Apple-horloge flirt met mode, moet zich concentreren op inhoud | chandra steele

BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE

Er is niets zo onmodieus als te hard proberen. En terwijl de officiële release van de Apple Watch dichterbij komt, is Apple het lelijke eendje dat probeert te mengen tussen de bijtende zwarte zwanen in de mode.

Gisteren heeft Apple uitnodigingen verstuurd voor een "Spring forward" -evenement, dat waarschijnlijk meer details zal bevatten over de lancering van Apple Watch. Het komt goed als de vier geweldige Fashion Weeks (New York, Londen, Milaan, Parijs) halverwege zijn en lentekwesties deuken.

De meest ontmoedigende onder hen, in paginatelling en inhoud, is Vogue . Het maartnummer bevat een volledige 12 pagina's reclame voor de Apple Watch in zijn vele permutaties: slank Skagen-achtig zilver, sportief elektrisch groen, elegante crème en goud, en exotische kobalt hagedis. Het horloge staat tegen een effen witte achtergrond, een zeer schril contrast met de uitgebreid geënsceneerde advertenties en redactionele pagina's eromheen. De kosten van de advertentie (om nog maar te zwijgen over het daadwerkelijke horloge) zijn ongetwijfeld enorm. De digitale editie van hetzelfde nummer van Vogue heeft een mooiere en hopelijk goedkopere Apple Watch-advertentie (de crème-en-gouden versie draait als een enkele witte roos op zijn gezicht).

… Of dit? #applewatch van de #future @voguemagazine #vogue #tablet # march2015

Een video geplaatst door POPPYOR. (@poppyorjewelry) op

Maar de advertenties lijken een herinnering aan het laatste modeseizoen. Tijdens de Paris Fashion Week afgelopen herfst organiseerde Apple een speciale show van het horloge in de ne plus ultra van de coole Franse boetiek Colette, waar designer Karl Lagerfeld en Vogue- editor Anna Wintour het innamen met hun permanent bevestigde zonnebril. Rond dezelfde tijd overtuigde Apple smaakmakers zoals de redacteur van de Franse Vogue Emmanuelle Alt en de redacteur van de Italiaanse Vogue Franca Sozzani om de New York Fashion Week-tenten van Lincoln Center te verlaten voor een reis naar Cupertino voor de grote onthulling van Apple Watch.

BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE

Maar het roept de vraag op: waarom zo hard proberen? Zeker als wearable als markt gaat het goed, en een merk met een Apple-merk zal waarschijnlijk fatsoenlijk genoeg verkopen onder degenen die hun Fitbits hebben verloren of zich schamen voor de niet-apologetische geekiness van de Pebble. Zou het kunnen dat, met weinig anders om het onderscheid te maken qua functionaliteit van smartphones en andere smartwatches, de Apple Watch op zijn uiterlijk is gaan vertrouwen?

Zelfs in de mode werkt dat niet te lang. Er is altijd het volgende mooiere, glanzender ding. Vraag elk model wiens carrière en inkomsten een omgekeerde inslag hebben doorgemaakt naarmate haar leeftijd van 20 tot 30 jaar gaat. Magazine covers en advertentiepagina's opzij, de Apple Watch moet een beroep doen op de technische wereld om echt van start te gaan. De iPod en iPhone werden iconisch, niet alleen vanwege hun slanke gezichten in een zee van onhandige functietelefoons, maar ook voor de functionaliteit die nergens anders te vinden was. Stof niet stijl is de regel voor succes.

We zullen meer te weten komen op 9 maart in San Francisco. Stem af op alle details, en tot die tijd, zie PCMag's Hands On With de Apple Watch en de diavoorstelling hierboven.

BEKIJK ALLE FOTO'S IN GALERIE