Anatomie van een succesvolle kickstarter: bloedvlekken

Kickstarter-campagnes zijn altijd een onzeker voorstel, maar er zijn stappen die u kunt nemen om hen te helpen van start te gaan.

De Kickstarter-campagne van Koji Igurashi voor Bloodstained: Ritual of the Night wordt een groot succes. Het heeft meer dan acht keer zijn doel van $ 500.000 verhoogd en is met bijna $ 4, 8 miljoen de grootste Kickstarter-campagnecampagne voor videogamesoftware die verslagen is en spraakmakende projecten zoals Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity verslaat, en het Double-Fine Adventure.

Bloodstained is een van de meest goedlopende, uitgebreide Kickstarter-gamecampagnes die we hebben gezien. Igurashi (in de gamesindustrie bekend als IGA) en zijn team hebben de campagne zorgvuldig voorbereid, en dat heeft zijn vruchten afgeworpen.

Hoewel niets kan garanderen dat een Kickstarter-project zal slagen, is er veel te leren van Bloodstained. Hier zijn een paar dingen die ontwikkelaars en game-marketeers in gedachten moeten houden.

Naamherkenning / ontwikkelaar stamboom

Tenzij je een decennia lange industriële veteraan bent, heb je hier geen controle over. Het kan echter niet worden genegeerd als een belangrijke factor in het succes van een campagne. IGA werkte aan enkele van de meest geliefde Castlevania-spellen bij Konami, en zijn naam draagt ​​veel gewicht in het Metroidvania-genre. Hij heeft het niet gemaakt, maar hij heeft het zeker aangescherpt tot een gemakkelijk herkenbaar en zeer genoten speltype. IGA heeft ook alumnus Symphony of the Night en componist Michiru Amane aan boord voor het project, en dat was nog maar het begin. Toen stretch-doelen van start gingen, verschenen er nog meer grote namen in de campagne.

Laat zien dat u het voor elkaar krijgt

Een van de grootste vragen die potentiële Kickstarter-financiers zich stellen, is of een project daadwerkelijk zal slagen. Zelfs als je het enthousiasme hebt en de financiering krijgt, kun je misschien niet vrijgeven wat je belooft vanwege een gebrek aan talent en infrastructuur. IGA heeft dat aangepakt door Inti Creates, een studio met verschillende uitstekende platformers onder zijn riem, aan boord te krijgen als producent, terwijl IGA als regisseur diende.

IGA ging ook verder dan game-ontwikkeling om ervoor te zorgen dat beloningen daadwerkelijk zouden worden gerealiseerd. De Bloodstained-campagne werkte samen met Fangamer voor het ontwerp en de productie van die beloningen. Fangamer heeft tientallen creatief ontworpen shirts, prints en sieraden gemaakt op basis van games zoals Earthbound / Mother, Chrono Trigger en de Legend of Zelda en Pokemon-serie. De naam verbonden aan Bloodstained betekent dat backers erop kunnen vertrouwen dat de kwaliteit van de posters, shirts en reversspelden aangeboden op verschillende beloningslagen.

Houd kunst klaar

Een geweldig idee en een grote naam kunnen een project aantrekkelijk maken, maar ze zullen niet veel aandacht trekken, tenzij er iets van het laatste project te bedenken is. Dit kan moeilijk zijn als een Kickstarter-campagne wordt gestart voordat de ontwikkeling van een game begint. Als de ontwikkeling is begonnen, zal het plaatsen van middelen die u op de pagina heeft gezet de achterban ervan overtuigen dat uw idee inhoud en niet alleen woorden inhoudt. Bloodstained had geen in-game troeven om mee te pronken voor de campagne, maar heel veel conceptkunst liet zien wat IGA met het project wilde doen en gaf op zijn minst een indruk van hoe het eruit zou zien.

Promoot de campagne voordat deze begint

De Bloodstained Kickstarter begon op 11 mei en werd op 12 mei gefinancierd, maar het voetenwerk voor de campagne begon lang daarvoor. IGA bracht al zijn connecties en voorbereidingen bij elkaar voor Bloodstained, zodat hij met zekerheid kon zeggen dat hij steun had voor het project. Maar hij shopde het idee ook rond bij verschillende verkooppunten en online persoonlijkheden. Vanaf dag één had Bloodstained de aandacht van niet alleen game-nieuwssites, maar prominente Let's Play-groepen zoals Game Grumps en de Super Best Friends Zaibatsu. Toen het eindelijk op Kickstarter aankwam, waren er onmiddellijk mensen aan het praten.

Vermakelijke, memorabele pitchvideo

De campagnevideo van een Kickstarter kan net zo belangrijk zijn als de campagnepagina zelf en kan langer bij fans blijven. De Bloodstained-video van IGA nam de liefde en nostalgie van Castlevania-games over, gemengd in verschillende grappen die fans van de serie zullen waarderen, en eindigde met een pitch die de geliefde corniness van Symphony of the Night opriep. Hij gooide zelfs minachtend een wijnglas. Dat is weten wat je verkoopt.

De Bloodstained-video is echter niet het beste nostalgie-gestuurde Kickstarter-veld. Die prijs gaat naar Strafe, een first-person shooter uit het midden van de jaren 90 met de beste pitchvideo ooit om niet op Nickelodeon te zenden en een website die liefdevol is opgebouwd uit restjes van Geocities. Het bereikte nauwelijks zijn doel, maar gezien het ontbrak aan een specifieke grote naam, deed het het heel goed. Waarschuwing: de video is een beetje gore. En geweldig.

Ambitieuze streefdoelen

Je kunt niet naar een Kickstarter gaan in de veronderstelling dat je zult slagen, maar als je dat doet, kun je niet op je lauweren zitten. Profiteer van de populariteit en schiet voor iets groters. IGA schoot voor veel, veel groter, met stretchdoelen die zich uitstrekken tot 10 keer het oorspronkelijke doel van de campagne. Elke keer dat een nieuw doel werd bereikt, werd er een ander toegevoegd. De Bloodstained Kickstarter had $ 500.000 nodig om te slagen, maar $ 850.000 kreeg stemacteur en de echte Solid Snake David Hayter in de game. $ 1.250.000 kreeg een lokale coöpmodus. $ 2.750.000 zorgde ervoor dat Bloodstained de grootste game is die IGA ooit heeft gemaakt (qua kaartgrootte). Nu wordt Bloodstained overgezet naar elke belangrijke gameconsole (en de PlayStation Vita) en hebben ze een online multiplayer, een georkestreerde soundtrack en een derde speelbaar personage.

Zorgvuldig gestrekte stretchdoelen

Het voorbereiden van stretchdoelen is belangrijk, maar ze allemaal tegelijk uitzetten kan er hebzuchtig en onrealistisch uitzien. IGA plaatste niet alleen elk streefdoel tot $ 5 miljoen op de Bloodstained campagnepagina vanaf de eerste dag. Hij onthulde gestaag nieuwe stretchdoelen naarmate de campagne meer en meer geld kreeg, en liet voortdurend een hint zien van wat het volgende voordeel van meer financiering zou zijn, terwijl doelen die te ver weg waren, werden verborgen. De campagne koppelde het zelfs slim in het genre van de game, door stretchdoelen weer te geven als een lijst die begon aan de bovenkant van een kasteel en dieper graven in de kelder en de kerker naarmate vooruitgang werd geboekt en prestaties werden ontgrendeld.

Sociale doelen, niet alleen financieringsdoelen

Bloodstained moedigde sociale media-promotie aan, naast het simpelweg steunen van de campagne en het vertellen van donateurs om het te tweeten. De campagne voegde een volledig systeem van prestaties los van financiering toe dat extra bonussen ontgrendelde. Ze omvatten normale sociale netwerkactiviteiten zoals volgen, retweeten en bekijken wat de campagne uitstraalde, maar ook interactieve en creatieve componenten zoals fanart en fotografie-uitdagingen. Alles van het maken van een Vine over Bloodstained tot het tekenen van een fanstrip over hoofdrolspeler Miriam van de game tot het eenvoudigweg nemen van een selfie in een kasteel dat aan de prestatiecijfers is toegevoegd. De beloningen voor sociale prestaties waren veel kleiner dan de stretchdoelen, met dingen zoals IGA cosplay en backers een 8-bit remix-track van het thema van de game zien krijgen, maar het loonde allemaal met een New Game + -modus en veel mensen praten over Bloodstained op Facebook, Twitter, Tumblr en.

Boeiende, volledig realistische beloningen

Je kunt elke fan ertoe brengen om $ 5 tot $ 15 te pitchen voor een game in een genre die ze leuk vinden, maar om voorbij te komen, heeft een aantal sterke redenen nodig om portefeuilles te openen. Bloodstained bood backer-lagen aan van $ 5 (voor een hartelijke dank) tot $ 10.000 (games spelen met IGA en daarbij een handgesmede zilveren ring en glas-in-loodraam krijgen). De campagne leek enigszins onstabiel in zijn low-end prijzen, waarvoor een $ 28 back-up nodig was voor een digitale kopie van het spel. Een solide prijskaartje van $ 60 voor een fysiek exemplaar, in lijn met retailgames, hielp die prijs echter in perspectief te plaatsen. Die laag en alles daarboven heeft een uniek wapen en baas toegevoegd aan de game en een campagne-exclusieve slipcase voor de fysieke release.

Krankzinnige, marginaal realistische beloningen

De beloningen van de backer werden zeer interessant op de $ 300-laag, met wat uitgebreide zoetingen van de pot om backers met diepe zakken serieus te verleiden. $ 300 kreeg de ondertekende collector's edition-doos, met de cassette en soundtrack met IGA en Yamane's handtekeningen. Meer dan 2.000 donateurs kochten het. $ 1.000 kreeg aangepaste spraakberichten van David Hayter of Robbie Belgrado (de stem van Alucard in Symphony of the Night), naast de ondertekende verzamelbox, een grote kaart van het kasteel van het spel en een bericht in de credits van het spel. Tien mensen kochten die prijs. $ 7.500 kreeg de Ring of IGA, een zilveren ring met de hand gedwongen door Koji Igurashi. Niet één hap op dat niveau, maar twee geldschieters die naar $ 10.000 gingen, krijgen dat mysterieuze relikwie.

De meest verrassend populaire backer-beloning kwam echter pas in de laatste week van de campagne. IGA heeft Yoshitaka Amano, de artiest achter de beste games van Final Fantasy, beveiligd om een ​​poster voor Bloodstained te maken. De poster kostte $ 250, maar de campagne bood ook 10 afdrukken ondertekend door Amano op een nieuw niveau van $ 800. Ze waren vrijwel onmiddellijk uitverkocht, dus er werden nog 20 gesigneerde afdrukken toegevoegd voor $ 950. Ze waren ook uitverkocht en sommige geldschieters kochten zelfs een paar van de 20 extra afdrukken die aan het einde van de campagne waren toegevoegd aan $ 999.

De Bloodstained-campagne eindigt later vanavond.