Apple ios 9 ad-blocking uitgelegd (en waarom het een slechte zet is)

Het was niet echt aangekondigd op Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC), maar nu is het overal: Apple is van plan een functie voor het blokkeren van advertenties in de mobiele Safari-browser voor iOS 9 te introduceren.

Dit is een van die bewegingen die lijkt en misschien een zegen is voor gebruikers die geen zin hebben in traag ladende webpagina's vol reclamespots. Er is echter veel meer dan dat. Uiteindelijk is Apple de uiteindelijke begunstigde van deze stap.

S uitfilteren op een webpagina is niets nieuws, althans in desktopbrowsers. Vrijwel vanaf de eerste keer dat een browser een extensie ondersteunde, was er software die de advertenties kon doden. AdBlock en Adblock Plus (ABP) (die ondanks de namen niet gerelateerd zijn) zijn misschien wel de twee meest populaire. Beide hebben betrekking op een groot aantal beschikbare browsers: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera en ja, Apple's Safari. Alleen voor Chrome is AdBlock de populairste extensie aller tijden, die vanaf juli 2014 40 miljoen gebruikers telt.

Wat deze add-ons in de browser doen, is eenvoudig: ze blokkeren HTTP- en HTTPS-aanvragen op basis van het bronadres. Ze houden een doorlopende lijst met adressen van bekende adverteerders bij en kunnen ervoor zorgen dat de banners en bugs van die advertentienetwerken niet worden weergegeven. Het is vrij simpel. Ze kunnen ook extra dingen zoals Flash blokkeren, zodat je geen automatisch geanimeerde advertenties met een ander protocol krijgt. (Het is vermeldenswaard dat Apple iOS Adobe's Flash nooit heeft ondersteund. Steve Jobs haatte het, wat veel heeft bijgedragen aan video op het web die wegliep van Flash-ondersteuning.)

Dus waarom zou je het niet gebruiken? Het blokkeren van advertenties op onze site heeft bijvoorbeeld rechtstreeks invloed op de winst - en brengt onze site, ons personeel en onze toekomst in gevaar. Hetzelfde geldt voor duizenden sites, waaronder grote namen zoals The New York Times en Fox News. Deze grote winkels hebben een groot publiek, maar maken toch nog steeds een schijntje online, dus stel je de uitkomst voor van een aantal kleinere, alleen online locaties.

Toch is advertentieblokkering grotendeels verbannen naar de desktop. Het verplaatsen van advertentieblokkering naar mobiel creëert een nieuwe rimpel.

ABP introduceerde recentelijk een bèta van een mobiele browser voor Android en had er een in de maak voor iOS. Uiteraard heeft ABP zich zorgen gemaakt over dit nieuws van Apple.

Volgens NiemanLab zeggen de ontwikkelaarsdocumenten van Apple dat "Inhoud blokkeren uw extensies een snelle en efficiënte manier biedt om cookies, afbeeldingen, bronnen, pop-ups en andere inhoud te blokkeren." Voor het daadwerkelijk blokkeren van advertenties is software nodig om te communiceren met de Safari-browser met behulp van een eenvoudig te doorzoeken JSON-bestand (JavaScript Object Notation). ABP zou het potentieel kunnen gebruiken, maar de kans is klein dat Apple het zo gemakkelijk zal maken.

Het is misschien ook niet de moeite waard voor APB. Niemand verdient geld aan add-ons voor mobiele browsers, vooral Safari. Maar vroeger was het in elk geval vrij om ze te ontwikkelen. Nu gaat Apple ontwikkelaars van extensies $ 99 per jaar in rekening brengen om toegang te krijgen tot het plaatsen van de add-ons in de online galerij waar de meeste gebruikers ze vinden. (Dit geldt voor de desktop- en mobiele Safari.)

Uitgevers hebben hier dus last van. Ontwikkelaars (minstens een paar) hebben hier waarschijnlijk last van. En misschien vooral, de adverteerders hebben hier last van - wat waarschijnlijk het punt is.

De nummer 1 adverteerder op internet is Google. Advertenties zijn waar Google 90 procent van zijn substantiële omzet maakt, hoewel CNN Money in januari opmerkte dat de online advertenties van Google niet bepaald groeien. Facebook, Microsoft en andere Apple-rivalen hebben ook online advertentienetwerken die worden beïnvloed.

Wie wordt er niet genaaid door de inhoudsblokkering van mobiele Safari? IAds van Apple. Dat komt omdat Apple geen advertenties voor de browser doet, maar wel in iOS-apps . Die advertenties zullen nooit, ooit blokkeerbaar zijn. Met het gesloten systeem dat iOS is, zou elke app die het zou proberen 1) niet werken omdat ze niet zouden kunnen worden getarget met JSON-bestanden of via protocollen zoals HTTP, en 2) als het zou werken, verbood Apple het.

Niemand ter wereld houdt echt van het advertentiemodel. In het beste geval is het frustrerend, in het slechtste geval irritant. Webpagina's met automatisch ladende videoadvertenties, meerdere advertenties voor hetzelfde bedrijf, enorme reclamespots boven de vouw die de gewenste inhoud naar beneden duwen - ze zijn allemaal verfoeilijk. Maar niemand heeft nog iets beters bedacht. Het is zeker niet het abonnementmodel waar iedereen een hekel aan heeft en een oplossing voor vindt. Het is zelfs mogelijk dat Safari-extensies voor contentblokkering daar zelfs schade aan kunnen toebrengen, omdat cookies selectief cookies kunnen blokkeren die door veel publicaties worden gebruikt om het gebruik bij te houden.

Met deze stap zullen gebruikers zich uiteindelijk afvragen waarom hun favoriete website stierf voordat ze een andere set inhoud vonden om te plunderen. Maar meer specifiek zal het Apple helpen een complete en grondige wurggreep te krijgen in de advertenties binnen iOS.