, een solide platform voor apps van derden creëert en een nieuwe, gemakkelijker te gebruiken interface voor interactie met een tv levert, dit nog een grote hit op zijn handen. Ik hoop echt dat dat het geval is. Maar Jobs heeft duidelijk veel druk uitgeoefend op degenen die hij heeft achtergelaten.