Gegroet Samsung, koning van de Android Market | tim bajarin

Als je Samsung bent, zou je tegenwoordig behoorlijk tevreden met jezelf moeten zijn. De smartphones en tablets van het bedrijf zijn nummer één in Zuid-Korea, wat geen verrassing zal zijn, want dat is waar het hoofdkantoor is gevestigd.

Maar Samsung vermoordt het overal ter wereld. Volgens het laatste onderzoek van Strategy Analytics bereikten "wereldwijde tabletverzendingen 51, 7 miljoen eenheden in het tweede kwartaal van 2013. Android behaalde een robuust 67 procent wereldwijd aandeel, terwijl Apple iOS verder daalde tot 28 procent. Windows viel ook terug maar kreeg een 4, 5 procent wereldwijd aandeel. " Mijn eigen onderzoek suggereert dat van alle tablettabelleveranciers Samsung de meeste mobiele Android-apparaten verkoopt en Google's grootste merkpartner voor Android is geworden. Houd er echter rekening mee dat veel van deze groei van Android-tablets afkomstig was van makers van white-boxen en ultra-goedkope Android-tablets.

Dus ja, Samsung moet zichzelf een schouderklopje geven. Het is agressief geworden in de detailhandel en heeft zelfs zijn eigen speciale winkels binnen Best Buys, waardoor het via een extra kanaal kan verkopen en een conciërgebalie heeft om vragen van klanten ter plaatse te beantwoorden.

Maar het geheim van het succes ervan lijkt verband te houden met de verschillende promoties die het voor onderzoekers lastig maken om winst te volgen. Ik was vorige week toevallig in het Verenigd Koninkrijk en besloot naar CarPhone Warehouse te gaan, een top-smartphonewinkel, om een ​​goedkope ontgrendelde telefoon te kopen die ik in Europa kon gebruiken. Terwijl in de winkel een speciale Samsung-promotie mijn aandacht trok. Voor $ 26 per maand met een contract van 24 maanden kun je een bundel kopen met een Samsung Galaxy Ace-smartphone en een 7-inch tablet. Voor $ 42 per maand met een contract van 24 maanden zou je een Galaxy S III en een 7-inch tablet kunnen kopen. Beide smartphoneplannen bevatten 300 minuten gesprekstijd en 500 MB aan gegevens en natuurlijk kon je meer gesprekstijd en gegevens kopen. Dit is echt een goede deal voor Britse klanten, maar ook voor Samsung, omdat beide aangeboden apparaten op Android draaien en Samsung helpen de verkoop aan een enkele klant te verdubbelen.

Soortgelijke agressieve promoties zijn aan de gang in andere delen van de wereld en het zou me niet verbazen dat Samsung uiteindelijk een promotie in de Verenigde Staten doet. Dit suggereert dat Samsung, van alle merkspelers op de Android-markt, vastbesloten is om koste wat kost de top van de smartphone- en tabletmarkt te blijven, en in het proces kampioen Android voor Google, althans voor nu.

Hoewel dit uiteindelijk goed is voor Google en de vooruitgang van Android, weet ik niet zeker hoe goed dit is voor Samsung. Het is een uniek bedrijf omdat het verticaal is geïntegreerd, wat betekent dat het zijn eigen processors, schermen en geheugen maakt. Het heeft echter geen volledige controle over zijn bestemming, omdat het zijn OS uitbesteedt aan Google en dus sterk afhankelijk is van Mountain View. Apple daarentegen beheert zijn fortuin volledig, omdat het de hardware, software OS en services bezit.

Met een dergelijke invloed op de mobiele markt zou Samsung naar Google moeten kunnen gaan en om een ​​groter deel van de Android-gerelateerde inkomsten moeten vragen die door elk Samsung-apparaat stromen. Maar Google weigert omdat het delen van de inkomsten met Samsung zou betekenen dat het dat ook met andere Android-leveranciers zou moeten doen.

Met dat in gedachten, kijken veel analisten nauwlettend naar de beslissing van Samsung om zijn eigen mobiele besturingssysteem, Bada, samen te voegen met een ander open-source besturingssysteem genaamd Tizen. Hoewel we niet verwachten dat Samsung binnenkort de ondersteuning van Android zal laten vallen, is het feit dat het ook Tizen ondersteunt, behoorlijk interessant. Inderdaad, het lanceerde onlangs zijn eerste Tizen-smartphone en bronnen suggereren dat een op Tizen gebaseerde tablet ook in ontwikkeling is. Hoewel alle apps op de apparaten Android zijn, is er ten minste één software-emulator bezig waarmee Android-apps op Tizen kunnen worden uitgevoerd.

Als Tizen het kernbesturingssysteem op een Samsung-apparaat was, zou het deals met softwareontwikkelaars rechtstreeks en met verschillende serviceproviders kunnen doen en alle gedeelde inkomsten, aangedreven door betaalde apps en services, voor zichzelf houden.

Ik vind het moeilijk te geloven dat Samsung Android wil blijven stimuleren zonder meer controle over dit mobiele besturingssysteem en een betere verdeling van inkomsten. Op een gegeven moment geloof ik dat Samsung de kogel kan bijten en naar Tizen kan migreren.

Je zou kunnen stellen dat Samsung knutselen met Tizen eigenlijk een truc is om Google tot een compromis te brengen. Ik denk niet dat dat het geval is. Ik denk dat Samsung zijn haver voelt en heel goed weet dat het nu de macht heeft om zijn eigen OS in de loop van de tijd te cultiveren. Het zou me niet verbazen als het bedrijf op een berekende en strategische manier naar Tizen verhuist om de controle over zijn succes te nemen en zijn markt op zijn eigen voorwaarden te laten groeien, niet op die van Google.