12 Verborgen berichten in tech-commercials uit de jaren 1990

De kunst van marketing kent vele niveaus. Op het eerste gezicht zijn tv-commercials uiterst eenvoudige dingen: ze vertellen je hoe geweldig een product is en waarom je een bedrijf je geld moet geven. #Boom.

Graaf een beetje onder dit oppervlakkige fineer en je zult een wereld van oh zo subtiele secundaire berichten vinden: er ontbreekt iets in je leven, maar dit gat kan worden opgevuld als je maar wilt. kopen. deze. Product.

Maar als u een nog dieper - en veel veelzegger - niveau wilt zien, moet u een stapje terug doen en een advertentie bekijken in de context van alle advertenties . Nu zult u beginnen op te merken hoe advertenties voor verschillende producten gericht zijn op zeer specifieke demografieën door zeer specifieke verhalen af ​​te spelen. U kunt zelfs zien hoe advertenties voor hetzelfde exacte product uit verschillende tijdperken hun berichten in de loop van de tijd hebben gewijzigd.

Het vergelijken van s door de jaren heen is een uniek aangrijpend venster in hoe de samenleving evolueert. Denk er over na. Bedrijven moeten hun berichtenservice ontwikkelen om veranderingen in de wensen en behoeften van consumenten weer te geven. Daarom zijn advertenties net zo nuttig als een mijlpaal in de evolutie van cultuur en maatschappij als films, muziek of literatuur.

Dit fenomeen is te zien in technische commercials. Consumententechnologie heeft de manier waarop we ons leven leiden voor altijd veranderd. Dingen zoals computers, het wereldwijde webbernet en mobiele apparaten veranderden van speelgoed en hulpmiddelen van de professionele klasse tot een noodzaak in alle demografische categorieën.

Bekijk enkele van deze retro-commercials uit de jaren 1990 en zie welke lessen we hebben geleerd over de technologie van vandaag.

• 1 mensen konden niet wachten om te sext

  Jongere lezers zullen het zich misschien niet herinneren, maar er was een tijd dat geen opstaande professional betrapt zou worden zonder twee dingen 1) een Blackberry-telefoon (het meest geavanceerde communicatieapparaat van die tijd) en 2) een "PDA" -apparaat dat waarschijnlijk door Palm werd gemaakt.

  Wat we hebben geleerd: hoewel deze apparaten waren gericht op de professionele menigte, was de geheime verborgen fantasie dat deze technologie ook je zoektocht naar casual buit kon helpen. De fantasie die deze specifieke advertentie uitstraalt, was misschien meer een voorloper van datinge bezienswaardigheden of een Tinder-achtige hook-up-app. Maar goed, hoe je het ook bekijkt, sexting was het onvermijdelijke resultaat van mobiele technologie.

• 2 Society was zijn mobiele etiquette nog aan het ontwikkelen

  Ten eerste is er een zeer aangrijpende les voor CEO's van bedrijven die momenteel aan de top van hun vakgebied staan. Skytel had kunnen regeren - of in ieder geval een speler kunnen zijn - in de snel exploderende mobiele-telefoonindustrie, maar het deed het gewoon niet goed. Een grote gemiste kans.

  Wat we hebben geleerd: binnen een zeer korte periode kreeg de mensheid de mogelijkheid om overal met iemand te praten. Plots had de maatschappij dringend behoefte aan alle nieuwe etiquette-regels om deze nieuwe apparaten onder te brengen. En er was een leercurve voor sommigen - ik herinner me een periode in de vroege jaren toen het rijden op de metro in New York City betekende omgaan met een persoon die net zijn eerste mobiele telefoon kreeg en de behoefte voelde om elke beeltoon door te nemen totdat ze vond degene die ze leuk vonden.

• 3 De Avenging Nerd-cultuur van Silicon Valley was al vroeg zichtbaar

  "Mobiele" telefoons waren ooit zo groot als een koffer. Het zou de helft van je tafel in beslag nemen tijdens de lunch - je moest eigenlijk een plaats reserveren voor je telefoon aan je tafel.

  Wat we hebben geleerd: kijk eens naar de archetypische 'nerdy' zoon aan het einde. Hier zijn enkele vroege zaden van de mythe van de nerd die hun technologische bekwaamheid zou gebruiken om de wereld te regeren. Dit was een krachtige mythe die hielp bij het bevorderen van de eeltige hamercultuur van het huidige Silicon Valley.

• 4 advertenties zijn visitekaartjes

  De iMac was het product dat het tweede tijdperk van Steve Jobs bij Apple inluidde. En de tv-advertenties hielpen dat concept onder de aandacht van het publiek te brengen.

  Wat we hebben geleerd: deze advertentie uit de late jaren 90, verteld door Jeff Goldblum, heeft veel gemeen met de Apple-advertenties van vandaag - minimalistisch; verteld door een hippe mannelijke acteur; plaatst het product eerst en vooral. Er is een verschil tussen het uiterlijk van deze advertenties en de Apple-advertenties uit eerdere tijdperken. Het liet zien dat er iets nieuws aan de hand was.

• 5 Communicatie was niet altijd vanzelfsprekend

  In 1995, als je je vriend in Oostenrijk wilde faxen over hoeveel je ondanks jezelf om de gloednieuwe film Happy Gilmore lachte, zou AT&T de missive "garanderen".

  Wat we hebben geleerd: het is vreemd om te denken aan een tijd waarin de grote zorg was of een bericht op de beoogde bestemming zou komen, niet wat te doen als er per ongeluk iets aankwam. Maar daar ga je. Anthony Weiner zou nu burgemeester van New York City zijn als hij 20 jaar eerder aan zijn carrière begon.

• 6 Spelinterfaces zouden moeten werken zoals geadverteerd

  Beloften, beloften. Helaas, nee, de Power Glove maakt jou en je game niet één.

  Wat we hebben geleerd: hoewel het verleidelijk kan zijn om de NES Power Glove en de Wii te vergelijken, zou de meer accurate 2014-correlatie de Xbox Kinect zijn. De Power Glove werkte niet echt goed met veel games - zeker niet zo goed als de stockcontroller. Hetzelfde geldt voor Kinect: het is een erg coole technologie, maar het heeft de onmisbaarheid voor het Xbox-ecosysteem nooit echt gerechtvaardigd.

• 7 Hoe snel rijken valt

  Bekijk deze gelikte, jazzy oh-zo-jaren 90-advertentie.

  Wat we hebben geleerd: mensen wachtten 's nachts in de rij bij winkels om de eerste te zijn die Windows 95 kregen. Nu waarderen Windows ons hoe weinig het ons irriteert en verwart.

• 8 Tech-commercials zijn gericht op een zeer bepaalde demografie

  Ik herinner me dat ik actief geïrriteerd raakte door deze Dell-advertentie die een popnummer gebruikte waarvoor ik geen affiniteit of nostalgie had.

  Wat we hebben geleerd: bekijk veel van de reclamespotjes voor big-tech producten die er zijn. Zoals je misschien al vermoedt, zijn ze bedoeld om een ​​zeer specifieke demografie aan te spreken: mensen die behoefte hebben aan, behoefte hebben aan en geld beschikbaar hebben voor deze items. Dat wil zeggen, middenklasse en middelbare leeftijd. Daarom bevatten technische advertenties vaak een geïdealiseerde versie van volwassenen uit de middenklasse die dat stadium van het leven ervaren rond het huwelijk en het hebben van kinderen. Merk ook op hoe ze vertellers van beroemdheden uit de popcultuur tonen waar deze groep dol op zal zijn (bijv. Bryan Cranston en Justin Timberlake) en muziek uit een vervlogen tijdperk zal benadrukken.

• 9 Internet is echt de reden waarom de pc is uitgevonden

  Deze Prodigy-advertentie uit 1990 ademt gewoon adorableness.

  Wat we hebben geleerd: op een gegeven moment was een verkoopargument voor het vroege web 'honderden dingen om van te genieten'. Zoveel dat u - bovenop uw normale inbelkosten - bereid zou zijn om $ 9, 95 / maand te betalen (dat is $ 17, 47 / maand in het geld van vandaag).

• 10 Niemand had een idee wat internet zou worden

  Deze AOL-commercial uit 1995 laat zien wat het vroege internet in petto had voor kajakliefhebbers over de hele wereld. Maar was het goed voor alle anderen?

  Wat we hebben geleerd: het is vreemd dat mensen wisten dat internet een kanaal zou zijn voor informatie en contacten met bedrijven. Maar er was echt geen vooruitziende kracht om de stem van de gebruiker in de wereld te versterken. Ondanks zijn fundamenteel interactieve karakter was het vroege web echt een eenrichtingsgesprek.

• 11 You Can't Wing It

  De iconische mascotte Pets.com verscheen ooit op de parade van Macy's Thanksgiving Day. Dat is een slot dat alleen is gereserveerd voor Amerika's meest geliefde mascottes en stripfiguren.

  Wat we hebben geleerd: Pets.com was niet alleen het ongelukkige poster-kind voor de dot-com-mislukking, het symboliseert wat er mis is met de "cultus van verstoring". Er is een concept - een droom - dat je een bedrijf kunt opbouwen dat een bestaand model "verstoort" en een paar opvallende advertenties inpompt en dan maar hoopt dat je erachter kunt komen hoe het werkt. Het werkt zelden.

• 12 videogames zijn popcultuur

  De relatie van Mike Tyson met het grote publiek heeft vele fasen doorgemaakt. Dit is van de vroegste reekalfperiode.

  Wat we hebben geleerd: al in de tijd vóór de Atari waren er beroemdheden / Hollywood-koppelingen met videogames. Maar Mike Tyson Punch-Out was een opmerkelijk voorbeeld van een tijdperk waarin A-lijst beroemdheden niet alleen hun naam in licentie zouden geven aan een videogame, maar ook hun wezen.

• 13 De robots komen inderdaad

  Oké, dit was geen echte commercial, maar zoals de meeste vormen van satire sprak het tot een bepaald soort waarheid.

  Wat we hebben geleerd: het kan grappig zijn om onze ouderen uit te lachen om hun griezelige angsten. Maar de techheld van 2014, Elon Musk, is er ook behoorlijk bang voor.