Coke gebagatelliseerd het ernstigste probleem van het digitale tijdperk | Seamus condron

Zoals gewoonlijk bevatte de Super Bowl van zondag een spervuur ​​van namaak-idealistische advertenties die ons probeerden te manipuleren om een ​​bepaalde manier van bier, cruisevakanties en natuurlijk auto's te voelen. En raad eens? Het werkte helemaal.

De beste Super Bowl-advertenties, zoals alle jaren, zijn meestal degenen die het minst proberen ons te verslaan met hun berichten en ons alleen maar aan het lachen maken. De Snickers-advertentie van dit jaar werd gesneden uit de sjabloon die het al jaren gebruikt: het was gewoon belachelijk geïnspireerd en hilarisch. Maar daar eindigde het plezier voor de 2015 BrandBowl.

Terwijl iedereen het heeft over de ongelooflijk deprimerende Nationwide Insurance-advertentie (nee, niet die met Mindy Kaling), was Coca-Cola's 'Make It Happy'-plek om een ​​simpele reden de meest egregious van de avond. Het heeft cyberpesten gebagatelliseerd tot het punt waarop we allemaal moeten denken dat ruziënde tv-experts in hetzelfde schuitje zitten als een tiener met tranen in de ogen die een sms krijgt met de tekst 'Niemand houdt van U.' Wat dachten ze in vredesnaam?

Cokes advertentie had één ding goed: het internet is nu eigenlijk een beerput, geregeerd door idiote experts op tv, knieën, reacties van fauteuils op kwesties zonder enige gedachte aan context, en slechts een algemene mist van negativiteit en woede. Maar cyberpesten is een epidemie die elk jaar het leven van steeds meer jonge mensen opeist. Ik ga niet een heleboel statistieken weggooien, maar ga gewoon naar sites zoals The Center for Disease Control of Google naar een van de talloze sites die aan dit onderwerp zijn gewijd. Je zult vrij snel ontdekken dat zelfmoord bij tieners een zeer dominant thema is in de gegevens.

Bekijk nu de coke-advertentie opnieuw en vraag uzelf af hoe u mogelijk kunt verklaren waarom het bedrijf ervoor heeft gekozen om zeer specifieke beelden te injecteren die verwijzen naar een wereldwijde crisis, en het af te schrijven als een zakelijk onderdeel van de hedendaagse internetcultuur. Ik denk dat, zoals de meeste adverteerders, Coca-Cola van mening is dat de demografische kern stomme kinderen zijn die naar alles luisteren, dus waarom zou je niet proberen cyberpesten aan te pakken met een hashtag. Het is allemaal ziekelijk als je erover nadenkt.

Het eindigt niet met de Super Bowl-advertentie. Als je naar MakeItHappy.com gaat, leer je hoe je online tegen negativiteit kunt vechten. Het enige dat je hoeft te doen is dat je op iets negatiefs reageert met de hashtag #MakeItHappy, en je krijgt een mooi stuk ASCII-kunst zoals ik deed. Zien? Epidemie opgelost.

Nou ja, misschien ook niet. Het was eigenlijk gewoon een automatische reactie die me vertelde dat ik op elke negatieve tweet met #MakeItHappy kon reageren en de genezing kon zien volgen. Dus ik ging op zoek naar een woord waarvan ik weet dat het hatelijk en overvloedig is op Twitter, en ik antwoordde met de magische hashtag.

Zoals ik vermoedde, veranderde de wereld niet plotseling ten goede, maar ik dronk een cola nul toen ik dit schreef, dus ik denk dat ik net zo schuldig ben. Ik heb een beetje in het blik bewaard en ben van plan het binnenkort over mijn ergste vijand te gieten zodat we beste vrienden kunnen worden.