Video: Social media: zo verslaafd zijn we inmiddels (November 2024)
Onlangs heeft het populairste sportnetwerk van het land, ESPN, ontslagen honkbalanalist en voormalig werper Curt Schilling na een controversiële en ontstekingspost op Facebook. Het incident onderstreept de fijne lijn die we allemaal moeten volgen wanneer we sociale media gebruiken om onze bekendheid te vergroten en onze merken, diensten en producten te promoten.
Een grote uitdaging is opvallen. Vanille is niet alleen een vrij saaie ijssmaak, het is ook een slaappil op sociale media. Als al je berichten vanille zijn, is je oma de enige persoon die hierin geïnteresseerd is. Eigenlijk, sla dat, want je grootmoeder is waarschijnlijk niet op de meeste sociale media-platforms. Dus om aandacht te genereren, moet je iets interessants zeggen. Een type interessant is echt nieuws, met een sterke nadruk op nieuw. Het probleem is dat, tenzij je tijd besteedt aan het ontdekken van echt nieuws, iemand anders altijd eerst iets gaat posten. Een andere route is om iets met een beetje schandaal of schokwaarde te posten. Ten derde kunt u sociale media gebruiken om mensen om u heen te inspireren en te verheffen.
Schok en applaus
Ik leerde wat shock jocks wisten lang voordat ik zelfs wist wat een shock jock was. Terug naar mijn tweede jaar op de middelbare school - mijn eerste jaar schrijven voor de middelbare schoolkrant, The Bulldog , het tweewekelijkse premier op Mount Vernon High School. (Ik weet zeker dat je er van hebt gehoord.) Ik schreef een volledig jaar van vergeetbare artikelen. Toen gebeurde er iets niet gepland en onverwachts. In editie 1 van mijn juniorjaar schreef ik een artikel waarin golfers en tennisspelers werden bekritiseerd omdat ze stilte verwachtten tijdens het spelen. Hoewel naïef, mijn 16-jarige kritiek was oprecht. Ik heb nooit het resultaat verwacht. Vrijwel 's nachts was ik het gesprek van de school. (Ga figuur.) De # 1 zaad van het varsity tennisteam - een staatskampioen - haatte me. De niet-jocks hielden van me. En ik was verslaafd aan de aandacht. Om de week, toen de volgende editie uitkwam, was mijn column de buzz van de lunchroom. Niemand werd gespaard, maar het vitriool was nooit sterker dan toen ik de middelbare schoolband bekritiseerde voor het overslaan van een basketbalspel.
Tegenwoordig, met de komst van internet en sociale media, heeft iedereen een grotere soapbox om te schreeuwen. Maar naarmate meer mensen meer kanalen en meer bereik hebben, wordt het steeds moeilijker om gehoord te worden. In een poging om hun berichten een paar decibel boven het dagelijkse geraas te verheffen, nemen sommigen hun toevlucht tot ontstekingsposten. In het geval van Schilling, of hij probeerde op te zitten om aandacht te krijgen, of dat hij een oprechte mening had, was het resultaat hetzelfde: beëindiging.
Wees de grotere microblogger
Ik zei dat er drie manieren waren om interesse te wekken. Een daarvan was nieuws, maar je kansen om iets heel nieuws en nieuws te posten zijn klein, dus we zullen dit doorgeven als een primaire aanbeveling. Het volgende was shock talk, maar als je die route neemt, ga je uiteindelijk te ver en kunnen de resultaten je merk verwoesten. Dat brengt ons bij een derde optie. Als shock talk de lage weg is, is de derde optie de hoge weg.
De derde manier om interesse te genereren is de leuke manier. Mensen - en niet alleen "mensen" in het algemeen, maar uw klanten en potentiële klanten - willen vermaakt en geïnspireerd worden. Door uw gebruik van sociale media heeft u een unieke kans om mensen om u heen te verheffen en te inspireren. In het proces kunnen uw inspanningen gewoon viral gaan.
Ik moet denken aan een Guinness-commercial uit de herfst van 2013. Als je het hebt gezien, hoef ik alleen maar te zeggen: "een groep jongens in rolstoelen die basketbal spelen", en je zult het onthouden. Als je het niet hebt gezien, zal ik het niet voor je bederven. Je kunt het hieronder zien ingesloten.
Een andere reclame die in me opkomt, is een Super Bowl-advertentie uit 2015 getiteld 'Like a Girl'. In beide gevallen deelde ik, zelfs voordat ik links op mijn Twitter-account plaatste voor de doeleinden van dit artikel, links met vrienden en familie - iets wat ik anders zelden doe. Waarom? Omdat de 60 seconden die ik heb doorgebracht elk ervan mijn leven hebben verrijkt. Ik kwam weg… geïnspireerd.
Als je interesse wilt wekken bij sociale media, probeer dan (op een positieve manier) te entertainen en te inspireren. Hier zijn enkele tips en trucs om u op weg te helpen:
1. Breng energie en passie over
Laten we eerlijk zijn: de meeste van ons leven dagelijks een alledaags leven. Ik probeer niet negatief te zijn en ik probeer niet te zeggen dat jouw leven, of het mijne, niet waardevol is. Maar hoe vaak observeert iemand van ons iets dat op dit moment bezig is, enthousiast en opgewonden door iets dat ze doen? Vergelijk dat met die momenten waarop we iemand echt een passie voor iets hebben gezien. Hun passie is aanstekelijk. We voelen ons levend.
2. Details, Details, Details
Citaten zijn een manier om te inspireren. Een andere manier is door inspirerende en boeiende verhalen. Maar je hebt niet alleen een verhaal nodig, je moet je verhaalvaardigheden verbeteren. Een kenmerk van geweldige verhalen is details, details, details. Namen. Places. Beschrijvingen. Trek je publiek aan en betrek ze met details.
3. Gebruik Cliffhangers
Televisieshows creëren aan het einde van het seizoen cliffhangers om één reden: ze werken. Ze werken niet alleen omdat ze het publiek laten wachten op sluiting, maar ook omdat de tijd verstrijkt tussen conflict en oplossing, interesse en spanning opbouwen. Ik geef toe dat ik deze techniek soms gebruik aan het einde van zakelijke bijeenkomsten en telefoongesprekken - verwijzend naar een verhaal, les of ander item met precies genoeg details om de eetlust van de andere persoon te wekken en hem meer te laten verlangen. Zoek naar manieren om je eigen cliffhangers te maken via sociale media.
4. Promoot een oorzaak
Tot op zekere hoogte zijn de meesten van ons gemotiveerd door eigenbelang (sommigen meer, sommigen minder). Dat maakt het des te intriger en inspirerender als we zien dat anderen hun tijd en energie besteden aan oorzaken die onbaatzuchtigheid overbrengen. Voor mij is mijn oorzaak de Fibromuscular Dysplasia Society of America (FMDSA). Vijf jaar geleden stierf ik bijna als gevolg van een genetische aandoening (MKZ) die de halsslagader in mijn nek aantastte. FMDSA is een weinig bekende, ondergefinancierde non-profitorganisatie die probeert bewustzijn te kweken voor de ziekte. Sindsdien heb ik gezocht naar manieren om niet alleen mijn bedrijf te promoten, maar ook FMDSA te promoten. Het maakt niet uit wat uw oorzaak is. Promoot het. Je publiek kan geïnspireerd zijn en je kunt wat extra goed doen in het proces.
5. Leer van Tinseltown
Dit is je huiswerk: bekijk enkele inspirerende films op basis van een echt verhaal. Nu, toegegeven, het is de vraag hoe nauw deze films eigenlijk zijn gebaseerd op het echte verhaal. (Dat is een lievelingsdier voor een andere column.) Je huiswerk is om die films te bekijken en te zoeken naar de verteltechnieken die worden gebruikt om interesse, spanning, intrige en inspiratie te genereren. Waarschijnlijk zul je een underdog, onmogelijke kansen, ongelooflijke toewijding en inspanning waarnemen, een punt waarop alle hoop verloren lijkt, en ultiem succes. Het is tijd om je eigen echte verhaal op Hollywood te baseren.
Dit zijn slechts enkele voorbeelden van dingen die u kunt beginnen te doen om te inspireren via sociale media. Neem de hoofdweg. Hopelijk bouwt u beiden de bekendheid op voor uw merk, product of service, terwijl u anderen daarbij verheft. Ik laat je beslissen wat de meest waardevolle prestatie is.
