5 Google seo best practices om uw kleine bedrijf te helpen opvallen

Google gooit graag een mokey moersleutel in het leven van kleine ondernemers op regelmatige basis door zijn zoekalgoritme voortdurend te veranderen. Die kleine excentriciteit resulteert natuurlijk in een wijziging van de regels voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), ongeacht de grootte van het bedrijf waar u het over hebt. Op één manier bekeken, kan dit problemen veroorzaken voor bedrijven, met name kleine bedrijven die niet dezelfde diepe portemonnee hebben om herontwerpen van websites te kunnen betalen. Webbewuste bedrijven bouwen hun websites met business intelligence (BI) en SEO in gedachten. Door SEO best practices te volgen, kan een bedrijf hoger op de ranglijst van zoekresultaten komen.

Google Penguin

Momenteel is een van de algoritmen die Google volgt, het "Penguin" -algoritme, dat in 2012 werd aangekondigd. Penguin probeert de ranglijsten van zoekmachines te verlagen van websites die de door Google vastgestelde richtlijnen voor webmasters overtreden. Hierdoor verschijnen websites van hogere kwaliteit bovenaan de ranglijst. Penguin heeft als doel 'zoekmachine-spam' te verwijderen. Penguin 2.0 werd uitgebracht in 2013 en Penguin 3.0 volgde in 2014. Telkens wanneer een nieuwe update wordt uitgebracht, kan dit grote veranderingen met zich meebrengen voor de manier waarop webpagina's binnen Google worden gerangschikt. Deze situatie per jaar is de laatste jaren moeilijker geworden omdat Google aankondigde dat het nieuwe wijzigingen in Penguin in realtime zou toepassen, zodat zelfs SEO-professionals niet veel waarschuwing zouden krijgen voordat hun ranglijst veranderde.

Oorspronkelijk werd verwacht dat Penguin 4.0 eind 2015 zou worden uitgebracht, maar Google zweeg sindsdien over de release (waarvan niet wordt aangenomen dat deze op schema ligt). Op 15 april zei Google dat er een formele aankondiging zal worden gedaan wanneer Penguin 4.0 klaar is om te worden vrijgegeven, maar er was nog niets specifiek dat kon worden aangekondigd. Een kernalgoritme-update gelanceerd in januari, die sommigen verwarde met Penguin 4.0, maar uiteindelijk werd vastgesteld dat de update afzonderlijke wijzigingen waren.

Vanaf maart begonnen zich andere wijzigingen in het algoritme van Google voor te doen. Speculatie is ontstaan ​​dat deze veranderingen initiële tests kunnen zijn voor Penguin 4.0. Speculatie suggereerde ook dat dit een update was voor Google Panda, een andere algoritmewijziging die zich richt op het verlagen van de rangorde van websites van lagere kwaliteit (in plaats van spam in zoekmachines of websites die de richtlijnen voor webmasters van Google schenden). Wijzigingen in het algoritme van Google Panda worden doorgaans geleidelijker vrijgegeven. Anekdotische informatie suggereerde dat kleine veranderingen plaatsvonden, althans op tijdelijke basis.

Sinds eind maart is er bewijs dat het algoritme is veranderd, althans ten dele, maar er is geen formele aankondiging gedaan - en er zijn geen technische details officieel vrijgegeven over hoe het algoritme specifiek gebruikers zal beïnvloeden en beïnvloeden.

Ter ere van de National Small Business Week heb ik vijf suggesties samengesteld die kleine bedrijven nu moeten volgen en naarmate meer algoritmewijzigingen worden uitgerold.

1. Inhoud is nog steeds koning

Content is een koning die zelfs Game of Thrones niet kan doden. Google geeft prioriteit aan boeiende, frisse inhoud in zijn ranglijst. Als u wilt dat uw website in de ranglijst stijgt, moet u zo vaak mogelijk nieuwe, nieuwe inhoud op uw website publiceren.

Google noemt dit RankBrain. Het volstaat te zeggen dat uw inhoud niet zomaar een stel trefwoorden kan zijn. Google probeert te optimaliseren voor boeiende, real-world content (het soort dat schrijvers maken en dat websitebezoekers lezen). Google probeert steeds vaker mensen aan te pakken die misbruik maken van het algoritme. In plaats daarvan probeert Google machine learning en intelligentie te gebruiken om te beoordelen wat echte inhoud is. Zie het op deze manier: als u inhoud op uw website maakt die uw doelgroep echt aantrekt en vervolgens regelmatig nieuwe inhoud introduceert, verbetert u waarschijnlijk uw zoekpositie.

2. Monitor wijzigingen in ranglijsten

Zijn sommige van uw pagina's sinds eind maart omhoog of omlaag gegaan in zoekranglijsten? Zo ja, bekijk deze pagina's dan met betrekking tot de specificaties die Google heeft verstrekt. En zelfs als u niet weet of uw zoekranglijst omhoog of omlaag is gegaan, bekijkt u uw verkeerslogboeken en kijkt u of u significante wijzigingen in het verkeer naar bepaalde pagina's van Google kunt waarnemen. Vergelijk verkeer in januari, februari of begin maart met verkeer eind maart en april.

3 . Let op je concurrentie

Hoe klein uw bedrijf ook is, u kunt van één ding zeker zijn: u hebt concurrentie. Hoewel dat op veel manieren lastig kan zijn, is het voor SEO een zegen. U kunt uw eigen zoekmachine rankings effectiever optimaliseren door te controleren en te begrijpen hoe uw concurrentie presteert binnen uw specifieke bedrijfsniche. Concentreer uw analyse op veranderingen in populaire zoekwoorden, evenals hoe websites worden ontworpen en het soort inhoud dat ze promoten.

4. Ga mobiel

Google heeft het afgelopen jaar websites bestraft die niet mobielvriendelijk zijn. In maart kondigde Google aan dat het het belang van mobiele vriendelijkheid in zijn zoekranglijst zou vergroten. Google biedt tools die u kunt gebruiken om de vriendelijkheid van uw website voor mobiel te bepalen. Als uw website niet al mobielvriendelijk is, is het tijd voor u om al die kleine schermen te omarmen die er zijn. De verandering in het algoritme om mobiele websites te bevoordelen, kreeg zelfs een naam: "mobilegeddon" omdat de verandering kon worden gezien als het einde van de wereld voor niet-mobiele websites.

U kunt de voorkeur van Google voor mobiel meten door naar zijn eigen website te kijken. Vroeger stonden pay-per-click-advertenties in de rechterkolom. Nu bevinden betaalde advertenties zich in dezelfde kolom als organische zoekresultaten, waardoor ze beter zichtbaar zijn op mobiele apparaten met een kleine schermbreedte. Werk samen met uw webhostingservice om deze wijziging zo snel mogelijk aan te brengen.

5. Bekijk de Search Console van Google en zoek naar aanvullende wijzigingen

Door toegang te krijgen tot de zoekconsole, zou u trefwoorden moeten kunnen volgen. Zoek naar veranderingen. Doe dit vrij snel omdat Google slechts 90 dagen aan gegevens archiveert. Naarmate aanvullende wijzigingen worden uitgerold, kunt u wijzigingen in uw ranglijst en verkeer ervaren.

Bewaak zowel uw logboeken als de pers de komende maanden om wijzigingen te identificeren, zodat u er snel op kunt reageren. Door een vroege adopter te zijn van wijzigingen die betrekking hebben op de updates van Google, kunt u een sprong maken op uw concurrentie en stijgen in de ranglijst.